期刊要在市场竞争中求生存求发展

(1990年12月10日)

党的第十四次全国代表大会政治报告中指出:“实践表明,市场作用发挥比较充分的地方,经济活力就比较强,发展趋势也比较好。我国经济要优化结构,提高效益,加快发展,参与国际竞争,就必须继续强化市场机制的作用。”市场经济的发展是不可阻挡的时代潮流,它必然要直接、间接地涉及到其他领域。例如,受经济条件制约的科学文化事业的许多领域就已经卷入了市场,作为科学文化事业的一个组成部分的期刊事业是不是也要卷入市场呢?回答是肯定的。期刊进入市场是大势所趋,不是愿意不愿意的问题,而是必须进入。自觉地进入比盲目进入好,主动进入比被动进入好,有准备地进入比无准备进入好。如果说建立社会主义市场经济体制标志着我国经济体制改革进入一个新阶段的话,那么,自觉、主动、有准备地进入社会主义市场,也标志着我们期刊事业发展到一个新阶段。企业进入市场已经给我国经济建设带来了空前繁荣的局面,我们完全相信,期刊进入市场也必将给我国的期刊事业带来空前繁荣的局面。因此,对期刊来说,这既是挑战,又是发展的机遇。

要使期刊自觉地、充分地、有准备地进入社会主义市场,需要对期刊进行改革。改革应该因刊制宜。应按市场经济法则实现如下的几个转变:①在观念上,由计划经济观念向市场经济观念转变。要使大家认识到:实践是检验真理的标准,市场是检验期刊价值的标准,期刊的读者就是期刊这个商品的消费者,期刊编辑部既是事业单位,又是加工、生产期刊这个精神产品的企业。有了市场观念,随之而来的就是增强竞争观念和时效观念等。②在质量上,要从编辑部的衡量尺度向市场衡量尺度转变。消费者是企业的“上帝”,读者是期刊的“上帝”。期刊质量怎样,不应以少数人的毁誉而定,必须以广大读者的评价而定,以它产生的社会效益而定。期刊工作者应经常向读者作调查,了解对他们阅读要求满足的程度。③在管理上由单纯的编辑型向编辑经营型转变。杂志社可同企业联姻,编辑家可同企业家合作。这样联姻、合作的结果必将是企业和期刊的双项繁荣。④在作风上由封闭型向开放型转变。包括:不是坐在编辑部等稿,而是走出去采稿;不是单纯的编稿,同时也要搞公关活动;不是居安思安,而是居安思危。要增强工作的实效性,要提高工作效率。⑤在分配上要从“大锅饭”向按劳分配转变。按工作数量、质量、效益分发编辑费和奖金。建立完善的物质激励机制以充分调动大家积极性。

十四大报告中说:“建立和完善社会主义市场经济体制,是一个长期发展的过程,是一项艰巨复杂的社会系统工程。既要做持久的努力,又要有紧迫感;既要坚定方向,又要从实际出发,区别不同情况,积极推进。”按照这个精神,期刊进入市场,也必须有一个长期发展的过程。既要有期刊自身的努力,又要有宏观的调控和领导的支持。期刊既是商品,又是较为特殊的商品。其特殊性在于,它既作为商品在市场上进行等价交换,参与竞争,同时它又是“党和政府的喉舌”,是社会主义精神文明建设的尖兵。因此,期刊特别是社会科学期刊进入市场具有比一般商品更为复杂的情况。为此,应注意把握:①期刊本身一定要两个效益一起抓,在抓经济效益的同时,一定要抓好社会效益,要牢记思想理论阵地社会主义不去占领,资本主义就一定去占领这个真理,使期刊永远成为坚持社会主义的坚强阵地。②引导、支持期刊开拓市场。特别是对社会很需要,群众尚未完全认识的期刊,要加强对它们的宣传。党和政府行政力量的支持和干预与市场的选择,对期刊来说,这两者不但不矛盾,而且会形成一种促进期刊发展的强大合力。③对社会需要又财力不足的期刊,政府要有保护措施,财政上对期刊的补贴还需要维持。不能一说进入市场,期刊在经济上就能自立了。经济上自立,对许多期刊来说需要做长期的努力。必要的财政补贴与进入市场并不是根本对立的,发达资本主义国家的农业是百分之百进入市场的,但其中有许多国家对农业是给予财政补贴的。④从政治经济上鼓励那些依靠改革而达到两个效益都突出的期刊,推广他们的经验,给他们以宽松的环境。

[又添一乐] 这是我学习党的第十四次全国代表大会的政治报告中关于建立社会主义市场经济体制的精神联系期刊工作今后的走向进行的几点思考,刊登在《新闻与出版》1990年第6期,文字不长,言中其的。