形象设计的提出

一、形象设计的提出

(一)形象(Image)词源考证及其基本含义

“形象” ，由“形”与“象”两个词构成，理当是个合成词。

《荀子·天论》云: “形具而神生” 。

英语中，与汉语“形象”一词可以对应的词不止一个，除“image”外，还有“figure ” 、 “form ” 、 “identity”等，各词的含义有多种，且在不断拓展中。“image” ，按《韦氏大百科辞典》 ( Wesbster’ s Encydopedic Unabridged Dictionary， 1994)的解释，最基本含义是: 1．通过照相、绘画、雕塑或其他方式制作的人、动物或事物的可视的相似物; 2．通过镜子反射或光线折射而成的物体的图像; 3．大脑的反映、观念或概念。西方学者科特勒( Philip Kotler， 1997)认为，形象就是指人们所持有的关于某一对象的信念、观念与印象。

《辞海》的定义是: 1．指形体、形状、相貌。2．指文学艺术区别于科学的一种反映现实的特殊手段。即根据现实生活各种现象加以选择、综合所创造出来的具有一定思想内容和审美意义的具体生动的图画。社会生活和自然现象都是文艺作品的描写对象，但社会生活是主要描写对象。因此，文艺作品中的形象主要是指人物形象，其次也包括社会的、自然的环境和景物的形象。

由此可见， “形象”的含义具有广义和狭义两种内涵。广义的“形象”是指人和物，包括社会的、自然的环境和景物。狭义的“形象”则专指人而言，指具体个人的形体、相貌、气质、行为以及思想品德所构成的综合整体。形象是一种抽象的东西，它是对事物形状、性质、状态的抽象化概念，是一种和评价相关联的观念状态。

(二)设计(Design)

英语解释为“图案” 。

《辞海》中解释为:设置、筹划，根据一定的目的要求，预先制定出方案、图样等。

《汉语大词典》的定义是: “根据一定要求，对某项工作预先制定图样、方案。 ”也就是说，设计必须通过具体的操作实施才能完整表现，它不同于一般意义的“创作” 。例如，绘画被称为“创作” ，它是一次完成的艺术，画家的思想表达出来了，也就完成了作品。而同为美术范畴的工艺美术则被称作“设计” ，它不是一次完成的艺术，工艺美术家的设计只是塑造思想和表现计划的开端，设计之后还要根据图纸进行加工，经过一系列的工艺流程才能成为完整的作品。也就是说，它要通过集体或者由多步骤的具体操作实施才能完整表现设计者的思想，设计者是第一位创作者，但不是作品的最后完成者。

设计是为了构筑形象，其目的是运用不同的手段来表现新的形象。

(三)形象设计(又称形象塑造， Image － building)

形象设计，是运用多种设计手段，利用多种不同环境和客观因素，通过视觉冲击力造成视觉优化，从而引起美感和新的判断心理的视觉传达过程。形象设计的对象是人，是通过物质反映出人的精神活动。

形象，是人们观察一个人时的最初视觉感受，往往是第一印象。这种印象经常是肤浅和不可靠的，随着对其行为、动作和言语的深入观察，人们会对一个人的形象进行再检验，重新作出判断，得出新的印象。新的判断与其形象给人的印象有时相符，有时相悖，因为形象是由身体(如身材、胖瘦、面容等)和其他附着物(如衣服、饰物等)以及气质言行等非物质化因素共同构成的。身体受生理条件的限制，通常不易改变，但通过美容、化妆可以进行修饰，而身体的附着物的选择变化余地则更大，人们可以通过选择得体的衣服、饰物装饰自己，它们可以美化气质甚至改善言语效果，给人好感。相反，气质、言行等非物质的内在因素也会影响制约身体及其附着物的装饰效果，或更美，或更丑。

安全、快捷、舒适是航空运输的最大特点，乘务工作是实现和体现这一特点的重要组成部分，同时也是航空运输中直接面对乘客的窗口。因此，空乘人员的仪表形象、言谈举止、服务技能等不仅仅代表着自身和航空公司，还代表着整个民航和国家的形象与尊严。因此，空乘形象设计是空乘人员所必备的职业素养。