增加资源发展新传媒

一、增加资源发展新传媒

1959年丹尼尔·贝尔在一次学术讨论会上第一次使用“后工业社会”这个称谓，1973年他又再次对此称谓进行阐述和解释。米歇尔·波尼亚托夫斯在1978年用“科技社会”，阿尔温·托夫勒在1980年用“第三次浪潮”，均深入描述了信息工业对社会的巨大推动作用。阿尔温·托夫勒在《创造一个新文明》一书中说：“我们正快速迈向一个迥然不同的权力结构，这一权力结构造成的将不是一个分成两种文明的世界，而是一个为三种截然对立和相互竞争的文明所分割的世界——锄头象征着第一种文明，工业流水线象征着第二种文明，电脑象征着第三种文明。在这个三分化的世界上，第一次浪潮部门提供农业和矿产资源，第二次浪潮部门提供廉价劳动，从事成批生产、快速发展的第三次浪潮部门，则以创造和开发知识、新方法为基础，雄居主导地位。”^[31]

约翰·奈斯比特在1983年开始使用“信息社会”一词。20世纪90年代开始，随着电脑网络的迅猛发展，新的科学技术承载知识、信息，为人类文明描绘了前所未有的光明愿景，而且已经展现了强大的生产力，对人们的生活产生了重大而又深远的影响，推动和激发了一系列新兴工业的发展，如信息工业等。信息产业业已成为一个国家发展的动力，信息已经成为国家的核心竞争力。

信息技术和因特网把各个国家和各个机构联系在一起，节约了时间和成本支出，大大提高了经济效益和社会效益。美国的劳动生产率因此提高了9%，而在一些传统产业，劳动生产率提高了20%。目前，福特、通用电气、施乐等世界顶级公司和大型金融机构都开始在网上推广自己的生产经营活动。在网上，信息交流的程度更加频繁。瑞典爱立信集团公司董事长拉斯·兰姆维斯评论说：“因特网和数字通讯彻底改变了我们的生活方式，使‘地球村’变成事实，构成了经济全球化发展的主要驱动力。”

现在，随着技术的革新，全球性的传播已经成为可能。现场直播使全球成为一家。电子媒体，如广播、电视、网络的存在，已经使信息的交换更加迅速，速度无与伦比。以前，从美国西部寄一封邮件到东部，通过马车运送，大约需要一个月的时间，而现在几秒钟就到达了目的地。传统的信息传播方式，在传播过程上由于受到多种因素的影响，传播速度较为缓慢。报刊有一定的出版、发行周期，使其时效性大打折扣。电台、电视台可以实现实时传播的目标，但由于技术和成本以及制度上的原因，制作过程复杂，其信息发布也无法消除一定的滞后性，而因特网的信息传播，则可以完全实现实时传播。2007年11月，马来西亚发生大规模印裔集会，抗议印裔受马来人歧视，并传递和反映印裔在马来西亚的利益诉求。在手机短信和网络的号召下，很快得到印裔的关注和响应，而且引起全球的关注。

因特网因为无限的信息量，对特定新闻事件通过超链接的手段，进行全方位、多角度、立体式传播，形成宏大的报道规模，形成强烈的报道效应。传统媒体由于受版面和节目播出时间等条件的限制，很难做到这一点。印刷媒体的信息传播只能使用文字与图片，广播只能使用声音，电视虽可以实现图像、声音和字幕同步传播，但其传播的快捷性、手段的多样性、符号的丰富性仍不及因特网。通过因特网传播的信息，可以调动多种感官，结合多种媒介形式，采用多种传播技术，创造虚拟的网络世界，带给人们新的想象空间，这是其他传统媒介无法达到的传播境界。

在传统媒介中，报纸的版面受到纸张的限制，一定的版面所能容纳的字数和图片量也因此受到限制，信息承载量有限。广播电视采用线性传播模式，一天只有24小时，在固定的时间内，只能播出有限的新闻信息，要想扩充信息量，只能创办新的频道，但是受制于高昂的成本。尽管传统媒体也会就重大新闻事件做专题，集中报道，但是由于先天的局限，所“推”出去的信息相对人们的需求量来说仍然相当有限。人们在短时间内对信息需求量的激增而造成的信息供需的“非均衡状态”，是信息承载量有限的传统媒体所无法解决的。事实上，媒体要充分满足受众的需求，要在激烈的竞争中处于领先地位，就必须要有一定的信息存储量。所以，从这点来说，网络一开始就显现了强大的生命力。

以网络为代表的新兴媒体迫使信息产业化。信息产业化指的是，“同信息紧密相关的诸如电讯、新闻媒体等部门的产业化过程的发展促使国民经济的产业格局以及其部署发生变动。首先，信息产业，指带有高附加值和信息技术含量的新兴产业，如计算机软件产业、通讯设备产业等，取代传统工业，如钢铁、机械制造、化工等，成为竞争的前沿产业和关乎综合国力的战备性产业；其次，承担社会化、大众化信息传输加工的组织机构，如新闻媒体、电讯咨询等部门，在全球竞争的大背景下，呈现出产业化发展的新竞争态势：产业发展的自由化趋向愈加明显，竞争（国内和国外）趋势不断加剧，垄断集中的势头有增无减。”^[32]

西方一些发达国家，通过以信息化为重点的经济结构调整，从20世纪后半叶开始逐渐由以物质生产及其流通为基础的工业化社会，迈向以信息的流通与积累为特征的信息化社会。一方面整个社会的物质生产力高度增长；另一方面，信息、知识的生产、流通、积累得到高度增长，形成了以信息为社会发展的基本动力，以信息技术为基本手段，以信息经济为主导经济，以信息产业为支撑产业的社会形态，实现国家信息现代化。

21世纪是充满希望和必须进行变革的时代，传统报业的出路只能加速报纸的数字化和信息产业化，加强信息的增值服务。报纸作为纸质媒体，必须在变革中求生存和发展，只有不断引进新观念、新技术，加大投入力度，加速现代化建设，才能焕发新的活力，形成新的发展点。

作为传统报纸，《星洲日报》不断加强对新媒体的投资力度，并开始收获成果，如星洲互动网首页的广告版位均被公司企业全部订购，实现了初步盈利。萧依钊说，《星洲日报》受制于马来西亚的法律规定，很难申请到电视牌照，即使申请到电视牌照也将受到政府和资金的诸多限制，不如把资源调拨到发展新媒体当中，扩大《星洲日报》的发展空间。

《星洲日报》已经上市公开发行股票，实力雄厚，资金充足，把更多的资源投放到电子媒体当中，解放和激发媒体集团新的发展动力，为星洲媒体集团的长远、快速发展创造新的发展支点，无疑是相当正确的。