不法广告的法律责任是指根据我国《广告法》的规定，广告人（广告主、广告经营者和广告发布者）在经营、制作、传播广告时，违反国家有关广告管理方面的法律、法规，造成了危害后果，必须承担连带责任。
一、广告主部分
广告主因不法广告，对消费者所负的责任，包括：
（一）民事责任
1.广告法等专门法律的规定。如根据《广告法》第四十七条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：
①在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的；
②假冒他人专利的；
③贬低其他生产经营者的商品或者服务的；
④广告中未经同意使用他人名义、形象的；
⑤其他侵犯他人合法民事权益的。
2.其他相关法律的规定。如不法广告可能因侵害他人肖像、姓名等权利，依民法的有关规定，被害人可请求排除侵害，或请求损害赔偿等。
消费者因信赖不实广告而为要约或承诺时，可依消费者保护法有关规定得到保护。
广告主以不实广告使消费者限于错误而为交易行为，可依民法中违背善良风俗的理由，请求损害赔偿。
广告主属于商品的提供者，可依民法、反不正当竞争法及消费者保护法的规定，对购买商品的消费者负瑕疵担保责任。
广告主的不法广告如有抄袭等侵害他人著作权的行为时，著作权人可依著作权法的有关规定请求损害赔偿。
对于不法广告，广告主应负损害赔偿责任，不仅无法免除，同时还应与广告媒体或广告公司负连带赔偿责任。
此外，广告主应负责的对象不限于消费者，亦可能包括第三者，如侵害他人商标，可依商标法的规定负赔偿责任。
（二）行政责任
很多违反广告法规的处罚，属于行政法规所规定，因此，应就各个不法广告的具体情况来观察。行政责任可能有较轻的停止播出，到可能的类似宣判死刑的停业处分等。
（1）罚款。如《广告法》第三十七条规定：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
（2）停业处分。如《广告法》第三十九条规定：发布广告违反本法第七条第二款规定的，即广告内容不得有下列情形：使用国家机关和国家机关工作人员的名义做广告，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
（3）其他如停播的规定。《广告法》第四十二条规定：违反本法第十八条的规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，或者在公共场所设置烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布。
（三）刑事责任
不法的广告主，因广告内容的不同，可能被处以不同的刑事责任。依据《广告管理条例》第四十四条规定，广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以一万元以上十万元以下的罚款。伪造、变造或者转让广告审查决定文件的，由广告监督管理机关没收违法所得，并处一万元以上十万元以下的罚款。构成犯罪的，依法追究刑事责任。对于含色情和其他违法行为的内容的广告，广告法规定发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告人停止发布、公开更正，没收广告费用，并处罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究其责任。
在特别的情况下，有些法律也对不法广告处以刑事责任，如专利法规定广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
二、媒体广告发布者
（一）民事责任
如《广告法》第三十八条规定：违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
（二）行政责任
《广告管理条例施行细则》第二十二条规定，新闻单位违反《广告管理条例》第九条规定的，视其情节予以通报批评、没收非法所得、处一万元以下罚款。
（三）刑事责任
如《广告法》第三十七条规定，违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
三、媒体广告经营者
（一）民事责任
有关民事责任按《广告管理条例》第三十八条的规定，在上文中已经说明，在此不再赘述。
（二）行政责任
《广告管理条例》第四十二条规定：违反本法第十八条的规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告，或者在公共场所设置烟草广告的，由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布，没收广告费用，可以并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
（三）刑事责任
《广告管理条例》第三十七条规定：违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
四、媒体广告审查机关部分
（一）行政责任方面
《广告法》第四十五条规定：广告审查机关对违法的广告内容作出审查批准决定的，对直接负责的主管人员和其他直接责任人员，由其所在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。
（二）刑事责任方面
《广告法》第四十六条规定：广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊的，给予行政处分。构成犯罪的，依法追究刑事责任。
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