分众化与专业化

第8章　传媒的大众化、分众化与专业化

受《楚天都市报》的委托，武汉大学媒体发展研究中心主持了2001年、2003年《楚天都市报》读者问卷调查。^[1]

作为一个区域性的报纸媒体，《楚天都市报》自1997年创办以来，一直着力拓展自己的受众市场。两次调查结果均显示，《楚天都市报》的期发行量近年来一直稳定在110～130万份，3.8的平均传阅率基本不变，满足度和满意度都比较高，已被公认为是武汉及湖北地区最有影响的强势媒体之一。众所周知，中国传媒正经历着一场空前激烈的变革。因此，我们也开始关注和思考，作为一个区域性的综合类报媒，《楚天都市报》如何通过经营运作，使其庞大的500万受众市场保持稳定，它怎样构架分众化的栏目和内容，并最终通过它们达到大众化的传播效应。由此我们进一步思考大众传播时代，作为社会化消费的大众传媒坚守大众化取向的意义。

在受众市场日渐分化的今天，大众媒介分众化的基本前提是什么，我们如何理解分众这一概念，如何更准确地把握大众化与分众化之间的关系。专业化是与分众化相联系的一个问题，我国目前报业市场的消费，综合类报纸明显好于专业类报纸，在综合类报纸栏目设置上，专业性的支持率也远远低于服务性、新闻性，这是否意味着满足普通大众最共通最基本的需求，才是大众化媒介最重要的。电视是大众传播时代最有影响的大众媒介，但在传播形态上同平面纸质媒体存在很大的差异，基于这种传播形态的差异，电视的大众化取向与分众化的关系又以怎样的形式体现?

自20世纪90年代以来，伴随着中国传媒产业化程度的不断提高，中国媒体获得了迅猛发展，媒介资源的增多，带来了受众市场的不断分化，广播传播的“窄播”化，电视传播的非群体化的特征日渐明显。一个“分众”时代正在到来。分众与分众化，成为大众传播领域里异常热门的一个话题。^[2]对“大众化与分众化、专业化”问题的厘清，有助于我们更准确地理解大众传媒的本质和特性，从而更深入、更敏锐地把握中国传媒的现实发展。