【摘要】：进入互联网时代的中国特色政治文明在全球化过程中的魅力绽放和影响力提升，催生了现在中国理论和学术界对政治传播的前所未有的关注。但是，学术界必须淡定和冷静的是，政治传播在中国是一个实践要求远远超出理论指导供给的特殊领域。来自于西方竞选性政治的政治传播理论是无法复制性移植到中国的政治传播实践中的。据此，本文拟对政治传播的基本形态及运行模式进行理论探索，以期夯实构建中国特色政治传播的理论基础。
中国需借力西方政治传播中政治营销的先进理念_中国政治传播策论
导读：“政治即传播”与“传播即政治”，这种深层理念要求从政治与传播“同一”的深度，来界定政治传播范畴、构建政治传播框架、规制政治传播研究。政治传播可划分为政治宣传、政治沟通与政治营销三种基本形态。三种基本形态在政治传播的历史和现实中，既有时间意义上的历史顺序关系，又有空间意义上的交织融合关系，当然，也有规范价值所寻求的逻辑升华关系。现实政治中，有以政治宣传为核心、以政治沟通为核心与以政治营销为核心的基本政治传播运行模式。以政治宣传为核心的政治传播，政治基于威权，传播关系基于“主—客”二分；以政治沟通为核心的政治传播，政治基于民主，传播关系基于“主体间性”；以政治营销为核心的政治传播，政治基于竞争，传播关系基于“主—客”二分。
进入互联网时代的中国特色政治文明在全球化过程中的魅力绽放和影响力提升，催生了现在中国理论和学术界对政治传播的前所未有的关注。但是，学术界必须淡定和冷静的是，政治传播在中国是一个实践要求远远超出理论指导供给的特殊领域。来自于西方竞选性政治的政治传播理论是无法复制性移植到中国的政治传播实践中的。就此而言，现在适应于中国政治传播的基础理论构建十分薄弱。一方面，我们要对既有的西方政治传播理论进行剥离和重建，另一方面，我们更需要基于中国经验的理论创新。我们始终认为，没有清晰而有效的基础理论作为支撑的表面的“策略和技巧”难以持久。据此，本文拟对政治传播的基本形态及运行模式进行理论探索，以期夯实构建中国特色政治传播的理论基础。
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