走专业路打精品牌

走专业路　打精品牌^[1]

在刚刚结束的2012法兰克福国际书展上，上海交通大学出版社首次在主流馆设置独立展台，向国际出版界集中展示出版社近年来在专业出版方面的丰硕成果；出版社满载而归，与德国著名的德古意特出版社签署了《材料科学丛书》（全4种）英文版的版权输出合同；与新加坡世界科技出版公司签署了《吴文俊与中国数学》一书的版权引进协议；与施普林格出版集团海德堡总部就学术和专业图书、期刊、数字出版等领域合作进行了深入的交流，并签署了《一维波动力学新论》英文版的版权输出合同等。

坚定“专业规模化、产品经营化、业态数字化、平台国际化”的发展战略，让上海交通大学出版社的发展道路越走越宽，优势和特色的专业图书，也让出版社取得了两个效益的双丰收。

依托学术资源　推动精品出版

上海交通大学出版社发轫于1898年成立的南洋公学（即上海交通大学的前身）译书院，创建于改革开放大潮中。在几代社领导的努力下，依托上海交通大学得天独厚的学术资源和品牌资源，把学科品牌转化为出版品牌，坚定走专业出版之路，策划出版了一大批影响深远的高质量专业图书。

上海交通大学的船舶与海洋工程专业是全国顶尖的学科点，出版社紧紧依托这个科研优势，着力开发“船舶与海洋出版工程”专业出版板块，策划出版了《船舶工程技术手册》等一系列高品质专业图书，获得了业界的高度赞誉。另外，获得国家出版基金资助的“大飞机出版工程”，也是依托上海交通大学和中国商用飞机有限公司独有的专业资源和区域优势。“大飞机出版工程”已出版20余部。此外，出版社还陆续推出了“船舶与海洋出版工程”、“光物理研究前沿系列”、“材料科学与工程前沿文库”等，代表了我国科技发展最高水平的图书。

走数字化道路　搭国际化平台

在上海交大社，数字出版始终是坚定不移的发展方向，出版社提出要从传统内容提供商向数字出版内容提供商转变，发展原创数字内容策划功能，让内容以最好的方式走进读者的心里。该社与上海交大外语学院、电信学院合作开发的“科技文献双语语料库及翻译与教学平台”，获得2009年上海市科委数字出版重点项目资助。另外，与上海交大医学院合作开发的“超声影像医学资源库”、与上海交大图书馆合作开发的“科技论文数据库”，也都进入了实质性操作阶段。2011年，出版社数字出版部门解放思想，积极进行营销转型，圆满完成2011年年初制定的经营目标。其中具有突破性意义的是抓住手机阅读等机遇，与中国移动、中国联通、中国电信达成合作，全年数字出版业务销售收入较2010年实现翻两番。

近年来，上海交大社还将专业学术出版置于国际化平台，确立平台国际化为出版社新时期发展的主战略之一，致力于建设交大乃至中国科技成果走向世界的桥头堡。该社采用版权输出与国际合作出版等多种方式，积极推进科技出版走出去工作，不仅成功输出了“江泽民学术著作系列”（英文版、泰文版）、《钱学森文集》（国际版）、“大飞机出版工程”（第一批5种）等中国优秀学者的一系列高端原创科技著作，并通过主流销售渠道在全球市场推广发行，取得了一定的成效。

更新发展理念　管理更趋规范

上海交大社于2009年完成注册登记，转企改制工作3年多来，经济效益突飞猛进，屡创历史新高。转企改制给上海交大社不断带来新的发展理念，例如，该社坚持“市场优先”而又不“唯市场论”，在市场与学术之间努力找到平衡点；出版社通过试点把一些有条件的事业部转化为实体和分社，使其逐步成为市场主体和经营主体，进行总体量化考核；在2011年将营销中心注册成为专业的图书发行公司——上海新学通图书发行公司，公司以市场为中心，在内部实行营销渠道的专业化裂变，设立了专业图书营销部、网络与新媒体营销部、教材营销部、常规渠道营销部及后勤保障部等部门，努力提高营销的针对性和有效性。在2011年，上海交大社新出图书893种，重印图书1　109种次，销售码洋为3．85亿元，销售收入1．5亿元，全年实现净利润1　625．9万元，主要指标等均较2010年增长30%以上。

【注释】

[1]本文原载2012年11月13日《中国新闻出版报》，作者金鑫，原文标题为《上海交大社：走专业路　打精品牌》。