当当网成立于1999年11月，以图书零售起家，是中国最大图书零售商，在图书品类，当当网占据了线上市场份额的50%以上，同时占据全国图书零售市场份额的三分之一。2012年1月至2013年3月，当当网图书品类二级域名book．dangdang．com的月度覆盖人数整体走势有一定程度的波动，2012年7—8月降幅较大，其余各月覆盖人数均在300万人以上; 2013年第一季度当当网图书品类月度总访问次数2182．1万次，同比增长15．3%。图4－8是2012年1至3月当当网二级域名book．dangdang．com(以下简称当当图书)的月度访问次数(万次)和月度覆盖人数(万人)。[34]
图4－8 当当图书月度访问次数(万次)和阅读覆盖人数(万人)
2013年1月，当当网图书品类优势较大，独立访客数市场排名第一。我们选取当当网2009年至2011年当当网排名前50位的图书进行分析，发现在这三年畅销榜包含的150种次图书中，文学类(I类)的图书有53种次，排第一，其次是哲学宗教类(B类)，有24种次，第三是医药卫生类(R类)，有23种次，这三类书占了排行榜的大部分;来自英、美、荷、法、澳、日、韩、哥伦比亚的8个国家籍作者的著作有68种次上榜，几乎占了一半，其中文学类(I类)最多，有20种次，哲学宗教类(B类)次之，有19种次;150种次的图书中有27种次来自美国，其次是来自日本的14种次，来自法国的10种次，这说明我国国民的阅读视野很广阔。
从内容上来看，B类中，关于人生观和人生哲学的(B821)图书有8种次，关于个人修养的(B825)图书有2种次，关于信念、意志和行为的(B848．4)图书有13种次，关于心理学的普及读物(B84－49)有1种次;D类中，会议文献的参考资料(D229)、国际关系的(D81)各一种次，两种是关于中国政治的(D6);F类，关于世界经济问题(F113)、经济建设和发展(F124)、企业经济理论和方法(F270)，企业管理(F272)的各1种次，关于商品流通与市场(F713)的1种次，关于世界金融和银行(F831)的2种次;G类，关于新闻学(G210)、科学学(G301)和自学(G79)的各有1种次，关于学前教育和幼儿教育(G61)的有2种次，关于中等教育(G63)的有2种次，关于家庭教育的(G78)有6种次，关于体育(G8)的有2种次; H类中，关于朗诵法、演讲术(H019)的有3种次，关于词典(H164)、英语(H31)的各有1种次;I类中，世界文学作品集(I11)、英国文学(I561.44)、美国小说(I712．4)、哥伦比亚小说(I775．4)和中国的当代诗歌、韵文(I227)各有1种次，中国小说(I24)有21种次，中国当代散文(I267)有3种次，日本现代小说(I313．45)有2种次，日本现代儿童文学(I313．85)和美国儿童文学(I712．8)各有3种次，荷兰儿童文学(I563．8)有5种次，法国儿童文学(I565．8)有10种次。
表4－23 2009—2011年当当网年度TOP50分析
J类中，中国漫画(J228．2)和美国连环画(J238．4)各有一种次;K类中，关于中国史(K2)的有5种次，中国人物传记(K82)有2种次，美国人物传记(K837．12)有1种次;Q类，只有一种昆虫学的科普读物(Q96－49);在R类，关于营养生理学(R151．1)、验方与单方(R289．5)、养生(R212)、口腔病的预防与口腔卫生(R780．1)以及食养和食疗(R247．1)的各有1种次，关于个人卫生的一般保健法(R161)有3种次，婴幼儿保健与卫生(R174)有5种次，中医临床学的外疗法(R244)有3种次，家庭医学(R499)有6种次;T类中，关于化妆(TS974．1)和保健食谱菜谱(TS972．161)的各有1种次，关于家庭理财(TS976．15)有3种次;Z类中，少年儿童读物(Z228．1)和美国人写的普及读物(Z271．2)各有1种。
从表4－23中可以看出，由于样本量有限，各类图书的覆盖率没有达到100%，上榜的各类图书的数量相差很大，文学类I是最受欢迎的，涉及散文、诗歌、韵文、国内外儿童文学和国内外小说等，内容涵盖广泛，反映了社会最新最热的方面，是最贴近老百姓现实生活的，是广大读者在学习之余放松的首选。
表4－23中，排行榜前6位的大类从高到低依次是文学类I、哲学类B、医学类R、文化科学教育体育类G、经济类F、历史和地理类K，这6个类别的图书占排行榜总书量的比例达88%，而其它16个大类的图书仅占排行榜总书量的12%。可见，我国国民更倾向于阅读文学作品、健康保健和道德哲学、心理学相关的书籍，注重个人修养的提升，有较强的健康意识，重视儿童的保健和教育，喜爱历史和人物传记，对学术性著作比较冷淡，这也说明了我们的学习型社会建设有待加强。大众阅读如此，那我们学者们的爱好在那些方面呢?下面就以万圣书园的读者为样本，来分析一下我国知识分子的阅读倾向。
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