网络新闻专题的多媒体表现

第三节　网络新闻专题的多媒体表现

目前,新媒体在利用传统媒体的内容进行报道时存在的主要有以下问题。

一、对网友意见性信息的整合不够

网络的海量信息要求编辑人员能迅速判断、挑选并用合理的方式表现出来,这里面不光包括以稿件或主题为中心的传统媒体报道资源的整合,网络自身的丰富的意见性信息的整合也非常重要。目前网络对网友的意见性信息更多的只是提供一个平台,让网友有发言的渠道。但从当前的网络来看,并没有太重视这一块资源。

其实,在社会变化越剧烈的时候,人们对新闻及“观点”的需求越旺盛,作为人们思想表达载体的意见性信息,正能适应受众对“观点”的需求。针对一个客观的新闻事实,不同的人会有不同的态度和看法,每一种分析和意见背后其实都是人们逻辑思维的结果。而把握新闻事件的要害越准确、思辨越深刻的意见性信息,就越对受众有意义。因为在海量的信息面前,要使自己的思想和智慧免于钝化,受众总倾向于高效选择出有用的信息,而来自他人有内涵的思考结果将会优先被受众选择。因此,面对海量的网友评论,如果编辑人员能从中选出有价值的“观点”性内容将有助于受众开拓思路,同时提高接收信息的效率。

网络的诞生使得人们的话语权趋于平等,网友的发言以思想观念、判断认识等作为关注的主要层面,形成了来自多方面的意见性信息。网络编辑如果能经过收集、整合,体现这些观点的广泛群众性,让这些观点能通过网络方便地、直观地表现出来,更能激发其他网友的参与感,甚至可以调动他们发表观点、见解的民主意识和参与热情。

二、多媒体的手段运用不灵活

目前网络专题报道对于文字、图片、幻灯等媒体手段运用的比较自如,但对于音频、视频内容的运用还显得生疏、死板。如天价医药费的报道最初来源于中央电视台《新闻调查》节目,有着丰富的音频与视频信息。但在网络报道中,节目视频是以整体形式出现的,网友要收看的话,就像看电视节目一样全片播放。但实际上,网络编辑人员可以将这一节目的音频、视频切成若干小片段,分散穿插在报道当中。如在报道“揭秘高额医药费是如何出炉的”的版块中,文字是这样处理的：

就在我们向医院多方求证却不能得到明确答案的时候,病人翁文辉的主治医生王雪原找到了记者,表示愿意说出他所知道的真相。

记者：你决定把你所知道的说出来,是什么让你做这样的决定?

王雪原：我想我要做一个对得起自己良心的,对得起自己良知的医生,那么以前我不知道也就罢了,今天我了解到这个事情的一部分真相,我看到了这样一部分的事实,我就要把这样的事实说出来。

如果在这种文字后面附上一段“王雪原采访实录”视频或音频,只将节目中涉及他接受采访揭出黑幕的片段制作成一个小文件,相信很多网友会点击打开来听一听,看一看。从而避免了收看整个节目带来的效率低下的问题。

三、拓展性阅读的链接组织化程度不够

在网络专题新闻报道中,链接往往作为拓展性阅读的必要手段存在。一般来说,链接有嵌入式与单列式两种。嵌入式链接就在报道当中,将报道中的某些字句制作成链接,当受众读到这里感觉有阅读障碍或想了解更多关于这个字句的内容时可以点击展开；而单列式链接一则是列在新闻后面,受众读完新闻后想读些其他相关新闻时可以点击打开。一般而言,从链接所链的内容与报道的关联度看,嵌入式链接要比单列式链接与报道的关联度更大。在西方媒体的一些网站,只要把鼠标放在一个嵌入式链接上,就可以不弹出新窗口,而在同一个页面平面展开一个面积较小的对话框。这样的处理方式更能体现以受众为本的关怀。

四、网络专题的多媒体展现——以凤凰新媒体为例

1.集中主题,突显视频优势

凤凰新媒体有一个栏目叫“凤凰牛视”,是凤凰宽频集中凤凰卫视的相同主题的视频内容制作的,属于全视频专题。这在目前的新闻网站中非常少见。而这种方式,让流动视频节目有了沉淀的空间,通过重新的梳理,呈现出全新的含义；同时这种方式也使得视频内容能够承担一些比较深刻的报道内容,这一点是电视媒体难以企及的。

如关于陈水扁“法理台独”的问题,2007年3月,凤凰新媒体制作了视频专题,把凤凰卫视上的所有关于这一主题的新闻重新分类重组,起到了累积强势报道的作用(如图20-8)。

图20-8

这个专题从“美日为阿扁撑腰”、“大陆两手准备”、“去中国化、去蒋化”、“台海军势”、“独派言论”、“扁不可信”、“军购风云”、“政坛风气差”等八个方面把最新的和过去的上百条视频内容组织起来。最新的视频位于专题上方,可以即时更新；作为拓展收看的视频则进入八大版块,资料视频的内容非常丰富,甚至还有“蒋介石下葬全过程”的历史画面,可以看出,网络编辑对凤凰卫视的相关视频资源做了细致的收集与梳理。此外,专题也结合了一些网络调查互动手段,让网友投票“对台独应该怎么办?”,进一步体现“新媒体”的双向交流特征。如果能将重点视频的内容用文字形式简单地表达出来,网页的信息量会更丰富。

2.将视频结构进入一般专题当中

这是凤凰新媒体常用的一种处理视频的方式。通常做法是在专题的显著位置,对其独家视频内容进行推介,并围绕相关视频配置文字稿件。

如凤凰卫视的两会专题。在页面的中心位置是温家宝总理答记者问的图片,点击进入后能打开温家宝总理记者招待会的视频片段；而在专题的右侧位置将视频资源全面集中,受众可以打开观看。而来自凤凰卫视的新闻资源将用红字标出,如“谢亚芳独家”、“凤凰点评”等,对自家的新闻醒目化；其他来源的新闻内容围绕凤凰的内容进行配置(见图20-9)。

图20-9

3.视频内容与文字的结合

对单条视频新闻而言,凤凰新媒体提供视频的内容,有的新闻也提供一些文字内容对视频内容进行说明或补充,方便一些没有通过宽带上网的客户掌握新闻。

此报道虽然以视频内容为主,但在下方设置了一个导读,将视频的主要内容以文字的方式进行浓缩,方便忙忙碌碌的受众进行扫描。

导读：朝鲜,一个对外界而言颇为神秘的国家,自去年进行核试验后,就更加为国际社会所关注。朝鲜对核问题的态度如何?对与美国的关系如何看待?朝鲜内部有什么样的动向,发生了什么变化?朝鲜同中国的关系如何?平壤是否正在借鉴中国的经验?为回答这一系列问题,凤凰卫视特别邀请获得平壤高层授权、同时与朝韩高层保持良好关系的商人李玉珍作客《震海听风录》节目,首次通过媒体向全球介绍朝鲜的最新情况,透露相关的真实信息。

邱震海：我们说朝鲜正在借鉴中国的改革开放道路,这句表述至少不是那么准确或完整,而且我们也不可期待朝鲜会像中国那样,走出一条像中国模式那样的改革开放的道路。那么这方面,我想是理论上的误区,现在我有一个非常具体的问题想请教您,你了解朝鲜的一些内部的情况,我们知道最近一段时间,中国内地的媒体,以及包括香港和海外的媒体,都在大量的报道,说朝鲜要在绯缎岛建第四个工业园区,而且香港有些媒体已经言之灼灼地说,这是金正日总书记,不久以前拜访中国驻朝鲜大使的时候,亲自向朝鲜方面透露的,您觉得这个消息是像香港媒体所报道的那样吗?

李玉珍：不是的。我只是听说,有一个意向书递交到朝鲜的某一个部门。但是我去了解的结果,真正提过这个合资或者投资的这个部门完全不知道这一件事,外交部门也不清楚有这么一件事情,那更提不上说更进一步了。

邱震海：也就是说,这个在这一些具体的操办的部门,他们现在还完全不知道这个情况,那到底朝鲜方面有没有打算,就像香港媒体报道的,要把绸缎岛建立成一个金融区?

李玉珍：现在因为政府部门没有收到这么一个项目,所以到底意向书是递到哪里我们还不清楚。

绯缎岛没有大规模移民

邱震海：还有一个非常关键的问题,有些报道已经在说了,说朝鲜已经大规模的在移民了,把当地绯缎岛的居民开始移掉,把外面优质的居民移进去,是这样吗?

李玉珍：这样讲非常不合理,那绯缎岛的居民都是(优良之士)的居民……

邱震海：也就是说,您给我们一个基本的消息,就是有关绯缎岛,目前香港媒体报道的东西完全不属实,至少在目前这个阶段还没有这么样的一个计划,是这样吧?

李玉珍：没有。

邱震海：好的,非常感谢您给我们透露这个消息。一个小小的朝鲜确实有太多的神秘需要我们去了解,那么在下一期的节目里,我们将继续和李玉珍女士探讨朝鲜一些内部的情况,包括他们的领导人和他们人民的想法,他未来在经济发展和改进经济方面,到底有哪些具体的措施将会出台。

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神秘朝鲜商人：朝鲜的钱是“干净的”?汇业银行的2400万美元资金分成50个不同的账号,而且有些还是化名,外国会计都经过审核、调查,已经清楚的说明,这笔钱是一个正当的钱,并不是黑钱,也不是洗黑钱。所以这次六方会谈能够顺利地达成也是跟这个有关。

朝鲜只有团结没有斗争,只有改进没有改革?朝鲜是绝不会走美国所希望的那种改革的道路,也不会完全跟中国一样的那种所谓的改革开放。因为朝鲜是一个社会主义国家,是一个民主的国家,不存在什么阶级斗争,它是团结一心的民族。所谓革是没有什么可革,或者,如果讲到改,它只是根据现实的情况改进、改善。

真实的朝鲜：美国的压力让朝鲜人更加热爱金正日?外界或者民众表示对金正日将军的一种爱戴、爱慕,并不是金正日将军他要求这么做的,也不是政府的一个决定,不是这样,这是外面人民的这么一个称呼。

神秘朝鲜商人透露,朝鲜有信用愿意弃核?朝鲜核问题,根本上也就是因为美国对朝鲜的敌对关系的一个产物。所以,朝鲜自己觉得并不是说要用核武有器去攻打哪一个国家。他们认为,他们在这五千年的历史当中,从来没有向任何一个国家扔过一块石头,他们是爱好和平的。朝鲜人民如果没有核武器的威胁,或者是美国的封锁或制裁,他们根本不需要这个核武器。

朝鲜目前不会在华盛顿设办事处。

总的说来,相对于其他网站对视频、音频等信息使用得比较粗糙,凤凰新媒体在这方面却是将其作为自己的主打内容来经营的。通过对凤凰卫视内容的分类重组,来实现节目内容的增值。同时,凤凰新媒体也开始尝试运用视频搜索等技术去挖掘自身的潜力,让视频内容产生更大的影响力。