内容经营的概念

一、内容经营的概念

媒介在不同的历史时期都有着各自的产业形态,从印刷媒介到电子媒介,都形成了对社会产生巨大影响力的产业形态,这种影响长期而深远,影响范围涉及到社会的各个领域。在高新技术背景下,依托数字媒介的发展,同样也会带来新的产业形态,数字媒介带来的就是数字内容产业形态,这种产业会成为推动社会经济的支柱力量,同时凭借产业的扩张能力,对社会其他领域产生深刻的影响。

在这里,我们引入了“内容产业“这个概念,这是近来理论界提出的一个新概念,虽然概念名词本身出现得时间不长,但其内涵和外延还是相当深刻的。这是在产业研究的两个热点即“信息产业”和“文化产业”之后,对媒介研究的一种新视角。

内容产业是建立在数字技术和网络基础上的新产业形态,其业务模式不同于原有的传媒产品生产和传输方式。内容产业的模式就是依托内容产品的数据库,自由利用各种数字化的软件和硬件,自由利用数字化终端,双向互动地向消费者数据库提供多种层次、多种类型的内容产品。内容产业的成型过程是技术发展的必然要求。信息技术的革命将会带来新的产业革命,这场产业革命的结果就是知识和信息将会成为新经济的核心资源,内容产业将会成为新经济中的新兴产业代表。⁽¹¹⁾

内容就是包含有一系列经过分类组合的信息。随着数字技术的发展,我们经常谈及的是“多媒体”,这是一种融合了多种传媒特性,利用多媒体技术处理的信息,单纯用文本、超文本、视频、音频等概念很难界定清楚,就数字技术而言,所有这些信息都可以转换为“0”和“1”,数字化技术为内容经营提供了技术基础。

媒介的定义就是能够传播信息的载体。大众传媒产业之所以能够成型,就是因为其具备了大规模向社会传递信息的技术手段和产业组织,其产品形式就是内容产业。大众传媒产业作为内容产品提供者,在内容产业的发展历程中扮演着重要的角色,而且形成了内容产品创作与制作、销售和品牌推广的独立而完整的体系,数字化的大众传媒内容产品将融入内容产业。具体到新技术背景下的广播产业中,以前传统广播的声音部分自然是一种内容。而随着媒介形态的融合,依托广播背景发展起来的种种传输和发布的信息形态都可以成为广播的内容。比如网上直播可能出现的视频信号、存储在广播网中节目的文字预告,移动接收工具经由广播系统接收到的一切信息形态都是广播的内容,这无疑大大拓宽了广播产业的发展视野。以数字技术为核心的广播产业在变革发生的同时,世界的文化和传播同时经历了这样的演进,人类进入知识经济发展期和后大众传播时代,传媒兼并浪潮的风起云涌,也标志着媒介越来越打破界限,而把资本运作的重点放在了如何抓住受众的注意力上。