品牌企业的产品怎么分类

1．按品牌影响力覆盖范围分类

按品牌影响力覆盖范围的大小，可以将品牌分为四类，即地方品牌、民族及国家品牌、国际品牌和全球品牌。

（1）地方品牌。地方品牌是指品牌影响力和辐射力限于某一区域，被地方公众认知、认可的品牌，如周村烧饼、南京桂花鸭（图1-3）、石库门上海老酒等。这些地方品牌可在区域市场拓展方面积极努力，使其影响力与覆盖范围不断扩大，获得更大的市场份额。

图1-3　地方品牌

（2）民族及国家品牌。民族及国家品牌是指被本民族及国内的公众认可的品牌，其市场占有率较高，品牌竞争优势显著，并获得国家相关政策扶持，其美誉度和消费者对它们的认知度较高。获得中国驰名商标的品牌是国家品牌的中坚力量，如贵州茅台、少林寺（文化品牌）、“中华”牌卷烟等（图1-4）。

图1-4　民族及国家品牌

（3）国际品牌。国际品牌是指被世界公众广泛认可的品牌，具有较高的国际影响力和知名度，在各自的市场领域占有较高的国际市场份额。

（4）全球品牌。全球品牌比国际品牌的影响力更高，是在全球市场竞争中符合国际标准，在全球竞争中占有领先地位的跨国、跨区域品牌，具有较高的国际知名度和信誉度，具有强大的品牌竞争优势和品牌价值，如可口可乐、麦当劳、大众汽车、微软等（图1-5）。

图1-5　全球品牌

在品牌的发展过程中，当某一品牌成为地方品牌后，可进一步向全国拓展，成为民族及国家品牌；再按照国际市场竞争规则拓展国际市场，不断扩大国际市场份额，获得国际影响力，成为国际品牌。在此基础上，可不断满足或达到全球品牌标准和要求，成为全球品牌。

2．按品牌目标群体分类

按品牌面向的目标群体不同，可以将品牌分为四类，即特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌和定制品牌。

（1）特殊人士专用品牌：面向特殊群体（如残障人士、孕妇等）提供的特定产品或服务品牌，具有较强的目标客户针对性，如国内近几年来发展起来的“十月妈咪”孕妇装和“章光101”头发护理系列产品（图1-6）等。

图1-6　特殊人士专用品牌

（2）大众品牌：面向普通大众的品牌，具有广泛的目标群体需求，一般消费者的购买力能够承受，如康师傅、李宁、青岛啤酒（图1-7）等。

图1-7　大众品牌

（3）高端品牌：面向少数购买能力较强、追求高品质消费群体的特定品牌，具有高定价、低产量的特征，如劳斯莱斯、香奈儿（CHANEL）、劳力士（ROLEX）等奢侈品牌（图1-8）。

图1-8　高端品牌

（4）定制品牌：为特殊目标群体提供定制式产品和服务的特殊品牌，它们以目标受众的特殊需求为基础，品牌影响力仅限于小众圈层，如疫苗类药品、定制服装、定制式珠宝首饰等。

3．按品牌成长周期分类

产品及企业均有生命周期，普遍经历诞生—成长—发展—成熟—稳固—衰退—消亡的过程，而品牌成长周期与其大致相同。按品牌成长周期来划分，可以将品牌分为六类，即新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌和老字号品牌。

（1）新品牌：新品牌是指处于诞生期或初创期的品牌（雏形）。

（2）发展品牌：发展品牌是指处于市场发展期的品牌。

（3）成熟品牌：成熟品牌是指处于市场成熟期的品牌，具有成型的品牌竞争优势，不同品牌可展现出不同程度的品牌价值和品牌效应。

（4）领导品牌：领导品牌是指处于市场成熟期和稳固发展期的，在同类市场竞争中占据领先地位和具有较高影响力的品牌，如联想计算机、美国吉利剃须刀（图1-9）等。

图1-9　成熟品牌

（5）衰退或消亡品牌：衰退或消亡品牌是指处于市场衰退期，面临品牌老化和被市场淘汰的品牌，以及在品牌成长过程中“夭折”的不成熟品牌。

（6）老字号品牌：老字号品牌是指具有一定历史传承性，发展周期在百年以上，具有较高文化价值和历史价值的老品牌，如北京同仁堂、王老吉（图1-10）等。

图1-10　老字号品牌

4．按品牌属性分类

按品牌属性划分，可将品牌分为三类，即产品品牌、服务品牌、企业品牌。

（1）产品品牌：产品品牌是指为消费者提供产品生产、消费、流通、交易等相关服务的品牌。

（2）服务品牌：服务品牌是指提供各类有偿服务的品牌。

（3）企业品牌：企业品牌是指以企业闻名为特征的品牌。

5．按品牌所属行业分类

不同行业有不同的品牌，根据不同行业的属性和特征，按品牌所属行业划分，产生了许多知名品牌，例如烟草行业中的三五、万宝路、希尔顿、苏烟（图1-11）；汽车行业中的奔驰、宝马、奥迪、保时捷（图1-12）；计算机行业中的惠普、索尼、联想、三星（图1-13）；手机行业中的诺基亚、摩托罗拉（图1-14）；服装行业中的佐丹奴、劲霸、威格等（图1-15）。

图1-11　烟草行业品牌

图1-12　汽车行业品牌

图1-13　计算机行业品牌

图1-14　手机行业品牌

图1-15　服装行业品牌

6．按品牌发源地分类

根据发源地的不同，品牌也可划分为国外品牌、合资品牌和国内自主品牌。国外品牌是隶属于国外企业的独立品牌；合资品牌是有外资背景，且在国内设置合资公司，拥有品牌生产—销售网络的品牌；国内自主品牌是国内自主开发的，隶属于国内企业的品牌。

7．综合型分类

从品牌的一般分类来看，一些新的品牌很难划分在某一类或某几类中，为此，本书提出综合型的分类方法，从不同层面综合考虑新旧品牌类型的范围，将品牌分为以下7种类型：

（1）战略品牌：包括国际组织品牌、国家级战略会议品牌、国家品牌、国家级活动品牌、政府品牌、民族品牌等。

（2）资源要素品牌：包括城镇、村落、街区及公共场馆品牌，旅游地品牌，历史遗产品牌，水土资源品牌，民间工艺品牌，地方特产品牌等。

（3）企业／组织品牌：包括企业品牌、非企业组织或机构品牌、公益性组织品牌或协会类品牌等。

（4）事件品牌：包括体育赛事品牌、展会品牌、节庆品牌、演艺类品牌或民族、民间活动品牌等。

（5）产品及服务品牌：包括产品品牌、服务品牌等。

（6）虚拟品牌：包括影视品牌、新媒体品牌、虚拟在线品牌、动漫及游戏品牌等。

（7）个人品牌：包括企业家品牌、名人品牌、明星品牌、形象代言人品牌等。