正在转型的媒介格局

一、正在转型的媒介格局

(一)新媒体的崛起

随着计算机和通讯技术的迅猛发展,国际互联网从20世纪90年代中期开始在全世界范围内普及,互联网对于全球信息传播的作用和影响力是首屈一指的。它为各种思想文化的交流传播提供了更为便捷而成本也更为低廉的渠道,大量的信息通过互联网深入到社会的各个角落。互联网成为当今多媒体信息传播的一个重要手段,为现代文化和信息的传播增添了一双翱翔的翅膀。令人瞩目的是,它不仅成为信息传播和信息资源重新配置的主渠道,其运作本身实际上也已经成为一种新兴的媒介模式。在技术上,互联网传播的范围广、时滞短、交互性强,促使信息向着更加集中、也更加分散的两个极端方向发展。前者指随时不断加入和更新,使网上各种门类、各种形式的信息总量逐渐扩张,后者则是具有个性化的信息传播日趋突出,每个人都可以在网上接收和发布信息,即传播者和受众的身份在互联网上可以发生更迭。而作为一种传播媒介,互联网凭借网络进行信息传播,突破了地域和时间的限制,拓展了新的网上空间和存储空间,是真正意义上的全天候媒介;互联网依靠数字化技术合成真正意义上的多媒体,实现了功能上的融合;互联网使传播者和受众实现角色转换,彻底改变了“媒介给什么,你只能看(或听)什么”的模式;互联网实现了利用先进的媒介科技超越时空限制,分享全人类信息资源的个人化传播。

(二)传统媒介与新媒介的融合

今天,接受科技汇流时代的挑战已经成为传统大众媒介的共识。一方面传统媒介继续保持自身的优势;另一方面,借用网络技术发展网络传播正是传统媒介在竞争中取胜的法宝。近年来,传统媒介纷纷“触网”,建立起自己的网站,设置“电子版”,借助网络技术开拓自己新的传播领域。网上报刊可以及时更新报道内容,真正做到随着新闻事件的发展而“滚动”发布新闻,在线广播电视可以突破线性传播的局限,让受众选择自己感兴趣的内容随时收听收看。同时为受众提供广泛的新闻背景资料和超链接资源,媒介的融合突破了时空限制,超越了彼此的界限。新的媒介传播方式与旧的媒介传播方式并存,旧媒介依托新媒介的传播优势在科技汇流时代拓展了更为广阔的空间。