形象设计的定义

三、形象设计的定义

鲍豪斯的设计思想和理念可以概括为三个要点:

(一)设计的指向应该是人

现代社会中，人是一切活动的核心。而设计的目的应该指向人，应以人为中心，从人的因素来考虑与人有关的一切活动，并为这个活动提供一切最好的条件。在过去的手工环境下，生产力还不是强大得能够满足人的所需;而在现代社会中，我们所需要的、所想要的，或是没想到的，设计师都替我们想到了、办到了。这里并不是单纯的经济因素起作用，它还包含了从物质文明到精神文明的哲理。设计是美与用的结合，是形象思维与抽象思维的交融，透过物质反射出人文精神。在这个过程中，占据中心位置的应当是人，而不是技巧本身。

(二)设计要遵循自然规律

设计的任务就是要改造自然，创造美好的生活。如果不认识自然，不能掌握自然的规律，就不可能去改造自然，也就不可能有设计创造。在设计构思的实际过程中，往往要受到各方面的限制。首先要考虑到使用对象的需要，不同的性格、年龄、性别、文化、习惯等有不同的要求;材料性能的局限，对造型也有不同的要求;加工技术的工艺及其成本核算，也影响设计的实施。这些客观存在，都是不能回避的问题。设计的任务，就是要解决物质与生活、艺术与技术之间的矛盾，为生活更好的服务。任何设计都会遇到客观条件的制约，但正是这些制约条件，既限制了设计，也成就了设计。正如一个走钢丝的杂技演员，这根钢丝限制了演员的表演，但也正是在钢丝上表演种种高难度技巧才成就了演员的杂技表演艺术。设计的艺术表现必须建立在物质的基础之上，离开自然与客观的规律，设计将是空洞的和不可实施的。

(三)设计要将艺术与技术真正统一

技术和艺术原本是合二为一的，达·芬奇和米开朗琪罗既是文艺复兴时期代表性的艺术家，同时也是当时的技术大师。工业革命以后，由于技术的进步和工种的细分化，逐渐使技术与艺术分开了。

我们这里所讲的形象设计是指以个体人物为目标的设计，是研究人的外观形象与造型的视觉传达设计，因此，又可称为人物整体造型设计。简而言之，形象设计是一门科学，专门研究由表及里美化形象的学问;形象设计也是一门技术，它不仅包含医学、美容学、发型、化妆、服饰和塑造完美形体的技能技巧，也包括风度礼仪、个性气质、审美层次和文化道德素养等方面。形象设计既是一门综合学科、一种设计理念、一种图形构思，也是一种技能实践和再造。