【摘要】：一、品牌营销式经营解析在广播媒介确立品牌的过程中，突破声波的限制成了众家电台不约而同的选择，大家都试图通过拓展广播的生存空间、全面打开广播媒介触角的方式，达到确立广播电台综合形象的目的。在建立品牌的过程中，江苏交广网将数据库营销纳入到了品牌建立的日程中，将先进的营销理论同媒介实践相结合，采用低成本扩张和经营听众的核心思路，壮大媒介实力。
一、品牌营销式经营解析
在广播媒介确立品牌的过程中，突破声波的限制成了众家电台不约而同的选择，大家都试图通过拓展广播的生存空间、全面打开广播媒介触角的方式，达到确立广播电台综合形象的目的。江苏交通广播网、浙江交通台作为广播市场的新角色，在品牌之路上已成为发展先锋。
但是两家频率的品牌切入点却各有千秋。浙江交通台将“开门办广播”的理念散布到社会当中，通过同社会各界力量的接触，宣传和树立浙江交通台的品牌形象和地位。以浙江交通台的节目为本位，延伸浙江交通台的品牌内涵，一面巩固浙江交通台在核心听众——出租车司机——心中的良好形象，积极提高口碑宣传的力度；一面加强同其他媒介之间的合作，延展企业实力，建立更加立体多元的品牌形象，从而加大听众接触浙江交通台的层面，使听众可以多元化、多角度地听到、看到、感受到浙江交通台的人文关怀。这种声波的内外结合有效地成就了广播界的一个新锐电台。
江苏交广网则以频率资源为根基，全方位地拓展业务。以旗下设立的交广汽车俱乐部、交广科技信息发展有限公司、交广汽车用品有限公司、交广汽车美容有限公司、交广文化传播有限公司、交广传媒公司、交广旅游发展有限公司等公司为触角，多渠道地宣传江苏交广网的声音，展现其实力。在建立品牌的过程中，江苏交广网将数据库营销纳入到了品牌建立的日程中，将先进的营销理论同媒介实践相结合，采用低成本扩张和经营听众的核心思路，壮大媒介实力。
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