案例分析如何认识媒介组织的运作

案例2-4:如何认识媒介组织的运作

《廊桥遗梦》的运作：华纳图书出版公司首先出版了Robert James Waller的这部小说,截至1973年7月,共销售了250万册。时代华纳下属的亚特兰大唱片公司灌制了根据这部小说创作的歌曲唱片,由作者本人演唱,同时制作了音乐录像带。时代华纳公司所属的杂志报道评析了这部小说和唱片(亚特兰大公司一共签下了五张),并刊登广告。公司还为时代-华纳有限电视网制作了一个短小节目,其中由这位作家为流行歌手作词来促进自己的作品,并提供80这一电话号码以便电话订购,到1993年,华纳兄弟公司又将它拍成畅销电影和录像带。^[9]

〔讨论问题〕从上述案例中,讨论媒介组织的运作动机是什么?大众或受众的角色是如何定位的?

【注释】

[1]郭庆光:《传播学教程》,北京:中国人民大学出版社,2005年版,第147页。

[2]参见黄升民著:《媒介经营与产业化研究》,北京:北京广播学院出版社,1997年版。

[3]〔英〕露西·金-尚克尔曼著,彭泰权译:《透视BBC与CNN,媒介组织管理》,北京:清华大学出版社,2004年1月版,第63页。

[4]周鸿铎:《媒介经营与管理总论》,北京:经济管理出版社,2005年3月版,第146页。

[5]关于媒介形式概论的相关观点借鉴了周鸿铎:《媒介经营与管理总论》,北京:经济管理出版社,2005年3月版,第149～150页。

[6]〔美〕詹姆斯·吉布森、约翰·伊凡塞维奇、小詹姆斯·唐纳利著,王常生译:《组织学》,北京:电子工业出版社,2002年6月版,第8页。

[7]国内和国外媒介组织的演变部分参阅了来自中华传媒网(www.mediachina.net),作者为李沁沁、才让卓玛的文章《媒介管理之前世今生》。

[8]胡正荣:《海外媒介集团分权结构的特点》,http://www.woxie.net.

[9]〔加拿大〕文森特·莫斯可著,胡正荣等译,《传播政治经济学》,北京:华夏出版社, 2004年3月版,第173～174页。