【摘要】：二、 汽车广告的分类给产品附加上意义的过程就是商业主义。汽车广告其实质目的为增强购买、促进销售。图1-7 福特轿车的创意设计我们对汽车广告的分类，也可以从广告的角度出发，进行区分与认识。我们不能单一地、片面地看待汽车广告的分类。
二、 汽车广告的分类
给产品附加上意义的过程就是商业主义。商业主义的核心就是广告。它是商业主义里给产品附加意义的重要部分，通过附加意义可以使认定的产品比别的同样产品更加具有价值。汽车是工业化与商业化社会的产物，其自身具有极强的商业意义。汽车广告其实质目的为增强购买、促进销售。因此汽车广告从某种意义上而言是完全商业性的行为，并不存在真正意义上的公益性行为，即使打着公益性的旗号（图1-7）。同时汽车对受众而言仍属于大宗消费品，非必需品，受众在选择此项产品前或根据自己的经济状况、实际需求、喜好进行选择。
我们对汽车广告的分类，也可以从广告的角度出发，进行区分与认识。
按传播信息分可分为产品广告、形象（品牌）广告（图1-8）。
按传媒媒介分可分为报纸广告、杂志广告、影视广告、网络广告、户外广告、DM广告等（图1-9、图1-10）。
图1-8 汽车产品广告中往往会将产品的信息适当表现，或多或少、或明显或暗示
图1-9 报纸与杂志汽车广告
图1-10 户外液晶显示屏播放的汽车广告
按传播诉求形态分可分为情感性广告、说明性广告、悬疑性广告、趣味性广告等（图1-11、图1-12）。
按传播范围分可分为地域性广告、国际性广告（图1-13）。
图1-11 悬疑性广告
图1-12 说明性广告
图1-13 大众甲壳虫汽车的十二生肖系列创意广告
一则完整的优秀的汽车广告，其构成元素较为繁多，设计流程较为复杂，因而对汽车广告的分类因构成元素的不同、切入点的不同等可以有多种分类法。我们不能单一地、片面地看待汽车广告的分类。对汽车广告分类的认识，有助于我们更深入地研究汽车广告的创意设计。
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