内容经营的技术背景

二、内容经营的技术背景

数字化技术的发展成了内容经营的诞生背景,解决了从内容产品到内容产业的制约因素。由于数字技术和计算机技术的发展,内容生产能力有了革命性的发展。从计算机处理能力、联机网络的处理能力到各类内容处理软件的功能,都处于一种变革快速的发展状态。就以现有的计算机计算能力来看,文字处理、图形处理、图像处理、音频处理的能力都有了大幅度提高,各类形式的应用软件都纷纷开发出来,以解决各类内容的计算与处理能力,为内容实现大规模的生产提供了保证。

数字系统和电子系统不同,信息和载体的关系发生了变化,也就是内容和媒体分离。在电子系统中,内容和载体是一致的。例如我们听广播,其实就是在听广播节目,这是因为不同的内容需要不同的媒介来传输。而在数字系统中,首先是信息传输途径达到传输最大化并做到安全可靠,至于具体的业务,则可以根据业务质量安排不同的信息流量。这必将引起内容和媒介的剥离、业务的重新划分、网络的重新划分以及组织结构的调整和媒介传输方式的竞争。传统内容产品类型包括文字、图片、图像和声音,但是随着数字技术带来的多媒体技术的发展,上述所有分类都实行了数字化。内容都变成了可以用“1”和“0”来代表的数字,内容的多少不再用传统的各种数量单位来表示,而是用字节来衡量,也就是说,我们不再读一本小说、一部电影、一幅图片,而是说大约有500M、5G这样的计量单位。⁽¹²⁾

内容的数字化改变了内容依附于传统媒介的形态。这是因为内容变成了“1”和“0”后,内容转换的成本被大大降低了,能够非常容易地被各种类型的传输网络和媒介终端所接收。原来的这种生产转换成本一直是内容依附于媒介的重要原因,因为适合一种媒介形态的内容,要转化成另一种媒介产品,就必须按照另外一种媒介的特性进行改造,而这种改造的成本是非常高昂的,这就迫使原创内容不得不停留在原先的媒介形态内。数字技术上的融合决定了内容同媒介之间的分离。内容的传播形式可以根据消费者的需求进行调整,可以是单纯的声音表达、画面表达,也可以是多媒体的,既包含了声音、文字、动画等多种类型的内容。内容和媒介之间相互脱离,导致内容生产的更加集中。内容生产经营者越来越以一个整体力量的身份同媒介进行交易。正是在数字技术发展的前提下,内容进一步同原先依托的媒介形态分离,内容可以自由地组合以适应需求,还可以自由地选择媒介传输渠道,自由地从一种媒体转向另一种媒体。原先纵向的一体化的媒介与内容的依存关系被打破,内容独立出来,形成自身的一个系统。