新闻机构要强化舆论导向意识

三、新闻机构要强化舆论导向意识

所谓舆论导向，是指新闻机构对舆论流动方向的把握和引导。舆论流动的方向如何，对一定社会的政治、经济和整个社会生活都会产生重大影响。任何阶级、政党和社会集团都会根据自己的利益和意志，将各种舆论控制和引导到符合自己需要的方向上来。

（一）舆论导向的作用很大

历史经验反复证明，舆论导向正确与否，对于我们党的成长、壮大，对于人民政权的建立、巩固，对于人民的团结和国家的繁荣富强，具有重要作用。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。舆论作为意识形态的一个重要内容，它对事物的发展或倒退产生很大的影响，发挥很大的作用。正如江泽民同志所指出的：“我们的报纸办得好，可以对党的路线、方针、政策和任务起到有力的宣传、贯彻作用，对群众起到极大的动员、鼓舞作用，对先进的东西起到积极的倡导、弘扬作用，对错误的东西起到及时的制止、纠正作用，还可以对科学知识起到广泛的传播、普及作用。”^[12]这五个作用，可以说是对舆论导向作用的具体阐述和检验标准。只要我们回想一下，就可以理解舆论导向的作用了。“大跃进”时，一个“人有多大胆，地有多大产”的口号，就使许多地方浮夸风盛行；“文革”中，一篇《横扫一切牛鬼蛇神》的评论，就使许多领导干部成为“黑帮”被揪斗；1989年的政治风波，舆论导向的偏差，助长了不少人的过激行为，给党、国家和人民造成严重损失。这都是大的导向错误，带来了“大祸”。导向错误还有中的、小的，它带来的就是“中祸”、“小祸”。比如，错误刊发了某单位产品质量差的稿件，使人家的产品卖不出去，给这个单位造成经济损失，这就属于“小祸”。反过来，舆论导向正确也是分层次的，也有大、中、小之分，带来的就是“大福”、“中福”、“小福”。近几年新闻战线导向正确，基调鲜明，为建立社会主义市场经济体制、促进国民经济持续快速健康发展和社会全面进步提供了有力的舆论支持，为我们社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设创造了良好的舆论氛围。这就是党和人民的“大福”。

（二）舆论导向问题必须反复强调

舆论导向，除政治导向外，还有思想导向、价值导向、知识导向、生活导向等。在这些方面，还常有这样那样的问题出现。例如：

盲目崇拜西方：在宣传介绍文艺名人时，自觉不自觉地吹捧西方发达国家所设置的奖项；

宣扬“玩世不恭”、“及时行乐”等人生哲学：片面强调个人自由，不讲或很少讲对社会的责任和奉献，用赞赏的口气宣传哥们儿义气、拜把子、烧香造墓、幸运抽奖和吉祥数字、择吉日成婚等；

片面宣传党的宗教政策：有的对神汉和测风水者以肯定语气进行报道，还有的提出“宗教搭台，经济唱戏，借佛发财”之类不恰当口号；

倡导脱离国情的高消费：反映现实生活的一些影视片，仍有许多少男俊女住豪华别墅、出宾馆饭店、入卡拉OK厅、洗“牛奶浴”等情节，离普通群众生活太远；

用猎奇观点，追逐耸人听闻的社会新闻：什么内幕、秘闻，多是透露名人的隐私身世、婚恋家庭、生活琐事，把某些演员、歌星离婚、复婚、再婚的生活经历以及当事者对婚恋的心里感受当作“宝贝”炒来炒去；

不加分析地介绍一些与党的大政方针相违背的“新观点”、“新理论”：如殖民主义给中国带来现代文明、鸦片战争给中国带来科学技术等；

为已有定论的历史人物翻案：如对袁世凯、曾国藩、李鸿章、慈禧、汪精卫、秦桧等进行正面肯定和评价。

可见，导向问题还大量存在。我们不仅要重视政治导向，还要重视经济、文化、科技、生活等方面的导向。