【摘要】：品牌营销是品牌战略的一个重要组成部分，是对企业创立的品牌进行设计、传播、销售管理的计划和实施，从而满足消费者价值最大化及实现企业的目标的过程。包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等。包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。在品牌营销方面还存在诸多问题。
品牌营销是品牌战略的一个重要组成部分，是对企业创立的品牌进行设计、传播、销售管理的计划和实施，从而满足消费者价值最大化及实现企业的目标的过程。品牌也凭借着品牌营销的过程，实践了自身的价值。
品牌营销可分为四部分，即品牌个性、品牌传播、品牌销售和品牌管理。
（1）品牌个性。
包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象等。
（2）品牌传播。
包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、口碑形象、终端展示、公关活动或公关关系等。
（3）品牌销售。
包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾等。
（4）品牌管理。
包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理等。
随着国际市场竞争的加剧，企业之间的竞争越来越表现为品牌竞争，品牌营销时代已经到来，品牌将是企业实力的综合体现。中国企业的品牌营销起步于20世纪90年代，经过20多年的实践，各行业的成熟程度有很大的差别。从整体上讲，本土品牌的综合实力、品牌价值、赢利能力与国际知名品牌相比相差还很悬殊，多数企业的市场营销还处于产品导向阶段，对品牌的认识、理解，对品牌的创立、传播、管理与维护均缺乏力度。在品牌营销方面还存在诸多问题。
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