品牌助企业在市场竞争中获胜

品牌助企业在市场竞争中获胜

企业是品牌的“经营者”。经营者的品牌意识，反映在对品牌定位、管理和延伸的全过程。在发达的市场经济中，品牌意识造就品牌企业，一件消耗了同样成本的服装，如果是品牌产品，其价格往往要高于非品牌产品的几倍或几十倍以上。当一个企业非常清楚地知道它的企业、它的产品和所提供的服务在市场上、在消费者中间的影响力，以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度，并能够采取适当的战略将品牌融入消费者和潜在消费者的生活过程时，就在一定的意义上培育了自己的品牌意识。

品牌意识与品牌定位之间具有内在的依存性，树立品牌意识已经成为企业在市场竞争中获胜的重要手段。树立品牌意识，有助于：第一，促进产品销售。品牌是产品的核心内容，品牌意识是其他营销手段所不及的，在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为市场选择的唯一要素。第二，监督和保证产品价值。品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。第三，实现规模经济效益。企业有强烈的品牌意识会带动企业产品价格上扬，需求增加，有利于企业扩大再生产，增加规模经济收益。第四，保证企业不断壮大和持续发展。许多跨国公司认为，成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入，增加顾客对公司产品的需求，更在于企业出现危机时能给它们予以支持，确保企业可持续发展。一个成熟的企业，非常注意对品牌的宣传和维护。品牌设计、品牌识别、品牌宣传，员工非常注意维护自己企业的品牌，展现在人们面前的是统一、清晰的品牌形象，这就是企业品牌意识的展现。很多中国企业过于看重扩张，而忽视了树立属于自己的品牌信仰。丹麦学者杰斯帕·昆德就曾经说过：“消费者不只是简单地购买产品，同时也在选择一种观念和态度。当面临不断增加和日益多样化的选择时，消费者的购买倾向就变得更加受制于其信仰。如果公司越是能够将其理念和宗旨进行宣传和散播，公司就会变得越强大。”