【摘要】：日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌汽车。结果本田公司的雅阁牌汽车一到美国就备受欢迎，被称为全世界都能接受的好车。汽车市场营销作为市场营销的一个分支，既包含了市场营销学的基本理论，又涵盖了汽车方面的相关知识，是管理知识与汽车工程领域知识的有机结合。掌握好该学科知识，对汽车市场竞争日趋白热化的今天，有着非常重要的指导意义。
【总体目标】
1．解释市场和市场营销的含义。
2．了解我国汽车工业的发展历程及汽车市场营销的发展现状。
3．了解汽车市场营销观念的演变过程及各阶段的特点。
4．讨论汽车营销研究的对象和方法。
【案例引入】
本田雅阁汽车进军美国市场
日本本田汽车公司要在美国推出一种雅阁牌汽车。在设计新车前，他们派出工程技术人员专程到洛杉矶地区考察高速公路的情况，实地丈量路长、路宽，采集高速公路的柏油，拍摄进出口道路的设计。回到日本后，他们专门修了一条9英里长的高速公路，就连路标和告示牌都与美国公路上的一模一样。在设计行李箱时，设计人员意见有分歧，他们就到停车场看了一个下午，看人们如何放取行李。这样一来，意见马上统一起来。结果本田公司的雅阁牌汽车一到美国就备受欢迎，被称为全世界都能接受的好车。
市场营销学是一门运作市场的学问，主要研究分析市场、开拓市场、占领市场、开展市场竞争和提高经济效益的理论、方法和技巧。汽车市场营销作为市场营销的一个分支，既包含了市场营销学的基本理论，又涵盖了汽车方面的相关知识，是管理知识与汽车工程领域知识的有机结合。掌握好该学科知识，对汽车市场竞争日趋白热化的今天，有着非常重要的指导意义。
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