时代华纳的四大源头

2.1　时代华纳的四大源头

2.1.1　时代公司:《时代》杂志起家的出版业巨头

《时代》周刊的创始人是亨利·卢斯(Henry R.Luce)和布里顿·哈登(Briton Hadden)。他们是中学同学，后来又一起进入耶鲁大学学习。二人皆爱好新闻，办过校报，也为报纸撰过稿，《时代》的办刊宗旨就来源于他们的实践。他们发现，快速发展的社会使人们迫切需要方便及时地获知信息。因此，他们于1923年3月创办了《时代》周刊，将每周新闻加以组织和分类，深入浅出地予以报道。内容涉及美国国内事务、国际新闻、科学、宗教、商业等多个领域，受众是“忙忙碌碌的人们”，最初是大学生，后来扩展到上层社会。^[22]

根据卢斯和哈登的设计，《时代》有着不同于其他杂志的特色:第一，新闻组织结构完善，每一篇稿件都安排得宜，每部分都有纲目；第二，以解释性新闻写作方式表现新闻，报道公正客观，同时容许某些新闻看法的偏见；第三，报道有影响力的人物，包括他们的人格、见解甚至是生活的细微末节。一句话，《时代》是一份简洁、有组织、公正、多元、深入新闻内部以人物诉求为主的新闻刊物。^[23]这些特色使《时代》获得了成功。

《时代》周刊最初的销量只有17 000份左右，至1929年时，销量已经达到25万份，至1934年则突破了50万份。20世纪40年代起，《时代》周刊在拉丁美洲和加拿大推出海外版，到1963年，其海外版已发展到9个国家和地区，发行量达300万份。1964年，《时代》周刊在美国本土的发行量达到300万份，1986年达到2 300万份。^[24]

1930年，时代公司推出了财经月刊《财富》(Fortune)，主要针对企业界的商务人士，专门提供财经新闻及相关分析，深受读者欢迎，即使在经济萧条时期仍然拥有不错的销量。

1936年，时代公司推出了新闻摄影杂志《生活》(Life)，凭借其独具特色、震撼人心的照片立即引起轰动，在20世纪30年代至60年代的黄金时期，发行量超过1 300万份。

1952年，时代公司创办了《住宅与家庭》。

1954年，《体育画报》(Sport Illustrated)创刊。

1968年，购买小布朗出版公司，开始涉足书籍出版领域。

1972年，时代并购家庭影院有线电视网(HBO)，开始进入有线电视业，涉足娱乐圈。而有线电视业发展迅速，为时代公司带来了丰厚的收益。这是有战略意义的一步，有线电视网后来成为时代与华纳合作的一个重要契合点。

1972年，《金钱》(Money)杂志创刊。1974年，《人物》(People)杂志创刊。

1986年，时代公司购进特纳广播电视网很大一部分股权。

时代公司打造了众多名牌杂志，还在许多出版物中拥有股权；它不仅在杂志出版发行方面一枝独秀，还涉足书籍出版；它不仅对现代美国人的阅读生活产生了重要影响，在世界范围内也拥有广泛的读者；时代公司在世界出版业可谓举足轻重，已成为由《时代》杂志起家的出版业巨头。

2.1.2　华纳公司:从华纳制片厂到娱乐业大亨

2.1.2.1　华纳兄弟电影公司时期

1918年，华纳四兄弟哈里·华纳、山姆·华纳、阿尔伯特·华纳和杰克·华纳在美国洛杉矶建立华纳制片厂，凭着影片《危险的探险》、《愧对父母》、《为何女孩出走》站稳了脚跟。1923年，华纳兄弟又创建了华纳兄弟影业公司，并在几年内成为电影业最大的家族电影公司。

1927年，华纳兄弟公司将音乐剧《爵士歌手》改编成电影，电影史上的有声电影由此诞生。1928年，华纳兄弟公司又推出彩色电影。20世纪三四十年代，是美国电影的黄金岁月，这一阶段，华纳的歌舞片、传记片、黑帮片、侦探片、警匪片都很受欢迎，如《疤面大盗》、《卡撒布兰卡》等。进入五六十年代，由于受到电视普及和好莱坞“驱逐异端”运动的影响，美国电影业走向了萧条，华纳公司的经营也受到了影响。这一时期，时代华纳公司推出了立体电影，也拍摄了一些经典作品，如《窈窕淑女》等，制作重点转向电视系列片，并越来越多地采用独立制片人投资的制片方式。20世纪50年代，华纳兄弟公司积极收购影院，成为集制作、冲洗和放映于一体的电影公司。到60年代末，华纳兄弟公司已成为好莱坞的第一影业巨头。

华纳兄弟影业公司于1925年进入动画领域，它买下了全美最大动画公司维他(Vitagraph)，不仅获得了维他动画在美国、加拿大和欧洲的电影发行机构，还进入了动画制作领域。20世纪三四十年代，公司拥有的很多动画形象如兔八哥、达芙鸭、崔蒂鸟和三只小猪等获得了大众的欢迎。60年代后期，华纳公司收购DC漫画社，其拥有的超人和蝙蝠侠等形象随之走进了华纳动画大家庭。

华纳兄弟影业公司于1930年收购了Brunswick唱片公司，顺利进军唱片业。1958年，华纳兄弟唱片公司成立，搭着电影电视的顺风车，华纳音乐走入了发展正轨。20世纪60年代，华纳唱片展开了一连串的并购:1963年，华纳唱片公司与重奏(Riprise)唱片公司合并，组成华纳重奏唱片公司；1967年，华纳重奏收购大西洋唱片公司；1970年，华纳重奏又兼并了艾屈克(Elektra)唱片公司和避难所(Asylum)唱片公司，于1971年成立华纳艾屈克大西洋公司(简称WEA公司，负责美国本土唱片销售)和华纳艾屈克大西洋国际公司(简称WEA国际公司，负责海外推销美国本土艺人，同时培养当地艺人)。20世纪90年代以来，WEA先后将法国的Erato公司、德国的Teldec公司、芬兰的Finlandia等古典音乐领域中的重要力量收归于帐下，组成了实力强劲的时代华纳音乐集团，并拥有庞大的国内和国际销售网络。

2.1.2.2　华纳—七艺术公司时期

1966年11月，年事已高的杰克·华纳将华纳兄弟影业公司的股票以每股20美元的价格卖给了加拿大的一家发行电视片的七艺术公司(Seven Arts Production)，获利2 400万美元。当时七艺术公司已拥有了Atlantic公司，收购华纳兄弟后，组成了新的华纳—七艺术公司，总裁是七艺术公司的海曼。华纳的家族企业史从此画上了句号，但华纳的发展史并没有结束，而是向着更美好、更高层次的方向发展。

在华纳—七艺术公司阶段，华纳影业发展不算太好，但华纳的音乐发展不错。旗下的著名歌手和乐队包括:“感恩而死”、“市场”、“拿破仑14”、范戴克·帕克、范·莫里森、梅森·威廉斯、艾丽斯·库柏、兰迪·纽曼等，后来又合并了弗兰克·扎帕的Straight公司。

2.1.2.3　华纳传播公司时期

1969年，以殡仪业、租车停车业起家的金尼公司正式收购了华纳—七艺术公司，组成了新的华纳传播公司。罗斯就任华纳传播公司的董事长兼执行总裁。

金尼公司由河岸殡仪馆和金尼国家服务公司合作成立，主营殡葬、租车、停车业。1962年2月金尼股票在纽约挂牌，成为殡葬业首家上市公司。不久，金尼公司又购入长岛两家出租车公司和两家印刷厂。1965年，金尼公司以2 500万美元并购了国家清洁公司，一跃成为全国有名的殡葬、出租车、清洁服务公司。

在购买了国家期刊出版社之后，1967年，金尼公司又买下了歌星、影星的经纪人公司阿什利经纪公司，初次涉足传媒业。

1969年，金尼公司收购华纳—七艺术公司之后，罗斯迅速地进行了大刀阔斧的改革:把殡葬业卖给了国家服务公司，并使得华纳与金尼脱钩，从而把公司的主营业务集中到娱乐业上来。1971年底，罗斯成功改组并成立了华纳传播公司(WCI)，下辖有华纳兄弟影业公司、DC出版公司、美国第二大有线电视网络有线电视通信公司以及华纳艾屈克大西洋音乐公司。公司在新泽西的哈肯撒克花园州立国家银行拥有大量股票，还拥有纽约野生动物园和宇宙足球队。

20世纪60年代，电影业萧条，华纳传播公司凭着唱片公司和出色的管理撑了过来。70年代，电影业开始复苏。1971年，18部影片的成功使得华纳传播公司再次成为电影业的霸主。

1972年，华纳电影业和唱片业如日中天。华纳传播还与美国运通公司共同投资了电视频道MTV，不过，20世纪80年代中期MTV频道被出售给维亚康姆集团，给后者带来了飞跃式的发展。华纳传播公司还在新泽西州的米尔福德开办主题公园——华纳兄弟丛林园。

华纳传播看好有线电视，从哥伦比亚广播公司挖走彩色电视发明人金马克博士，成立了金马克通信公司，主要从事双向式有线电视、国内通信卫星的研发工作。从1972年起，华纳传播公司购买了一批与有线电视业务相关的公司，如大陆电话公司、电视传播公司与塞柏斯通信公司，并成立了华纳有线公司，将有线电视业务集中到该公司旗下。

1976年，华纳传播以2 800万美元收购电子游戏商雅达利公司，进军电子游戏产业。其开发的游戏《夜晚驾驶者》是世界上第一个3D游戏，之后雅利达推出的Atari2600型游戏主机是游戏史上第一台家用专业游戏机。电子游戏获利丰厚，仅1982年，雅达利的营业额就达到了20亿美元。

20世纪80年代中期，华纳还购进了特纳广播电视网的股份。华纳传播的发展战略日益清晰:出售非核心产业，专著于其核心产业，即电影业、唱片业和有线电视。罗斯对华纳品牌的第二次开发，成就了华纳传播。到1987年，公司市值50亿美元，唱片业全美第一，电影业全美第二，有线电视排第六。

2.1.3　特纳广播电视网:从家族广告公司到娱乐传媒新贵

1963年，泰德·特纳继承了父亲的特纳广告公司，并将其经营得有声有色。20世纪60年代末，特纳以高价买进了几家经营不善的电台，用广告促销电台，反过来再让电台广播宣传广告，达到了双赢的效果。

1970年，特纳开始介入电视业。他用不付现款的方式盘下了亚特兰大一家亏损电视台“十七频道”，接着又收购了北卡罗来纳州夏洛特市一家即将倒闭的高频电视台。1979年，特纳传播集团更名为特纳广播电视网(TBS)。

1980年6月1日，特纳在亚特兰大开创了一个全天24小时提供新闻节目的有线新闻电视网——CNN(Cable News Network)。这是美国第一家通过卫星向电缆电视网和卫星电视用户专门提供新闻节目的电视公司，也是世界上第一家开办24小时全新闻频道的电视公司。CNN快速的反应、翔实的报道和现场感使其名声大噪。它为全世界观众开辟了崭新的新闻通道，不间断地向多个国家数以亿计的观众提供新闻报道，真正使地球变成了“地球村”。

1986年，特纳广播系统又成立另一个有线电视网TNT。这是一家综合电视网，其精彩的节目吸引了具有强消费能力的受众，深受广告商的青睐。此外，特纳广播系统还拥有米高梅影业公司、城堡岩石娱乐公司、卡通网、经典电影网以及一些著名的运动队等，成为名副其实的娱乐传媒新贵。

20世纪80年代中期，时代公司和华纳公司成为特纳广播系统的股东。共同的利益是这几家公司日后合并的基础。

2.1.4　美国在线公司:从计算机服务公司到巨型互联网服务提供商

1985年，美国在线的前身量子计算机服务公司(Quantum)创立，除了一般的网络服务外，还经营聊天室和留言板等业务。

1991年，量子计算机服务公司正式更名为美国在线。

1992年，美国在线在纳斯达克上市，用户不足20万，股票市值仅为6 600万美元。

1995年，网络热急剧升温，美国在线抓住机会，及时调整发展战略和业务重心。为了争取广大用户，美国在线采取大众化的界面，大量使用图形和简单按钮，使用户能轻松地使用公司的服务。这些举措让美国在线获得了用户的青睐，快速发展起来。

1994年，美国在线的用户数达到100万户，1997年则突破1 000万户。到2000年，美国在线的市值已达到1 640亿美元，超越了具有80多年历史的时代华纳公司。

在股市的强大支持下，美国在线开始大举进行收购。1998年2月，美国在线收购对手CompuServe公司。同年6月，美国在线以2.87亿美元收购了以色列Mirablis有限公司以及该公司的ICQ网上聊天技术。该年底，美国在线收购了网景公司(Netscape)和Moviefone公司。2000年，美国在线又以11亿美元收购了MapQuest。

到2000年，美国在线已成为拥有互联网服务集团、互联资产集团、网景企业集团和美国在线国际集团在内的巨型企业，成为这个世界上最大的互联网服务提供商(ISP)。