【摘要】：关于两岸传媒分众化发展的思考_中国媒体发展研究报告关于两岸传媒分众化发展的思考周茂君 吴 朋近年来，海峡两岸出现了各种形式的分众传媒，在媒体市场中所占比重不断上升，呈现出分众传播、分众化的发展趋势，大有颠覆现有的媒体市场结构，终结大众传播时代，并开创一个分众传播时代的趋势。盲目乐观地认为主体传播形态已经是分众化主导的态势，是对传媒业界宏观现状缺乏把握的结果，必然带来理论和实践上的危害。
关于两岸传媒分众化发展的思考
周茂君 吴 朋
【摘 要】近年来，海峡两岸出现了各种形式的分众传媒，在媒体市场中所占比重不断上升，呈现出分众传播、分众化的发展趋势，大有颠覆现有的媒体市场结构，终结大众传播时代，并开创一个分众传播时代的趋势。事实上，两岸大众化定位的印刷、电视媒体仍占主流、大众化广告传播仍然强势，说明当前中国占主导地位的传播形态仍然是大众传播，而非分众传播，更没有达到分众化的程度。
【关键词】两岸传媒 分众传播 大众传播 媒体专业化
近年来，大众传播的分众化趋势成了两岸传媒理论界广泛探讨的热门话题，在整个大陆传媒研究领域中得到的关注仅次于媒介经营管理和媒介品牌、营销问题，居第三位。台湾地区学者的研究也十分关注媒体分众化趋势，认为数位科技必然导致分众传播时代的到来。许多文章认为，分众传播来势凶猛，迅速占领了传媒市场，以其强大的生命力颠覆了现有的媒体市场结构;而有些文章更进一步认为，中国媒体发展目前已经处于分众传播的阶段，实现了由大众传播到分众传播的跨越，广告传播则跨入了分众、小众传播的时代。我们认为当前中国媒体的传播形态还远没有达到真正意义上的分众化，目前大众传播仍然占据强势和主流地位，这个特点决定并制约着媒体的生存环境和未来形态。盲目乐观地认为主体传播形态已经是分众化主导的态势，是对传媒业界宏观现状缺乏把握的结果，必然带来理论和实践上的危害。
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