广告经营的基本组织形式

一、广告经营的基本组织形式

广告公司是指专门经营广告业务活动的企业的俗称。一般分为综合性与专业性两大类。

（一）综合性广告公司

综合性广告公司是可以向广告主提供全面代理服务的广告经营企业，是广告代理制的典型组织形式。它接受广告主委托，从事广告调查、策划、创作、传播等各种服务。综合性广告公司一般规模较大，在广告业种类上虽然数量不多，但经营额比重较大，其经营规模和专业水平是反映一个国家广告业发展水平的重要标志。

综合性广告公司的优点是拥有全面的经验、技能；可以从旁观者角度对客户的公司进行客观的观察，提出建议；替客户承担了几乎所有的工作；可以持续保持工作接触。

综合性广告公司的缺点是对某些行业缺乏了解，不具备相关的专业知识；无法把所有的时间都倾注在某一客户身上，尤其对小客户更是如此；费用可能极高。

（二）专业性广告公司

专业性广告公司是社会专业化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部分业务。

专业性广告公司的优点是可以为客户提供专家级的单一服务，选择余地大，工作效率高，成本较低。

专业性广告公司的缺点是专业单一，客户必须提供详细的相关材料；不能为客户提供额外服务。

近年来，专业性广告公司主要从一些电子网络等高科技领域分化出来几类：

广告调查监测公司，主要提供有关广告信息数据收集和反馈方面的业务信息调查、媒介信息咨询及广告效果监测等方面的信息服务。

广告策划公司，即专门为广告主进行广告及营销策划和咨询服务业务的专业性广告公司。一般来说，这类业务都是大型广告公司的主干业务，所以专营此项业务的公司一般不多，近年来我国这类咨询公司有转型期特征，主要是一些专家学者组成的小型学术组织，一些以卖“点子”为主的策划公司鱼龙混杂，行业规范尚未形成。

专业媒介代理公司，专门从事各类媒介代理业务。媒介自营广告业务，会造成条块分割、垄断经营、恶性竞争，走代理经营之路是广告业发展的必然趋势。所以媒介代理公司很有发展前景。

广告设计制作公司，主要从事广告作品的创意、设计、制作业务，开办这类公司的人员一般是影视行业的艺术创作和传播技术工作者，他们拥有较强的专业影视广告制作力量。

除此之外，还有一些由大公司或企业集团所属的广告公司。我国目前这类广告公司还不少，这是转型时期广告业发展的特殊组织形式。