【摘要】：网络营销产生是多种因素作用的结果，主要基于三大特定基础：Internet的发展是网络营销产生的技术基础；价值观的变革是网络营销产生的观念基础；竞争是网络营销产生的现实基础。网络营销不等于电子商务。其次，二者的关注重点不同：电子商务的标志之一就是实现电子化交易，而网络营销是交易前阶段的推广和宣传。网络营销不是孤立存在的。网络营销是企业整体营销的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。
进入20世纪90年代以来，Internet的飞速发展推动了全球的互联网热潮。应运而生的网络营销为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和新手段，形成了现代企业的营销策略。网络营销产生是多种因素作用的结果，主要基于三大特定基础：Internet的发展是网络营销产生的技术基础；价值观的变革是网络营销产生的观念基础；竞争是网络营销产生的现实基础。
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing），是以互联网为核心平台，以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向，利用各种网络应用手段去实现企业营销目的的一系列行为。其功能包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。
在理解网络营销的含义上，还应该注意以下几个问题。
（1）网络营销不等于网上销售。网络营销是为了实现最终产品的销售、提升品牌的形象而进行的活动；而网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但不是唯一的结果。
（2）网络营销不等于电子商务。首先，二者研究的范围不同：电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易；而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。其次，二者的关注重点不同：电子商务的标志之一就是实现电子化交易，而网络营销是交易前阶段的推广和宣传。
（3）网络营销不是孤立存在的。网络营销是企业整体营销的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在。
（4）网络营销注重对网络营销经营环境的改造。
（5）网络营销和传统营销并不冲突。
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