【摘要】：第一章 汽车广告概述汽车的发明，是人类文明史中最令人惊叹莫名、最有代表性的一个例子。以中国为例，据国家统计局资料显示，在1978—2009年这几十年的时间内，中国汽车数量正在急速增长。截至2009年底，中国汽车保有量已达到6 200万辆；到2010年，全球汽车保有量达到10亿辆，中国突破7 000万辆。汽车产量的快速增长，无疑加速了汽车产业之间的竞争，汽车广告也因此越来越被厂商所关注。
第一章 汽车广告概述
汽车的发明，是人类文明史中最令人惊叹莫名、最有代表性的一个例子。汽车的出现与发展犹如一支神笔，引导与改变着我们的生活。汽车对社会进步、经济建设和科学技术的发展都起到了重要的推动作用。仅仅在100年前，汽车还只是马戏团里令人激动不已的怪物，而今天已有10亿多辆汽车在各地的公路上奔驰着，数百万人在利用汽车谋生或旅行。汽车是那样巨大地改变了人类的生活方式，以至于今天的人们甚至不能想象，一旦离开了汽车，人们将怎样去生活（图1-1）。
近年来，随着时代的发展，经济的提升，人民生活水平不断提高，在满足基本生活需求的同时，人们逐渐有能力购买价格昂贵的非必需品，汽车由此逐渐进入寻常百姓家。以中国为例，据国家统计局资料显示，在1978—2009年这几十年的时间内，中国汽车数量正在急速增长。截至2009年底，中国汽车保有量已达到6 200万辆；到2010年，全球汽车保有量达到10亿辆，中国突破7 000万辆。汽车产量的快速增长，无疑加速了汽车产业之间的竞争，汽车广告也因此越来越被厂商所关注。各家厂商每年投入大量的资金用于广告宣传，希望通过其独具创新的广告表现传递信息、品位与人文，为争夺市场而无时无刻不在向人们招手欢呼，呼唤起人们的购买欲望。
图1-1 汽车改变人类生活
“广告充实了人类的消费能力，也创造了追求较好生活水平的欲望。它为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更努力的生产。广告使这些极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这样的神奇力量”。丘吉尔的一段话足以证明广告在充满商业、竞争、多元化现代社会的重要性（图1-2）。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
