休闲消费产业促进

第十章　休闲消费产业促进

一直以来，休闲产业在我国学术界、实业界并未达成通约的概念认同。休闲产业是从休闲和产业这两个概念中延伸出来的。近年来国内学者对于休闲产业已有颇多研究，达成了一些共识，但仍存有不少的分歧。如，于光远（2004）认为，休闲产业是指为满足人们的休闲需要而组织起来的产业，是休闲得以实现的条件。马惠娣是国内较早研究休闲产业的学者之一，在1998年的论文《文化精神之域的休闲理论初探》中，她就曾提出，“休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，它不仅包括物质产品的生产，而且也为人的文化精神生活的追求提供保障。”这一观点广为学术界引用。此外，还有不少学者从其他视角对“休闲产业”的概念给予描述和概括，如：李再永（1999）、宋瑞（2001）、孙天厌（2003）、卿前龙（2007）等。在整理、归纳学术界观点的基础上，结合各地政府和实业界的实践情况，休闲产业是与休闲、休闲活动、休闲行为、休闲心理、休闲需求等密切相关的产业领域。

在经济学（特别是微观经济学、产业经济学）的分析框架内，休闲产业由提供休闲消费产品的政府、社会和企业带来的供给和休闲消费者或人群的需求构成。一个国家或地区的产业结构会对其经济领域的多个界面产生立体式的影响，在休闲产业这个界面上，其产业结构对休闲消费经济的多个子界面同样产生立体式的影响，进而将这种影响扩散到一个地区产业结构上，而一个地区的产业结构势必关系到整个国家的产业结构，从而影响国家的经济运行。在动态视角下，一国的经济运行也会对其产业结构产生影响，这种影响会分布到各个地区，进而影响地区产业结构，而地区产业结构的变化将影响地区休闲经济的运行，进而影响地区休闲产业的结构。本文把这种逻辑关系以图10.1的形式表现。促进地区休闲产业结构的合理发展，对于提升休闲经济运行水平具有重要的作用，而地区休闲经济的发展也将带动地区产业结构的调整，最终对国民经济向着和谐、稳定、科学的方向发展，起到重要的推动作用。

图10.1

休闲产业是为消费者提供休闲和创造休闲消费产品的产业。从我国的情况来看，休闲产业的形成可以追溯到20世纪80年代，最早的形态是旅游业。与发达国家相比，我国休闲产业还未形成成熟的产业链和产业集群。从近年来全球产业发展的情况看，休闲产业逐渐从第三产业向第二产业和第一产业延伸。目前，三大产业都在不同程度上为消费者的休闲需要提供相关的休闲产品。总体来说，我国的休闲产业在其发展过程中呈现以下特点：

第一，我国休闲产业起步晚，发展迅速，主导产业是旅游业。我国休闲产业相对发达国家而言，起步较晚，事实上，休闲（lesure）的概念也是从国外引进的。休闲产业在我国源起旅游业，改革开放以前，国内并没有休闲、旅游这样的概念，随着人们收入水平的提高，不少城镇居民首先将外出旅行作为休闲的一种方式，并将“玩”、“郊游”、“野餐”等归为“旅游”的概念。可以说，在我国，休闲这个概念在改革开放初期就是旅游的代名词和延伸。目前，在我国，休闲这个概念的内容已经非常丰富，但旅游业仍然是我国休闲产业的主导产业。据世界旅游组织预测，未来10年间中国旅游业仍将保持年均10%的增长速度，到2020年中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国，旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%提高到8%。

第二，我国休闲产业的主体是第三产业，并逐步向其他产业延伸。专家预测21世纪，休闲产业的四大支柱产业是旅游业、文化传媒业、体育休闲以及会展业，也有的学者认为还包括餐饮、娱乐以及居民服务等。但就我国目前的情况而言，休闲产业所涉及的产品绝大多数是由第三产业提供的，休闲产业的主体是第三产业。目前，我国休闲产业正在逐步向第二产业和第一产业延伸。例如，观光农业、林业以及渔业等都是传统农业依托其现有的农业资源向休闲旅游者提供休闲服务，是农业产业链延伸的一种突破。

第三，在我国政府的重视下，休闲产业的产品结构中价值型产品与非价值型产品（休闲产品的概念在下文中阐述）和谐并存。比如，各地城市风光带和绿化广场的建设以及市民公园的免费开放和城市社区健身功能区的开发，都体现了政府作为公共休闲产品的提供者对非价值型休闲产品消费的关注和重视。

第四，休闲产业结构在调整中向和谐、合理的方向发展。目前，我国休闲产业逐渐形成以休闲旅游及会展旅游、休闲餐饮、休闲娱乐、休闲购物为主体的休闲产业群。旅游和会展对于各大城市的住宿业与休闲餐饮、休闲娱乐、休闲购物起到了一定的带动作用。

21世纪初不少经济学家和社会学家曾预言，在后高增长时代，发达国家将相继进入“休闲经济”时代，发展中国家也将随之其后。2015年前后，休闲产业会主导世界劳务市场，从而成为名副其实的世界支柱产业。休闲产业是工业化社会高度发展的产物，是集技术密集型、资本密集型和劳动密集型为一体的产业。以这一产业在发达国家的发展来看，休闲产业对一国经济有着巨大的推动和平衡作用。从我国休闲产业发展的整体趋势来看，政府扩大休闲消费供给的政策、消费者（潜在的消费者）对休闲产品持续增长的需求、完善的休闲消费市场环境以及必不可少的区域合作与联动是促进和刺激休闲产业结构进一步合理化的重要因素。从我国目前的经济规模、当前城镇居民收入水平等方面看，我国的休闲产业大力发展的时机即将到来。在不久的将来，休闲产业将与科技产业一样，带动我国经济又一次飞跃。