俄罗斯广告市场概述

一、俄罗斯广告市场概述

广告是当代俄罗斯社会中最重要的社会经济现象之一。今天，俄罗斯广告市场已经是世界上15个最大的广告市场之一，这不只对于欧洲，即使对于世界经济来说都是一个绝无仅有的现象：在任何一个发达国家，广告的增长速度都没有像今天在俄罗斯这样快——接近30％。俄罗斯国内广告市场的流通资金折合到俄罗斯全部居民的头上（超过1.46亿人），平均每人30美元，其中还包括婴儿（在美国这个最发达的广告市场，2004年到2005年上半年，平均每个居民的广告支出约为560美元）。

2005年，俄罗斯广告市场规模超过35亿美元。

俄罗斯广告蛋糕的最大份额被电视分去了（45.6％）。电视被认为是俄罗斯最发达的广告载体。根据“视频国际音像”分析中心的资料，俄罗斯人每天平均看电视的时间为3.5小时。总共有约80％的电视广告预算投向了6个最大的全国电视频道（第一频道、俄罗斯、独立电视台、CTC、Pen-TB和THT）。

广播广告的份额约占俄罗斯全部广告份额的5.1％。

报刊在俄罗斯广告市场上占据第二大重要地位。报刊广告分去了29.9％的广告市场份额，其中6.2％的广告刊登在报纸上，12％的广告刊登在杂志上，11.6％的广告收入流向了专门的广告出版物。由于电视广告涨价，并且在新版《广告法》中引入了对于电视广告的时间限制，因此，广告预算的重新分配将有利于印刷媒体（关于这一点下文还将谈到）。

互联网广告所占的份额也在逐年增加。2005年底，这一指标达到了俄罗斯广告市场总收入的1.1％。今天，只有11％的俄罗斯人（1600万俄罗斯人）可以自由地上网（作为对比：在欧洲国家，这一比例为40％～60％，在中国为8.5％，美国64％，日本61％）。尽管如此，专家们的预测还是颇为乐观的。他们认为俄罗斯互联网广告收入还会迅猛增长——每年增长70％。这样，2010年时，它可以占到全部广告市场份额的5％。