价值取向问题

新媒体时代改变了传统信息传播的中心化与权威化，体现了大众参与的“草根性”和“无屏蔽性”特点，也深刻地影响着人们的价值取向，使价值观念日益多元化、现实化和功利化。

一是价值取向多元化。新媒体环境下，传统价值观念受到多方面的冲击和挑战，新旧观念交替、冲突，一些原来被人们普遍接受的价值观念变得陈旧，在实践中屡屡受挫，而另一些原来难以接受的、甚至是被普遍否认的价值观念却被冠以“新”“合时宜”等名而登台亮相⁽¹⁶⁾，其中不乏西方腐朽的价值观念和社会思潮等，这些纷繁芜杂的价值理念、社会思潮，对人们价值标准的选择形成了强大的冲击，使人们的价值取向日益多元化。

二是价值目标现实化。在新媒体环境下，纷繁复杂的信息，使我们长期以来倡导的集体主义价值观日益削弱，以“自我为中心”的个人本位主义、利己主义和极端个人主义不断滋生蔓延。在价值观上，有的人相信“人人都是自私的”，认为“理想太虚无，奋斗没前途，追求眼前的现实生活品质乃至奢侈享乐才最为实惠”；有的人过分张扬个人价值，在处理与他人关系时过分强调“实惠、实用”的原则，有意销蚀社会理想和集体主义价值观，使其逐渐被注重个人存在与物质至上的现实主义价值观所消弭。

三是价值取向自我化、功利化。新媒体交互机制激活了人们的主体意识，使大家产生了强烈的自我表现欲望，也导致人们个体意识极度膨胀，个人主义价值取向凸显。新媒体对利益激励、竞争等一系列市场经济机制的过多宣传，导致了物质价值追求与精神价值追求之间的失衡，使人们价值取向功利化日趋明显。此外，新媒体的内容多是来自于大众，人人都可以有博客，个人发布言论的自主性大大提高，出现了草根大众操纵的“自媒体”和个人控制的“独立媒体”，导致人们过分追求个人的绝对自由，人生价值目标偏离了正确方向，出现价值观念自我化，人生理想庸俗化，行为取向呈现无政府化的局面。