（一）营销组合更加复杂
药品国内市场营销只面对国内不可控的环境因素，市场营销组合策略相对更简单些、容易些。药品国际市场营销则受到双重环境的影响，致使营销组合策略更加复杂。
1.产品策略更加复杂 药品国际市场营销的产品策略首先面临药品标准化和差异化策略的选择。各国药品市场需求存在巨大差异，如果忽视了这一特点，企业的国际市场营销将会陷入困境。所以，在大多数情况下，差异化产品策略是主要的。同时，由于药品的特殊性，国际市场营销对于药品的质量要求更加严格。药品的质量集中体现在有效性和安全性上。世界上每个国家对药品质量的要求都很严格，特别是西方国家，我国的绝大多数中药产品现在还无法通过美国食品药品监督管理局（FDA）的要求，无法以药品的身份打进欧美市场，许多中草药只能以食品的名义在超市销售。
2.定价策略更加复杂 国内市场定价主要考虑成本、需求、竞争、政策法律因素，企业营销部门较易把握市场的价格情况。国际市场定价时考虑的成本因素更多，如关税、外汇汇率等；考虑的市场需求、竞争及相关法规涉及多国。
3.渠道策略更加复杂 企业对于国内分销渠道比较熟悉，比较容易选择和管理分销渠道。企业国际市场营销不仅面临对国内出口商的选择，还要对国外中间商进行选择。而且，由于各国营销环境的差异，形成了不同的分销系统和渠道，致使分销渠道策略更加复杂。
4.促销策略更加复杂 由于各国文化、政治、法律、语言、媒体等不同，使促销策略更加复杂。
（二）竞争更加激烈
当前药品国际市场竞争十分激烈，这主要是由于科学技术的飞速发展以及参与药品国际市场竞争的企业都是各国实力强大的企业，再加上许多发达国家实行贸易保护等原因造成的。又由于国际市场营销的参与者除了国内市场竞争的参与者外，还有政府、政党、有关团体等也介入其中，政治力量的介入，就使得国际市场的竞争更为激烈。
（三）营销活动更加困难
困难主要来自语言、风俗习惯、法律以及贸易壁垒。由于语言、风俗习惯的不同，致使沟通困难、调研困难；由于各国医药国际市场营销环境不同，甚至差别很大，各国的药品管理法律无法解决国际纠纷，而一些贸易上的国际惯例并没有法律上的效力，发生纠纷时往往难以解决；由于贸易的关税壁垒和非关税壁垒很多，使市场进入变得非常困难。
（四）面临的风险更大
国际市场营销由于需进行跨国界的交易活动，很多情况不易把握，其产生的风险，诸如信用风险、商业风险、汇率风险、运输风险、价格风险、政治风险等要远远大于国内市场营销。
1.信用风险 即由于对对方的资信了解不够而带来的风险。在进行国内药品市场营销时，医药企业可以通过相关的政府部门协助调查了解对方，但在药品国际市场营销中却没有这样一个相关的部门，因此营销风险将加大。
2.商业风险 即进口方往往以各种理由拒收货物，从而造成商业风险。拒收的理由多是由于品种、规格、质量不符、交货期晚、单证不符等。这些理由在货物拒收前是无法确定的。尽管拒收可以通过交涉加以弥补，但损失已经发生。
3.汇率风险 是指国际结算中所采用的货币因其汇率发生变化所带来的风险。
4.价格风险 是指因合同签订后，药品的价格产生变动，尤其是一些原料或能源的价格变动而给医药企业带来的风险。
5.运输风险 是指在国际货物运输中由于路途遥远、运输期长而带来的风险，包括货物损失风险和误期风险。这些风险有的可由保险公司承担，有的就要由医药企业自身来承担。
6.政治风险 是指由药品销售国的政局或政策变化给医药企业所带来的风险。
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