流媒体内容的创意与策划

第二节　流媒体内容的创意与策划

流媒体尽管还没有完全成为一种新媒体，却开始具备了一些媒体的属性。凡是媒体都一定是以内容为王的。因此，做好内容的创意与策划，是流媒体获得健康持续发展的关键。从目前的情况看，流媒体内容的创意与策划应从下列几个方面入手。

一、设法满足流媒体用户对内容的消费需求

根据最近的调查，当前基于宽带的流媒体业务，其优势并不在于传递重要信息，而是体现在大比特流的娱乐信息的传递上。用户使用流媒体业务，也主要是从娱乐生活的角度考虑的。此外，从年龄结构来看，年轻用户群将成为流媒体业务的最大市场。调查中，主张增加娱乐内容的受访者中，年龄在14～30岁之间的年轻用户占80%以上。这类用户对新型服务和时尚最为敏感，接受程度也最高，他们将是未来流媒体业务的主要消费群。^[3]

从这样的调查结果来看，娱乐内容将是流媒体发展的重心。而流媒体应当是影视娱乐应用的先锋，它将成为未来娱乐经济和体验经济的重要组成部分。看来，流媒体要取得发展，只有加大娱乐内容的开发力度，才能更好地迎合用户的需求，真正将他们使用流媒体的热情调动起来。因此，流媒体内容的创意与策划，必须把重点首先放在娱乐节目的制作上，想方设法地满足以年轻人为主体的流媒体受众的第一需求。

除此以外，拥有生动视频纹理的现实照片3D模型、环绕声和对等交互的流媒体游戏，也可以成为流行的流媒体节目类型。视频游戏业已经挣了比好莱坞电影还多的钱，未来大部分流向家庭的媒体内容都将是这种类型。就像微软的游戏控制台Xbox一样，宽带连接和超强的实时3D图像引擎，为多用户、多视点、网络、现实照片娱乐的实现提供了一个平台。

再比如，现在流媒体通过内容创意与策划，可以让消费者越来越把购物看成娱乐体验了。在一个能使顾客沉浸进去和留下深刻印象的环境中，“终极零售业”使用数字电影院显示设备来免费展示商店的商品。当然，点缀的内容仍是广告，顾客必须坐下来完成有趣的体验。利用流媒体，电子商务网站可以使他们的网站充满娱乐性和吸引力，目的是使在线购物更有趣，而不是像现在很多公司所做的那样只是向潜在的顾客提供生硬和枯燥的商品目录。

二、丰富用户的体验

流媒体的内容制作者绝对不能简单地模拟电视制作。因为流媒体的优势在于交互性和体验。在许多情况下，流媒体的用户体验，可以像电脑游戏一样丰富。一个有创意的流媒体制作者，一定要把环绕声技巧和效果、三维交互和虚拟现实结合到节目中去，这些元素可以流动，而且通过在互联网上相互连接，不同的受众群还能利用这些半电脑游戏元素实现实时交互。当运用到最佳效果时，比起电脑游戏和电视来，流媒体节目肯定能提供更令人兴奋和更有参与性的用户体验。开发制作流媒体节目，必须为受众提供比电视节目更多可看、可做的内容。只有加强与受众的互动和交流，流媒体节目才能够显得吸引人。

只要载体带宽足够，流媒体对视频流的交互数据就没有严格和永久的限制。因而流媒体节目的创意与策划，可以考虑多发挥流媒体交互内容平台的优势，在竞赛节目中可以让竞赛者在家中一起玩游戏，在教育节目中可以加入大量有趣的案例，以此来吸引受众。概括而言，就是以流媒体的交互性活动，来丰富用户的体验。

此外，还可以通过将一个流媒体片段同一个聊天联系起来的方式，来丰富用户的体验。这可以形成对同样的流媒体内容有相同兴趣的团体，其成员能够经常联系，分享彼此的观点。过去，局限于地域形式的兴趣团体经常会有人员不足的情况，但利用流媒体这种全球性的媒体，兴趣团体就可以自发形成，而且会因为有足够的人支持而长久地持续下去。这实际上为流媒体发展提供了越来越多的用户，使开发出的流媒体节目有了稳定而且不断扩大的受众群体。

三、利用流媒体的低成本优势，大力开发小众节目

流媒体内容制作费用可能比电视更低。电视制作要如此高技术、高质量的原因，在于模拟电视制作和发送环节中的损失较大。而流媒体制作和发送，从端到端都是数字化的，不会涉及模拟传输系统，而且画质要求也没有数字电视高。流媒体的制作可以使用较便宜的设备，这应该是它的一大优点。

同时，数字视频制作技术的成本也在不断下降。非线性编辑设备现在的成本大约为5年前的1/5，配有详细说明的系统价值为10 000美元。在弱光条件下工作的数字视频摄像能够制作很好的画面，花1 000～2 000美元就可以买到。硬盘存储器的价格也在快速下跌，1995年一个艺术级的9GB驱动器价值为几千美元，而目前150GB的驱动器价格仅为几百美元。能生成好莱坞质量的视频效果和动画桌面软件包价格为几百到几千美元不等。制作者可以使用这些比电视拍摄便宜的设备，来制作流媒体节目。

最关键的是，小群体节目对使用流媒体技术的受众比使用广播媒体的人来说，更容易利用。即使只有少数人对一个特定的流媒体演示感兴趣，使之可以点播利用，仍然能保持成本效益，因为流媒体节目是可以在全球播送的。但如果要决定是否占用一个贵而少的电视频道来传输同样的视频，就不能这么说了。

四、对以往的媒体内容重新进行数字化开发

流媒体允许内容所有者，以较低的成本将可用于公众观看的东西制作成媒体节目存档。实际上，通过某些媒体档案，流媒体可以使内容所有者依靠哪怕是最古老的资产来赚钱，因为流媒体技术使这些资产能直接被访问，而且较少受到媒体所有者的人为干预。今天，大部分媒体过去的视听内容，受众根本无法使用。因为它都被放在黑暗地下室的架子上，因其物理媒介太脆弱以致无法在播放器上播放。而这些存档材料的数字拷贝仅需制作一次，然后就可以放在媒体服务器上供将来使用。对历史档案内容所有者来说，其面临的选择很简单：要么将这些资产深藏于地下室中，无法赚钱和赚钱很少；要么使那些感兴趣的流媒体观众可以访问这些资产，从而实现赢利。

这实际上是“长尾理论”在流媒体内容创意与策划方面的具体运用。

五、提供更真实、更值得信任的信息来源

流媒体的特性之一，是可以真实报道新闻事件。现在，当你收看电视新闻节目时，所看到的只是编辑想让你看的，大部分拍摄的镜头会被剪切掉。然而，利用流媒体，新闻编辑既可以播放事件的概要，又可以提供被剪切的镜头的链接，人们可以选择看记者拍摄的每一个镜头。这是一个很好的特性，它可以防止新闻编辑通过有选择地播放拍摄到的东西而扭曲、夸大或淡化事实。事实上，提供所有素材、所有文档和所有过去拍摄镜头的链接，会增加新闻机构的可信度，公众会信任那种允许自己观看真实的资料而不是被编辑扭曲的报道的新闻机构。

除了让受众看到真实的新闻之外，流媒体还允许受众建立信任网络。在这个网络中，你可以收集你信赖和尊重的记者的名字；利用这样一个信任网络，你可以通过数字签名技术证实自己得到的是从可以信赖的源发来的媒体流，而且保证它没有被篡改；你可以及时跟踪你喜欢的评论员的情况。事实上，利用这样一个信任网络，你还可以直接与评论员交谈，还可以跟喜欢其他评论员的人联系。通过这种方式，你可以找到其他可以信任的新闻来源地。为了建立信任，希望被看做可信源的机构会透露与他们有联系的公司、商业利益、机构的背景、机构的影响和赞助他们的公司。在这些前提下，就不容易出现扭曲事实和虚假报道，那些不愿意透露这些情况的新闻机构马上会被看做不可信任的机构。人们通常需要的是能够得知自己什么时候被误导操纵，什么时候被告知真相。由于流媒体与超文本联系容易，这种可信任的网络很容易建立起来。

流媒体在可视报道中能够增加信任度的另一种方式，是将时间、日期和位置信息嵌入到拍摄的镜头中。如果观众仔细查看流媒体中的这些元数据，他们就能证实报道是否是真实的（同时也能够辨认出在素材库中剪切的镜头）。如果利用时间和日期将同一事件从不同位置和视点拍摄的镜头联系起来，观众就可以重现事实，从不同的角度深入了解事实。未来的媒体播放器可支持自动关联这些图像，并以固定步骤播放。事实上，摄影记者互相拍摄可能会成为一种普遍惯例，以证实他们确实到场拍摄了真实的事件。

对个人与个人之间的流媒体来说，了解和信任正在与你谈话的人非常重要。现在，文本聊天的一个问题是，人们可能以匿名的方式轻易地改变自己的身份。如果用视频聊天，那就很难欺骗对方。如果流视频使用了数字签名进行认证，你也许不能了解一个人所有的细节，但至少一个可以信赖的第三方证明机构将证实与你谈话的人的身份。事实上，私人也能像流媒体记者一样被认证。如果一个人不向其他人说明，他将很难以多重身份出现在网络上。如果人们想用多个化名或者匿名的方式，至少跟他交流的人们会知道这一点。流媒体可以很容易地做到这一点。

同时，信任可以被传递。所以，你认识和信任的人将推荐他们信任的人加入到你的网络中。从某种意义上说，这种群组信任的模式将影响整个社会。在一个信任网络中如果人们有着相同的兴趣和观点，并正确加以引导，这种相互信任将成为一股强大的力量。除了流媒体，很难想象广播电视能达到同样的效果。

六、做出更有效的教育和服务类节目

由于流媒体的交互性优势，让教育和服务成为流媒体内容创意与策划最可能出彩的领域。好的流媒体教育节目，能让老师和学生进行现场交互，包括最新的内容和个性化问题。同时，流媒体能用来创建更丰富的教育材料，有助于主程序中的嵌入式学习及在线复习测试管理和即时评分。流媒体在远程教学上的应用将会是未来市场的一个重要部分。

流媒体技术使得顾客虚拟检验想买的东西成为可能。当顾客买一个新产品时，如何安装和使用可以看流媒体介绍，而不用读用户手册。另外，使用流媒体可以就像使用电话、Internet、在线聊天和短消息服务一样，让人们进行情感沟通，而且更有效也更有趣。

用流媒体技术在学校或玩耍的地方照看你的孩子是相对容易和便捷的。使用第三代无线网络的移动Web摄像机，很容易配置。作为家长，你能在办公室了解幼儿园里你孩子的睡觉情况，或观察孩子和保姆在一起的情况。

一家香港卫星设备公司在2001年12月香港举办的创新展览上展示了一个有趣的产品，称为Kid Finder，它使用了GPS（全球移动通信系统）技术，能通过Internet监视孩子的位置。在紧急情况下，这个孩子可以按SOS钮直接与控制中心取得联系。根据孩子的位置，配上微型话机和摄像机把声音和图片制成流，这样的产品很受家长的欢迎。

七、为特立独行者提供展示自我的媒体平台，满足有特殊兴趣者的喜好

与传统的大众媒体不同，流媒体能够为特立独行的人们提供展示自我的媒体平台，让他们在这个平台上找到同类进行交互。同时也可以为有特殊兴趣者提供满足其喜好的媒体内容。流媒体的内容创意与策划者，如果能够从这方面多下工夫，也许可以做出更好的独一无二的节目来。

现在使用便宜的DV摄像机来制作独立数字电影已经很流行，个人花费几千美元就可以制作一部具有喜剧特征的电影。与好莱坞几百万美元的预算相比，这是难以置信的。事实上，制作花费很少的电影如“The Blair Witch Project”（布莱尔魔法工程）有时候也能引起票房轰动，用极少的钱制作拥有大量观众的电影完全有利可图。独立电影制作者把他们的电影编码成高质量的压缩流媒体格式，通过www. atomfilms. com那样的网站，已经找到了观众。随着流媒体传输基本设施的发展，人们更喜欢看这种类型的节目，仅仅因为它的多样性价值。专家预测家庭微电影院也可以涌现出来，为少数的、适当的观众提供电影质量的流服务。而地下电影制作者制作的电影，也有可能在某一天与好莱坞电影形成真正的竞争。

再比如，美国出现的“流杂志”倾向于“Samizdat”（手稿地下出版物）逻辑分支，可以提供任何你能想到的主题。在美国“选择”（Alternative）书店，可能会看到“Zines”（短篇科学幻想小说）光滑的封面、牢固的包装和漂亮的设计，使它们很难从主流杂志中区分出来。“Ezines”（电子科学幻想小说）网站类似它的表姊妹，这已经成为一种现象。实质上不用花费任何费用，就可以拥有成千上万的受众，潜在的受众将达到百万人。流杂志将是下一步发展计划，流杂志有同步多媒体元素，看起来像制作很好的电视展示，它将提供迎合所有口味和兴趣的内容。通过流媒体的功能，可以满足有相似意向的人们的共同愿望，允许人们参与相同兴趣的主题讨论，并且可以创建虚拟社区。

当前，IT产业界正在经历全球流媒体市场爆炸性的增长。Internet上已有超过1 700家广播电台和电视台实现了网上点播，世界上几大有影响的媒体，如BBC、CNN、ABC、NBC等等，都开通了自己的网上传播。国内的一些广播电台和电视台，例如CCTV、BTV等，虽然已经在自己的网站上开始了试验性的音视频点播，但其音视频点播系统平台无一例外采用的都是外国公司核心技术，并且系统规模不大，安全性也没有保障，很难大规模开展这方面的业务。随着网络宽带化的飞速发展，作为第四媒体的Internet必将超过另外三种媒体成为主流的信息交换平台，对流媒体业务平台安全性的认识需要上升到国家安全的高度，独立自主开发安全可靠、具有自主知识产权的流媒体增值业务平台已经成为当务之急。^[4]而要做好这个工作，仍然必须首先从流媒体内容的创意与策划做起。