媒介产业在新技术格局下面临着转变

二、媒介产业在新技术格局下面临着转变——技术手段成为生产力

(一)技术对媒介形态的影响

人类传播的发展分为这样几个阶段:信号时代、语言时代、文字时代、印刷时代和大众传播时代。随着科技发展、时代变迁,人类又进入了数字传播时代。在不同的时代不同的媒介形态占据主流,人类传播史其实就是一部传播媒介的形态变化发展的历史。美国新闻学者罗杰·菲德勒⁽⁴⁾在《媒介形态变化——认识新媒介》一书中说,“传播媒介的形态变化,通常是由可感知的需要、竞争和政治压力,以及社会和技术革新的复杂相互作用所引起的。”这种政治压力、技术革新、经济发展和公众需要以及媒介间的竞争就是媒介生存和发展的外部生态环境,而外部环境的变化给媒介造成压力,能诱发媒介内部自发或被迫进行技术、管理体制、经营理念诸方面的变革,从而导致媒介内部生态环境的变化。人类传播的历史是传播系统的复杂的发展过程,而不是简单地由一种系统转向另一种系统。”

在引起媒介形态变化的要素中,科学技术无疑是其中最活跃、影响最迅速的一个因素。回顾近两三百年的历史可以看出,科学发明、发现及其应用支持和推动了新闻事业的发展。科学发明、发现的不断应用,使得在每一个重要历史时期都出现了新的媒介基本技术,每一项媒介基本技术的出现,都导致产生新的传播手段和新的传播形式,进而导致出现新的媒介形态。正因为现代印刷术的出现,才产生了现代意义上的报纸。但现代印刷术在特定时期的技术瓶颈,又导致报纸的形态产生特异性变化,最终,这样的变化反而成为一种无形的规则。其后,电子技术的发展导致电子媒介出现,形成媒介形态发展史上划时代的变化。无线电广播技术的出现导致作为媒介形态的无线电广播的出现。二战时CBS著名广播记者艾德华·莫罗每天晚上在伦敦一幢大楼上播报新闻,引起广泛关注,开创了全新的适于广播的新闻理念。之后,图像传播技术导致电视媒体出现,经过几十年的发展,电视的影响力越来越大。再其后,基于数字技术的计算机网络的出现,又提供了新的、更具时代感的现代媒介基本技术,导致出现了诸如网络媒体等新媒介。

新媒介在技术推动下的相继出现,人们开始关注媒介形态的替代问题,不断议论新媒介能否取代旧媒介。二战以后,人们认为广播可能会很快消灭报纸; 10多年以前,有不少人预测,电视会不会取代广播;几年前大家猜测网络会不会消灭报纸。但今天我们看到的是,无论是最早的印刷媒介,还是广播电视、以及近来出现的网络和被人戏称“第五媒体”的手机短信,每一种媒介形态都在社会中找到了自己的位置,报纸依然存在。这样的事实使我们认识到,每一种新的媒介形态的出现从来都没有消灭旧的媒介形态。但是我们必须看到,每一种旧有的媒介形态都在向新的媒介形态学习它的组织方式,学习它的运作方式,学习它如何利用所依凭的媒介基本技术。

(二)技术是媒介产业的生产力

根据唯物主义的历史观,生产力是社会发展的最终决定力量,在社会生产发展过程中起主要的决定的作用。世纪之交,人类社会发展的现实,正越来越清楚地印证马克思所说“生产力里面也包括科学在内”和邓小平所说“科学技术是第一生产力”的原理。在新一轮科技革命的推动下,人类社会的经济发展,正在步入知识经济时代,其特征是以知识、信息为生产力发展的基本要素和主要资源。科学技术作为生产力中的智能性因素正日益明显地渗透到生产力的实体性基本要素中。作为新一轮科技革命的先导的信息传播新技术,不但在传媒文化和讯息生产的发展中,起着重要的推动作用,而且在知识产业的迅速崛起,媒介产业结构的调整乃至国民经济的转型中,都产生着重要的推动作用。以人类社会当前的生产实践和传播实践来验证,媒介的科学技术是人类传播活动的变化及人类社会的其他相关变化的重要因素。

根据唯物辩证法的观点,经济基础和技术条件是媒介形态的物质基础和变化前提。现代科学技术的不断应用,使得新闻媒介的技术实力不断增强,运行方式不断变化,媒介形态加速演变,也使得不同媒介间的依存关系、功能边界发生变化。新媒介形态的出现或新技术在现有媒介中的应用,导致人们的观念在变,媒介的运作方式和组织方式也在变。在新的历史条件下,现代科学技术已经提供了这样那样的条件,提高了传统媒介的信息搜集能力和传播加工能力,也提高了新闻信息的传播能力。

科技作为先进生产力,在广播的诞生、发展、壮大中起到了至关重要的作用。广播是电子媒体,一场又一场技术革命的不断掀起,推动了广播一次又一次革命性的飞跃发展。随着晶体管和集成电路的发明,广播摆脱固定交流电源的掣肘,收音机成为可随身携带、最方便的传媒接收机,广播传输、制作成本大幅下降,大大拓展了生存和发展空间,成为人民群众最喜闻乐“听”的大众传媒。随着调频技术的出现,广播实现了由调幅向调频的转变,具备了立体声功能,接收简便、音质优美。随着数字技术的飞速发展,数字化广播出现,卫星广播、数字广播、网络广播已经在不少国家得到了应用。广播的发展史,就是一部人类科技进步史,先进生产力推动了广播的产生、发展和壮大。同样,广播在今后的发展过程中也必须依托科学技术,需要依靠科技力量的推动。