形象设计构想的实践步骤

二、形象设计构想的实践步骤

形象设计的构想，是一个系统工程。孔德明教授认为，在具体实践中构想过程一般包括以下几个步骤:

(一)理解设计对象

理解设计的对象，是设计构想中首先要考虑的重要因素。只有了解设计对象的情况，如五官是否端正、身材是否匀称等等，才能作出正确的设计构想。

在电视连续剧《武则天》中，刘晓庆扮演一位女皇，从十几岁少女，到年过花甲老妪的化妆造型，无不惟妙惟肖，精彩绝伦。化妆师是如何塑造出如此精彩的装束的呢?化妆师回答: “我是根据她的骨骼来化妆的。 ”这话道出了人物形象设计的精髓——只有深入了解设计对象，才能创造出完美的形象。

(二)明确设计目的

不同的人往往有不同的需求，一个要去参与商务洽谈的白领丽人，与一个偕同恋人赴舞会的娇媚少女，她们装束目的截然不同，形象设计的要求也大相径庭。即使是同一个人，社会角色也在不停地变化，在同事面前是一个事业有成者，在丈夫或妻子面前是一个体贴入微的伴侣，在父母面前是孝顺的儿女，在儿女面前又是严父或慈母。多种不同的社会角色，需要不同的形象设计。因此，在设计之前，就必须明确设计的目的，然后根据这个目的来进行构想。

(三)确定设计主题

主题，是整个形象设计的核心、灵魂和统帅。主题在形象设计中就像一根红线，贯穿整个设计过程的始终。一切设计的局部和零件，都要根据主题的需要来进行选择;一切设计的好坏，首先要看主题是否正确，是否鲜明，是否新颖，是否深刻。所以，在设计的构想中，最重要的是确定设计主题。

在确定设计主题时，要特别注意两个问题:一是确立中心。中心不能有多个，多个中心，等于没有中心。从辩证唯物论的角度来看，确立中心的过程就是抓主要矛盾的过程。二是减少头绪。主题的提炼，关键在于选材，根据设计对象的需要，把现实生活中获取的大量感性材料进行分析、概括，提取其精华，形成一个主题，千万不可贪大求全。

(四)选择设计题材

题材，是设计师对客观生活有所感悟而选取来予以加工表现的材料。题材虽然来自客观现实的生活，但不等于原始生活材料，只有经过设计师有意识、有目的地提炼、加工，予以表现的生活材料，才是题材。

形象设计的突出特点，是不以情节取胜，而是着重展现人的内心世界，或着重刻画人的外貌、性格和气质等社会属性，在这一点上，形象设计与雕塑有相通之处。罗丹晚期作品《巴尔扎克》就是一个很好的例子。雕刻家以激动的情感雕塑了这位漫步于不眠之夜的文豪形象:病魔使他失眠，逼他受苦，他被莫大的幻象所迷惑，抖动着他的病体，就像抖动他的睡衣一样。他苦恼地仰首凝视，那朦胧的睡眼、紧闭的嘴唇、蓬松的乱发，都表现出一种被失眠折磨得无可奈何的神态。但他又好似在静静地构思，推敲着词句，正在酝酿着新的巨作。在形象的塑造上，雕刻家不求形的精雕细刻，不求轮廓的明晰呈现，而是采用不稳定的明暗对照，放松局部的琢磨，强调形象的整体感，使人物形象好似从光线和空气中浮现出来，从而更深刻地表现了巴尔扎克的性格及内心世界。

在题材的选择上要多渠道选材，尽量广泛汲取素材，积累丰厚的底蕴，这样才能设计出好的作品。

(五)构建整体框架

形象设计的整体效果，只有通过一定的组织结构才能表现出来。组织结构是形象设计的重要表现手段。结构的基本环节是材料的选择和安排，也就是剪裁和布局。

剪裁，就是要善于从大量的素材中选择最适于表现和设计的元素。

布局，就是要处理好全局和局部的关系。全局通过各个局部来体现，局部反映全局的一部分，二者相互配合，才能组织好结构。在形象设计中，布局主要表现在对人体的整体包装，包括发式、化妆、服饰、体态等。

好的结构应该是完整、和谐、统一的，使各个组成部分构成一个统一体。好的布局，能使人的思想方法与事物的内部逻辑关系，达到主、客观的高度统一。

(六)选择具体表现形式

表现形式为内容服务、受内容的支配，反过来也会影响内容的表现。一种形式往往可以表现多种内容，而一种内容也可以通过多种形式来表现。但是，一种内容的最佳表现形式只有一个，设计者的任务就是要努力去寻找这个表现形式。一旦形式与内容达到和谐统一，这个形象设计就是美的。这一点，近年来在视觉识别设计方面表现得尤为突出。

单元小结

本教程所定位的是个体形象设计，即个体在社会或群体心目中所要达到的总体印象。本章系统阐述了形象设计的基本含义和个体外在形象设计的基本内容。在形象设计基本原则的基础上，强调形象定位是形象设计的前提，具体讨论了形象设计的构想及实践步骤。

思考与练习

1．简述形象设计的定义。

2．简述个体外在形象设计的基本内容。

3．简述形象设计构想的实践步骤。

4．结合形象定位的含义，对自己进行形象定位。