媒介组织的地位和作用的分析介绍

四、媒介组织的地位和作用

媒介组织是一个特殊的复杂的社会组织,是进行信息产品的加工和制作并进行传播的组织,是从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织机构。同时,它又是信息传播过程中的“把关人”。媒介组织的“把关人”的地位决定了媒介组织的作用。

1.传播信息。媒介组织所要传播的信息是大众精神生活和日常生活所需要的信息,以各种各样的外化形态的信息产品形式构成了多种多样的信息组织形式。媒介组织作为社会系统的一个不可或缺的部分,担负着向公众迅速及时地报道现实社会中正在发生的或将要发生的事物趋势的使命,这种趋势包括现实性的和精神性的。

2.引导舆论。媒介组织在传播信息的过程中,必然要根据当时的社会发展情境,根据自己组织所在的社会体制和媒介制度,在社会潮流的舆论倾向中选择并引导大众,或者将已有的舆论加以内容和形式上的引导,以达到一定的社会目标和组织目标。

3.教育大众。作为一个特殊的组织形态,媒介组织在历史和社会环境中肩负着帮助大众认识世界和更新知识的作用。在现代社会中,人们获取知识的途径除了正规的教育手段之外,由于信息数量的变化和种类的不断更新,如何在短暂的时间里,使大众了解信息的变化,并很快得知和认识到这种变化,从而不落后于时代,更好地认识身处其中的世界,是媒介组织的责任。

4.提供娱乐。现代生活的节奏的紧迫性和生活内容的逐渐社会化,使得人们更注重个人的生活空间,媒介组织使人们在很狭窄的空间和时间段内能得到很轻松的愉悦,尤其在现代社会中发挥着越来越重要的作用。

5.社会政治作用。媒介组织处在一个社会系统中,一个国家、地区的政治组织和政治氛围使得媒介组织在不同的社会系统中要起到或多或少的社会政治作用。这种作用有时是正面的,有时是负面的,这一定程度上取决于媒介的制度体制和媒介所有者的政治倾向,还与当时的民众情绪有关联。

6.社会效益和经济效益并重。媒介组织的作用,除了在社会效益层面之外,随着媒介产业化的逐渐发展,媒介组织越来越重视自身的经济效益。如何在社会效益和经济效益之间平衡好关系,是当前媒介组织面临的组织问题之一。

7.文化系统。由于媒介组织在通常意义下,隶属于社会系统中的文化系统,文化的发展和变革对于媒介组织自身的发展也提出了很现实的问题。我国《国民经济行业分类GB/T 4754-2002》的标准(于2002年10月正式实施)从文化产品的生产、流通和服务三个环节规定了我国文化产业的行业结构包括八个大的门类:一是新闻出版业(包括新闻业、图书出版业、报纸出版业、期刊出版业、音像制品出版业、电子出版物出版业、其他出版业包括单张地图、印刷画、宣传画、明信片、贺年卡、表格、图片等)；二是文化艺术业；三是广播、电视、电影和音像业；四是文化产品印刷和记录媒介复制业；五是文化用品制造业；六是文化用品批发零售业；七是文化信息传输服务业；八是文化社会娱乐服务业。^[3]

【注释】

[1]辜晓进:《美国报纸的集团化管理》,中国新闻研究中心,2003年11月19日。

[2]媒介组织的内部结构的相关观点,主要参考了周鸿铎:《媒介经营与管理总论》,北京:经济管理出版社,2005年3月版,第151～152页的观点。

[3]周鸿铎著:《媒介经营管理总论》,北京:经济管理出版社,2005年3月版,第156页。