主题策划的模式

三、主题策划的模式

（一）创新型

的士是一个城市必不可少的交通工具，同样也是城市流动的窗口，它代表了一个城市的文明与发展。为了迎接西博会而举办的杭州市“的士节”成功组织了的士之徽、的士之歌征集评选、十佳的士之星的评选活动，还有整个的士节最高潮活动的——“的士之夜”。这是一场展现杭城出租车司机独特风采的盛大节庆活动，也是展现中国最著名旅游城市美丽风光的特别节庆活动。

（二）改进型

上海旅游节的前身是上海黄浦旅游节，自1990年起已成功举办了六届。1996年升格为上海市旅游节，每年秋季举办，由文化艺术节、民族风情节、美食节、购物节等构成系列活动，从一区牵头、各行业共同参与，发展到各区轮流展示各自旅游特色，到目前形成上海“都市旅游节庆”品牌。1998年改变“领导检阅式”和“综艺晚会式”的开幕式格局，代之以开放的普天同庆、万民同乐的新形式。在不断创新中，保留了上海桂花节、玫瑰婚典、小主人生日游、四川北路欢乐节等传统经典节目，还增加了开幕式花车大巡游，旅游形象大使评选活动，金山农民画旅游节暨枫泾古镇旅游节，上海奉贤旅游风筝节，上海国际音乐烟花节，上海旅游纪念品、礼品、旅游用品博览会，崇明森林旅游节，七宝古镇风情游等主题活动，使得上海旅游节真正体现上海都市风光、都市商业和都市文化。

（三）分裂型

如中国上海国际少年儿童服装及用品博览会已从上海国际服装文化节中分裂出来，形成中国童装行业年度盛事。上海国际服装文化节开始于2001年，以“发展经济，繁荣市场，美化世界，美丽自己”为宗旨，非常注重市民和企业的参与，每年在淮海中路沿线演出多台缤纷多姿的时装秀，在国内外有一定影响。而中国上海国际少年儿童服装及用品博览会作为上海国际服装文化节的主体活动之一，已经成为中国创办最早、规模与影响最大的专业博览会，国内著名的企业将其作为进入国外市场的敲门砖，而国外童装品牌把上海作为重要的战略基地，把童装展当作最好的展示舞台。

（四）融合型

如上海国际音乐节是由已有十八届历史的“上海之春”和已举办七届的“上海国际广播音乐节”合并而成的，由上海市文化广播影视管理局与上海市文学艺术界联合会主办，上海东方广播电台、市音协、市舞协承办，被确立为每年上半年上海文化节庆活动的一个高潮。在为期十天的时间里，音乐节将举办音乐舞蹈新人新作展演、“东方风云榜”十大金曲颁奖演唱会、全国广播音乐节目主持人（DJ）大赛等多项主题活动。