“美丽经济”女性主题会展开发创意策划

四　“美丽经济”女性主题会展开发创意策划

会展旅游自从其诞生之始，就有了明显的国际化的烙印。特别在全球化飞速发展的21世纪，会展旅游与城市的国际化战略密不可分。

国际化是全球化时代的必然选择。国际化战略意味着跳出区域局限，用全球意识与视野，对跨文化的元素进行整合与创造。国际化也指在全球化时代经济交往、文化交流、市场交易、信息流动、资本流动、人才流动、生产分工超出一个界限，在全球领域进行。当今的国际化程度越来越高，经济文化的依存度也越来越紧密。各个国家和地区都必须将自己的发展纳入到国际化的潮流中。而中国作为发展中的大国，更需要利用全球化带来的资源与机会，积极融入世界市场中。自2001年中国加入WTO以来，中国经济的外向度越来越高，也取得了丰硕的发展成就。

怀柔作为北京市的一个生态环境优美的卫星城，拥有得天独厚的生态、气候与基础设施条件，如何依托首都北京这个世界性城市的背景资源，在全球化加速发展的时期通过发展会展旅游来提升城市的竞争力、进行产业升级，是一个重要的战略契机。境内北部是山区，南部是平原，长城环绕、碧湖镶嵌、山水皆宜的特色给怀柔发展体育运动与会议会展提供了天时、地利的条件。另外，1995年召开的“世界妇女大会非政府组织论坛”的分会场设在怀柔，近年怀柔又新开发了妇女大会纪念主题公园，因此，在大北京的资源依托下，北京为怀柔的城市战略定位是以生态涵养为主，重点发展旅游、休闲、居住、会议等都市型产业。在这样的背景下，怀柔完全有机会去发展会议、会展与旅游休息、教育培训及都市型产业等“轻型化”经济体。

怀柔“小城市国际化”战略机遇。北京作为国家首都、文化名城、世界城市、宜居城市的新定位，以及通过奥运规划、2020年规划逐步确立国际化大都市地位的蓝图，给怀柔发展会展服务业提供了坚实的外部要素基础。其“小城市国际化”战略可以融入大北京世界城市发展的大战略格局中。城市国际化战略，不仅仅是一个抽象的概念，更要以国际视野的理念确立广阔的产业链，将资源整合纳入城市新定位的规划之中，并确立自己鲜明的国际化特色。怀柔的国际化战略就是以发展国际化主题的产业、活动、会议、商务服务、旅游等要素去推动怀柔自己的新城市主义道路，并通过承接北京的对外交流功能做出自己的特色化、个性化、竞争力强的产业选择。

世界范围内的小城市国际化经验。洛杉矶大城市带的国际化高科技城、好莱坞影视城、瑞士的达沃斯世界经济论坛城、法国的波尔多酒庄城、苏格兰的威士忌城、戛纳、尼斯、普罗旺斯等特色城市都是中小城市，但却都是鲜明的国际化特色城。

未来的怀柔将本着以生态保障、绿色基地、休闲服务、会议会展、都市型工业、创意产业等为主的产业战略去拉动城市化，实现现代化。在这样的城市功能定位上，怀柔更需要从一个高端的视野、国际化的战略选择去实现产业化发展，用国际化的理念去整合自身的资源与功能，从而实现大北京功能定位下的怀柔个性化国际城镇模式，从更开阔的视野与更深的层面打造生态、宜居、产业发展与城市化的可持续发展模式。

基于上述天时、地利条件，怀柔大力发展会展旅游经济，重塑城市愿景。其中一个理念是在全球化、国际化大趋势中构建以“美丽经济”为核心的女性主题会展经济与旅游产业。用国际化的战略理念整合怀柔的区位条件、资源条件、未来功能与定位、城市发展等要素，挖掘1995年世界妇女大会的会展成果及遗产，深度诠释怀柔城市精神、城市文化、城市形象与城市性格，把山水柔情、美丽质朴、乐观进取、关爱人性等要素融入开发“美丽经济”战略当中，开发策划出具有创意创新意蕴的女性主题会展品牌，带动上下游产业链发展，通过发展配套服务业吸纳就业人口，通过国际化项目带动旅游产业提升，并借此提升怀柔的区位形象与区位竞争力，从而形成主题项目、产业发展、就业增加、城市发展的完整城市发展模式——北京郊区知名的会展旅游城市。

1．“世界女性精英长城论坛”会展品牌创意策划

（1）资源基础

怀柔是一个很女性的城市。怀柔在1995年承接了世界妇女大会的部分会议功能，留下了永久性会址的会标、会议雕塑，在广场北侧还建设了一个名为“青春”的女性雕塑，并于2005年建成了“世界妇女大会纪念公园”。可以说一个源于世界妇女大会的活动成就了一个具有浓厚女性意识的城市。联合国第四次世界妇女大会非政府组织论坛（NGO）的主会场——怀柔国际会议中心，1995年8月30日至9月8日成功接待了来自世界189个国家和地区的31 000名妇女。第四次世界妇女大会秘书长蒙盖拉夫人曾评价说：“北京怀柔国际会议中心是论坛历史上最好的会场。”

（2）主题创意来源

女人是美丽、温柔、感性、情调的化身，女性代表了世界的另一半。现代女性又有了新的角色定位，她们勤奋、聪颖、耐心、自强，在各个领域都作出了杰出的贡献。国内外的政治界、学术界、企业界、文化艺术界都涌现了大量的女性精英。上至国家领导人、500强企业领袖，下至医生、护士、基层工人，杰出女性无处不在，而除了多年一次的妇女大会、三八妇女节外，目前以女性为主、展示女性风采的主题活动还不多。也曾经有过女性经理人的论坛，如房地产女经理人排行榜、女明星财富排行榜等等，但大多都不上规模，而且欠缺国际化意识。

怀柔将通过自己的城市特色去创建“世界女性精英论坛”，并开发一系列的相关主题活动，倾力打造一个集女性文化、经济、生活、艺术、休闲等于一体的女性产业链。“世界女性精英论坛”将为女性提供一个交流的平台，提升女性的知名度。

（3）论坛内涵

活动主旨：世界需要女性、女性创造新世界。

论坛议题：世界女性公平论坛、世界女性创业论坛、世界女性婚姻论坛、世界女性家庭论坛、世界女性职业排行榜、世界女性魅力排行榜、世界女性创业排行榜、世界女性健美大赛等等。

（4）相关延伸主题项目

①世界女性名人蜡像馆

用专业蜡像馆去展示与诉求女性的地位与奋斗。为女人留下永恒的美丽，并为世界女性精英论坛的许多排行榜做物质留念。

②世界妇女名人植树园

怀柔是一个生态的城市，妇女又是一个爱美的孕育生命的载体，因此通过建立世界妇女名人植树园可以建立起世界名妇女与怀柔的永续性联系，把国际交往的主题无限拉长，成为一个永久性的主题植树园。

③世界妇女雕塑园

与蜡像馆一道，成为纪念伟大女性的一个主题雕塑园，并且在蜡像馆的基础上更进一步，将伟大女性的身影永久留在美丽的女性雕塑园，使其成为女性精神的圣地。

④世界妇女长城攀爬俱乐部

展示女性的坚韧、魅力与勇敢，更为女性的健康运动而成立。同时提供女性健康、健美、运动休闲的一系列专门服务。

⑤世界女性时尚用品展

定期展示女性时尚用品的设计、生产、使用等方面的内容，为女性的时尚空间提供一个全方位的展览机会，并结合世界女性精英论坛的所有活动，打造一个女性专用产品文化展览会。

⑥女性时尚岛

怀柔正在开发建设的时尚岛，其未来的诉求点是中产阶级的市民主体。其形象提升离不开怀柔未来城市化、国际化与城市产业的升级换代，因此，时尚岛必须要将文化品位、生态促进功能、旅游休闲主题等结合到一起才能体现时尚的价值诉求。时尚岛可以结合世界女性精英论坛等其他一些国际化主题项目配套性产品一起开发，如将杰出青年女性时尚文化元素融入其中，与时尚岛的国际化主题活动一起成为一个带动、传播怀柔国际品位的一个重要空间场所。

（5）经济效果

承接部分北京对外交往交流的功能，通过会议论坛与主题活动带来相关经济产业链的发展。按照一般产业拉动力，会议、论坛的拉动力是1∶6，则一次会议可以拉动最少6～8个行业的经济增长，如旅游、餐饮、住宿、购物、产品开发、场馆投资、交通、劳务等方面的发展。论坛与主题越有好的运作，则越能扩大规模与影响力，越能吸引人气，越能带动经济发展。

（6）社会效应

进一步发展怀柔的生态环保产业，发展会议旅游休闲等绿色经济，同时确立怀柔的品牌会议论坛，扩大外部效益并转化为更为长久的经济社会发展的动力。而且对于怀柔这样资源规划条件局限性极强的城市区来说，通过对会议的开发，更能体现其核心竞争力，还能保护生态环境，拉动就业需求。

2．怀柔生态农业产品国际交易会及旅游开发策划创意

（1）主旨

将生态农业进行到底，拓展农业盈利模式，通过交易会提升城市生态农业竞争力。

（2）主要交易活动

①国际西洋参交易博览会

将资源转化为市场，开辟西洋参绿色生态种植基地，建立国际西洋参交易博览会，就地形成市场，将产品种植、生产与交易融为一体，形成品牌基地。

②国际红酒－软饮料交易中心

怀山柔水的新城市、一个面向生态的城市休闲基地。应该提倡为产业带来持续的竞争力，建议开发怀柔国际红酒－软饮料交易中心，将怀柔的饮料产业与酒吧的红酒消费文化结合，打造中国北方具有较大品牌影响力与营销力的国际红酒－软饮料交易中心，定期召开交易博览会，建设相关场馆。从生产基地、消费基地转移到交易基地，这样可以开拓新的产业链，同时发展会议会展旅游商务等绿色生态产业，这极大地促进了作为生态保护与旅游休闲会议基地的山区城市的产业发展，符合城市发展战略的可持续创新模式。

③农家乐庙会

a）剥栗子比赛、捡栗子比赛。

b）原始舞蹈表演，同时有叉鱼、射箭、扎染、飞刀、飞斧、篝火晚会等参与项目。

c）民间手工艺展卖，有漆器，手工艺编织的各种包、小动物，剪纸，鞋垫等，突出渤海镇的民间文化特色。

d）农产品展卖，一是由农委搭建标准展台，组织怀柔特色农副产品厂家展销。二是本地的核桃、栗子等干鲜土特产品展卖。

e）糖炒栗子现卖。

f）有原始特色的烧烤，让游人体验远古生活。同时板栗节期间，原始部落园每天有原始舞蹈表演、板栗采摘和其他民俗游活动。

g）篝火晚会。

h）睡农家大炕、吃农家野味。

（3）相关延伸旅游开发项目

①冷水鱼垂钓园

——冷水鱼（虹鳟鱼）是怀柔极具地域特色的农业养殖项目，垂钓是一种十分健康与有趣的休闲体验活动项目，深受城里人欢迎，因此，可以建立垂钓乐园，开辟冷水鱼垂钓区，吸引国内外热爱垂钓的人士。定期进行垂钓比赛或垂钓文化节，可以大大增加冷水鱼养殖的经济附加值。

②板栗园、核桃园果树认领基地

除了板栗外，核桃也是一种比较名贵的产品，板栗、核桃在怀柔的种植面积都较广。怀柔自然环境优越，交通便利，因此可以开辟板栗园、核桃园果树认领基地，大力宣传果树的亲和性，吸引城市人来认领，并且发给认领证书，欢迎他们每年来看望、浇灌他们认领的果树。体验就是快乐，体验能带来经济发展，体验能创造价值。

（4）经济效果

将特色化的生态农业的价值进行重新整合，利用资源与环境优势，挖掘生态农业的衍生价值，建立专门的体验经济专属区，这样可以带来更多的人流、物流、资金流，并且开辟出更多的经济增长点，形成农业品牌发展之路。可以通过旅游、休闲、产品消费、产品交易、产业开发、就业提升等一系列的经济活动增长点去提高农业收入、服务业收入。

（5）社会效果

把怀柔的生态环境当做直接的产品去扩大怀柔的知名度与美誉度，提升怀柔农业产业的经济转化力，并且为解决三农问题开拓更开阔的思维。

另外，怀柔是一个生态大区，应该将农业生态进行到底，将其变为怀柔核心竞争力的重要组成部分。

3．企业500强总部会议培训基地开发策划创意

（1）策划理念基础

怀柔一直在加大会议承接的战略力度，并力争承担首都北京世界城市的对外交往与会议功能，在怀柔区的规划中也多次强调“东会议、西休闲”的布局。另外怀柔雁栖湖—红螺山一线已经有了很好的会议宾馆基础设施，有近几十家中央机构部委在雁栖湖建立了自己的会议培训基地。可以在此基础上，将现有基础条件进行规划与资源整合，达成会议培训中心的集聚功能，为怀柔提供一个更为产业化的会议培训基地。这些会议培训基地基本上属于生态环境保护型基地，对于怀柔的长远发展具有积极意义。

京北后花园，更是北京后花园。打造怀柔国际会议基地需要更加统一、更加完善的基础设施，但更需要一个完整的能提供全方位服务的集培训、会议、运动、休闲、调养于一体的综合性高标准会议培训基地，以打造国内外著名的山区湖景会议休闲经济。

（2）会议基地理念与内容

①主旨：湖景山水蕴涵智慧，会议培训休闲催生竞争力。

②基地主要内容：国内外500强企业总部会议基地、研究培训基地、董事会会议基地、奖励型疗养基地、国际会议中心等。

（3）相关延伸旅游项目

①雁栖国际滑雪基地

近年来，滑雪作为一项冬季休闲旅游项目，越来越受到人们的喜爱，并渐成时尚。怀柔现有的怀北国际滑雪场位于怀柔区城市以北20km风景秀丽、长城怀抱的九谷口自然风景区内，距雁栖湖景区仅5km。该雪场雪道全长3 100余m，落差238m，并拥有全长1 200m的观光缆车及3条拖牵索道。雪场提供型号齐全的雪板及雪鞋1 500余套，同时有20余名专业滑雪教练为游客服务。雪场还提供优质快捷的餐饮服务，中西式快餐厅及雪地酒吧可容纳500人同时就餐。除滑雪外，雪场还有雪地摩托、马拉雪橇、雪地射箭等多种娱乐项目供游客选择。这是雁栖湖国际会议中心附近的一大国际滑雪场，可以为会议嘉宾、参会人员提供一个高端滑雪运动休闲项目，成为会议基地的一大优秀配套项目，可以增强会议中心的对外竞争力与会议承办优势。

②雁栖国际攀岩基地

雁栖湖位于长城带，附近山区形态丰富，适当开发便可以成为户外攀岩训练基地与活动基地。今年来，国际上已经开始流行更为时尚的攀岩活动，国内中产阶级也开始热衷于此项活动。攀岩集力量、智慧、耐心、技巧、勇气于一体，深受城市白领喜爱。开发建设雁栖国际攀岩基地，可以为高端会议人士与攀岩爱好者提供专业化的培训与运动服务，同时作为雁栖国际会议培训休闲基地的一大配套设施，可以产生场域效应。

③红螺国际度假村

文化，南普陀，北红螺。红螺山风景区、红螺山培训基地等一系列的产品已经成形，关键是要将红螺旅游休闲品牌放大到整个怀柔的会议休闲大概念中去营造与营销。因此，提出红螺国际度假村的概念，整合红螺山、红螺寺、红螺湖等大量高档别墅形态、文化公园区、会议培训场馆等，打造一个京郊高档度假村。集文化、宗教、运动、居住于一体的红螺度假村，将为怀柔的会议、休闲、培训基地增加配套要素。

（4）经济效果

会议、培训、运动、休闲已经成为现代商务的新需求。能够在一个区域内利用自然环境资源提供一个全方位的高档会议、培训、运动休闲基地，必将拉动住宿、交通、餐饮、食品、器材、服务等一系列的经济活动，从而培育出一个以会议为主导的产业链，产生巨大的经济效益。

（5）社会效果

怀柔一直希望承接北京对外交往与会议接待的功能，而且也符合资源优势与资源条件，发展服务业为主的会议产业必将为怀柔的城市发展提供资源节约型、就业拉动型、宜居城市型、环保生态型的战略选择，必将为打造一个宜居型城市提供强大的品牌扩散效益，并为怀柔的其他产业特别是生态农业的产品提供当地市场需求，解决更多的城市发展问题。

4．中国城市休闲服务产业国际博览会

（1）思想基础

城市休闲服务产业是怀柔发展的重点方向，也是北京大都市功能计划的侧重点。未来的服务产业将占据城市的主导产业，这在西方发达国家已经成为后工业社会中的支柱产业。在中国的一些条件具备的城市优先发展并壮大服务业必将成为城市发展战略的重点。北京作为一个国际交往中心、一个世界名城，理所当然将发展面向国际化的服务产业，而怀柔又具备相应的承接北京休闲、会议、服务的功能，因此应尽快尽早开发建立中国城市休闲服务产业国际博览会，树立大北京服务产业的核心品牌。

南有广州国际进出口商品交易会，已经办了几十年，成为一个城市的著名会展品牌。而上海也即将迎来2010年的世博会。从大型主体博览会来看，北京可以发展一个更加综合型的服务产业国际博览会，构筑一个集餐饮服务、旅游服务、信息咨询、法律咨询、广告咨询、金融保险服务等一体的综合化新型服务产业国际博览会，从而在中国树立一个服务产业发展的国际化大型高端展览品牌，获取会展经济的高端机会。

怀柔在大北京服务中心城市构建的过程中，可以积极承接其大部分的功能，因为北京将在顺义建立新的国际展览中心，而顺义离怀柔很近。怀柔可以积极借力，发展自己的服务业，进行会展配套产业的开发与运作，还可以承接一些会议、论坛，开发更多旅游项目。

（2）博览会主要内容

①主旨：树立服务产业会展高端品牌，促进服务行业快速发展。

②主要会展内容：休闲食品展、休闲家居产品展、餐饮服务品牌展、餐饮服务品牌招商展、餐饮服务技术发展论坛、物流服务展、家政服务展、法律服务展、广告服务展、家庭装饰服务展、城市休闲艺术设计产品展等。

（3）相关项目拓展

①中国服务产业发展论坛

通过对中国服务产业的发展进行政策、操作、品牌、招商等一系列的高端论坛，去理性把握中国面向WTO与全球化的服务产业的发展，并建立一个服务产业的学术性平台和政策沟通平台，促进中国服务产业的快速、健康发展。

②中国服务行业技能大赛

组织不同的服务行业进行专项的服务技能比武，通过行业参与、个人参与、团体参与的方式扩大服务产业的知名度与美誉度，提高中国服务产业的社会道德水平与环境支持度，为中国服务产业的更健康发展助力。

③中国服务产业技术交易会

为参加展览会的各行业的技术创新与技术应用提供一个交易平台，为促进服务行业的技术创新、技术转让、技术应用而建立一个高效、高端的便捷通道。

④国际城市休闲产品交易会

是把城市休闲产品，如餐具、卧具、娱乐休闲产品等通过交流与展览，进行招商与交易的一个中心。通过办展览可以达成交易的目的，还可以完善主题，提升博览会的成效。

（4）经济效果

建立一个全国性国际化的城市休闲服务业博览会，将大大提升会展品牌形象，并带动大北京的会展产业服务的快速发展。如果怀柔能够承接大部分的服务项目，从中挖掘更多的商业机会，将从产业收益上获取更多机会。

（5）社会效果

以大型主题会展带动城市休闲服务产业形象，必将为城市的绿色发展与战略发展提供更多的社会背景支持，这将为怀柔的服务产业发展找到又一个新的、近的、便利的发展条件，也对相关周边地区扩大劳务输出、扩大就业有积极意义。

结语：会展旅游策划与城市国际化战略

怀柔会展旅游开发策划主要是将天时、地利、人和的要素通过会展主题的创新创意和怀柔城市国际化与产业升级的关系落实到城市的可持续发展上，建立怀柔城市会展旅游业与国际化同构型的互动双推进发展机制。

怀柔会展旅游开发与城市化发展的战略关系。城市化是一个全面的社会变迁过程，包括人口、产业、环境、空间、就业、生态、生活、服务等一系列的全面变迁过程，需要全面的城市化发展的战略步骤与模式选择。因此，选择以会展、旅游带动城市化就是将产业选择的一种优化理论应用于实践。很多国际上发展会展与旅游成功的小城市，都证明了这种产业选择对于生态保护型城市化有重要的促进作用。

怀柔会展旅游开发策划与大北京背景息息相关。这就要求怀柔在进行城市产业定位与发展的战略选择时，十分注意服务大北京与提升自我特色的关系，从产业结构的调整、产业发展的方向、城市发展的功能与理念上全面考量自己的特色、优势与远景。以运动、休闲、会展、旅游、教育培训会议中心为主要发展方向，符合北京给予怀柔的城市定位，更符合北京作为首都与国际化城市发展的市场选择机制。大力发展会展旅游是服务于北京，也是互补于北京中心区的环境优化替代选择模式。

小城镇也会有大会展。怀柔如何通过大北京的发展机遇，构建出自己的会展旅游品牌，如何既有效开发策划出符合怀柔的城市特色，又能承接首都北京的会展需求，这是一个非常具有潜力的产业战略选择，需要政府、会展企业、旅游部门等相关主体的大智慧与务实心态，以真正开拓出一条“小城市、大会展”的特色化会展城市发展道路，设计出以重大国际化文化、会议、休闲、体育、娱乐、生态等为一体的，结合怀柔现有的旅游、生态、城市产业发展格局的国际性大主题会展与旅游项目，以期作为怀柔产业发展的重点突破方向，将产业发展、城市发展、城市化进程、城市形象、城市风格、城市经济文化发展、城市生态环境保护等结合起来，走一条宜居的、环保的、活力的、可持续的城市发展道路。

【注释】

(1)李克芳．会展经济：经济发展的新增长点．云南财贸学院学报，2002（3）：38

(2)约·阿·熊彼特著；殷凤译．卓尔不群的创新者．石家庄：河北大学出版社，2001．57