【摘要】：中国广告经营单位的性质则要复杂许多。个体私营企业与外商投资企业数量的增长与中国日渐宽松的广告行业政策息息相关。2004年3月，国家工商总局和商务部联合公布了《外商投资广告企业管理规定》，允许外资拥有中外合营广告企业多数股权，这使得国际广告公司加快进入中国市场。这说明中国广告产业中国家和集体的力量正逐步抽离，而代之以个体、私营与外资力量。表6-4 2003～2007年中国广告业不同类型经营单位户数增长率 单位:%续表
一、广告经营单位性质结构
国外广告产业中的广告经营单位(包括广告代理公司和广告下游企业、传媒)的性质较单一，多为私营企业。中国广告经营单位的性质则要复杂许多。
根据《现代广告》发布的《2007年中国广告业统计数据报告》(见表6-4)，中国广告营业单位的所有权形式分为以下几种:国有企业;国有事业;集体企业;集体事业;个体、私营企业;外商投资企业;联营企业和其他。自2003年以来，个体私营企业及外商投资企业的增长势头强劲。其中，个体私营企业的数量增长率达26.46%;外商投资企业的数量增长率达16.1%。个体私营企业与外商投资企业数量的增长与中国日渐宽松的广告行业政策息息相关。2004年3月，国家工商总局和商务部联合公布了《外商投资广告企业管理规定》，允许外资拥有中外合营广告企业多数股权，这使得国际广告公司加快进入中国市场。广告市场的全面开放使得资本进入广告业的政策风险相对减少，广告行业自身的两极分化和行业内部专业分工的细化，使得大、中、小型资本能够按照各自的运作能力，选择进入广告产业链的不同环节寻求生存与发展。与此同时，绝大多数广告公司产权明晰，资本自由化程度高，也较容易受到资本的青睐。
与个体私营企业、外资投资企业数量持续增加的情况形成鲜明对比的是，国有企业、国有事业和集体企业、集体事业的数量比重总体上呈下降之势。这说明中国广告产业中国家和集体的力量正逐步抽离，而代之以个体、私营与外资力量。
表6-4 2003～2007年中国广告业不同类型经营单位户数增长率(18) 单位:%
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