网络营销的定义

1.1.1　网络营销的定义

经济的全球化、知识化、信息化、数字化和网络化使世界经济逐步迈向“无国界”的信息经济时代。在信息技术飞速发展与广泛应用的推动下，互联网已成为越来越多的企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和贸易活动的重要平台，互联网与消费者的生活联系越来越密切。这种态势对企业的经营理念和传统营销方式构成了强大冲击，以信息技术为核心的网络营销，正在逐步成为现代企业营销发展的新趋势。

尽管网络营销的发展十分迅速，但时至今日，网络营销尚无一个统一的定义，其英文表述就有Internet Marketing(互联网营销)、Cyber Marketing(虚拟营销)、Network Marketing(网上营销)、Web Marketing(万维网营销)、Online Marketing(在线营销)以及Electronic Marketing(电子营销)等多种。

综合近年来国内外关于网络营销的研究成果，从营销学的角度出发，网络营销可定义为以互联网(包括Internet、Intranet和Extranet)为基本运作环境，借助于信息技术和手段，并依托网上各种资源开展的一种营销活动。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。

网络营销是传统营销在网络环境下的新发展，是传统营销学原理与互联网特性相结合的产物。其目的是实现传统市场与网上市场、传统营销手段与网络化营销手段的有机地整合，以更好地满足客户需求和实现企业的营销目标。

有人认为，网络的进入门槛很低，开展“网络营销易如反掌”，似乎每个企业都可以轻松自如地通过网络营销来达到自己的营销目标。不错，建立一个Web网站并非难事，利用网站发布广告、实现交易也并不复杂，进入的技术门槛低，并不意味着商业运作易。要想在网络环境下实现“有效的”、“成功的”营销，远非想象的那么简单。尤其是利用网上大量的资源进行深层次的价值开发，实现营销的创新，更是一件艰难而又富于创造性的工作，不付出艰辛的努力是难以成功的。