网络新闻专题

第二节　网络新闻专题

单一的新闻消息并不能满足受众的新闻需求，受众希望对新闻信息的前因后果有更深入的了解，传统媒体采用深度报道、新闻专题报道等形式来满足受众在这方面的需求，网络媒体中则出现了网络新闻专题这一形式。网络传播的全时化、非地域性等特点使得每当有重大事件发生时，受众可以很快通过浏览网上的最新消息、一句话新闻等了解最新动态，但这些消息的零碎化、瞬时化不能保证人们对事件有整体的把握，网络新闻专题充分发挥了网络超链接的形式，弥补了这一缺点。1999年网络新闻专题开始出现在各大新闻网站上，之后很多网站都采用了这种形式，目前网络新闻报道已经出现了专题化的趋势，特别是当热点事件与突发事件发生时，各大网站都会抢先推出自己策划编辑的网络新闻专题来增加点击率。网络新闻专题的整合性、资料性和互动性特征使它不同于一般的网络新闻传播形式，因此，网络新闻专题的前期策划格外重要，从选题到页面的策划，每个环节都关系到网络新闻专题的成败。

一、网络新闻专题的分类

关于网络新闻专题的含义，许多专家和学者发表了自己的见解。中国人民大学教授彭兰认为，“专题新闻报道是一种由编辑根据自己的主观意愿与价值判断进行的稿件的组织”^[1]。季桂林在《网络新闻专题探析》一文中写道:“网络新闻专题是以‘集装箱’的形式对社会政治、经济、文化等方面的某一主题或某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的表现方式。 ”^[2]不同人对网络新闻专题的定义是不同的，但是有一点是一致的，网络新闻专题是网络媒体对某一重要事件进行整合性发布与传播的形式。它既是对网络信息资源进行重新包装的形式，也是体现网站思想和方针的一种重要手段。目前，网络新闻专题常见的类型主要有以下几种:

1.人物类专题

人物类专题是网络新闻专题的重要组成部分。一般而言，网站选取当时比较具有新闻性的人物做成专题，对人物的个人经历、主要贡献、他人评价做详细介绍，特别是对人物资料丰富的超链接，可以让受众对人物有一个立体、全面的理解。2005年中国演员傅彪去世时，各大网站都做了人物专题，我们在专题中可以看到傅彪的个人简介，他人对他的评价，他演出过的影视剧等。在专题中我们还可以点击他最后时光的新闻链接、其他近期去世的演艺界人士的人物专题等。人物类专题在网络新闻专题中比较受欢迎，这类专题也是我们查阅个人资料和详细了解新闻人物的一个丰富资源。编辑在做人物类新闻专题时一定要把握好新闻客观性的尺度，把多方面的观点呈现出来，以免因为个人的爱好而造成偏颇。

2.事件类专题

事件类专题也是网站新闻的重要组成部分，特别是突发事件或者热点事件发生时，很多受众都在事件类专题中详细了解事件的前因后果。传统媒体中，报纸的版面是有限的，而广播电视受时间和传播条件的限制使得传统媒体发布的信息量是有限的。网络新闻专题对事件的详细报道，对事件中人物的叙述，甚至能很快发掘出与此类事件相关联的其他历史事件，为网民全面了解事件提供了契机。一般来说，事件类专题的事件都是突发事件，策划性不强，新闻事件发生之后，事件的最新进展、事件的背景等都要以最快、最翔实的方式呈现在受众的面前，而且报道信息要不断更新，“ 9·11”事件、“非典”报道、印度洋海啸、松花江水污染事件报道等都是成功的案例。在突发性新闻事件专题的制作中，编辑和网站事前没有任何准备，这就对网站应变能力和编辑能力提出了更高的要求，编辑要注意新闻的条理性和版面的合理性，做到有条不紊。

3.主题类专题

主题类专题一般是对可预见的事件所做的新闻专题栏目。如我国的人民代表大会，每年的十一、五一长假，奥运会等都是可预见的，网站在此前应该做好充分的准备工作。主题类专题的制作也是发挥各大网站的实力，争夺点击率的一个好机会，因此各大网站对此都特别重视。如在1998年世界杯之际，新浪的前身四通利方推出的“法国'98足球风暴”站点对世界杯的快速报道，使其一举成名。新浪网总编辑陈彤在《新浪之道——门户网站新闻频道的运营》一书中认为，“从1998年世界杯到2004年的奥运会，每一次都是新浪提高品牌、流量及盈利的最好机会”^[3]。主题类专题的可预见性要求网站对事件的相关背景和人物要有充分的资料介绍，做到对新闻广度和深度的充分挖掘。

4.新闻栏目专题

新闻栏目专题是围绕着特定主题而进行的网络新闻专题，持续时间比较长，比如像一般网站的女性专题、汽车专题等。新闻栏目专题更侧重栏目的知识性和服务性。网站新闻专题体现了网站的能动性，根据不同的新闻价值观，网络新闻专题可以分为两类，它们分别以我国的两大门户网站新浪和搜狐为代表。一类是以新浪为代表的客观性专题。新浪在新闻专题中更强调的是新闻的客观性和全面性，在专题中为受众提供多角度和多信源的信息，这是目前新闻专题的主流。另一类是以搜狐为代表的主观性专题。主观性专题追求的是具有针对性的主观评价。不管是客观性专题还是主观性专题，都体现了新闻从业者对新闻的思考^[4]。现在一些门户网站每年年末都有年终盘点，还有很多网站推出以“视点”为主题的深度报道栏目，如人民网的“人民视点” 、新华网的“新华视点”等，都是网络新闻专题的一种。

二、网络新闻专题的特征

网络新闻专题是以网络技术为基础的，以数字的形式来储存、传递信息，因此，时效性、超链接、互动性与信息的全面性成为它的重要特征。网络新闻专题不同于一般的网络新闻，它对新闻信息的整合与集纳拓展了新闻报道的广度与深度，在某种层面上，网络新闻专题结合了网络传播和深度报道的优势。网络新闻专题的特征主要表现在以下几个方面:

1.多种传播技术的应用

网络传播技术的应用使得网络新闻专题可以采用多种形式来传播信息。在一则新闻中对人名、地名、关键词等使用超链接，受众只需轻轻点击一下鼠标便可对自己感兴趣的部分做深入的了解。随着视觉时代的到来，大众越来越注重视觉享受。网络海量性的容量可以大量使用图片来说明问题，使新闻信息更加直观、更具说服力。网络新闻专题中音频技术的使用使得网民可以倾听事件发生时当事人的声音或是当时的场景，增强了说服力。而视频技术的使用，使网民有亲临现场的感觉，特别是在重大事件中更有吸引力。动画flash的使用，对现场的模拟和描述事件的生动性也吸引了大批网民。但是，视频文件的使用对硬件的要求很高，此外，过多视频文件的使用不利于网民的思考和新闻信息的传播，因此，网络新闻编辑应把握好图片、音频和视频文件的使用比例。以2006年德国世界杯为例，早在世界杯开幕前，搜狐网就争得了世界杯的视频转播权，为网站提供24小时的世界杯视频，每天播出四五段最新的比赛视频，同时还制作了FIFA战报、娱乐世界杯等五档视频节目，充分运用P2P技术，实现了高质量的传播(见图4.2)。

图4.2　搜狐网世界杯视频报道

2.多角度的阐释

网络新闻专题提供的多样传播形式可以使受众从多个角度来理解问题，受众不但可以看到最新的滚动消息，还可以看到专家评论、网站评论、网民评论。不同人物从不同的角度对新闻信息进行解读，网民可以根据自己的兴趣随意点击。2006年12月11日是中国加入世界贸易组织五周年，新华网做了题为《入世五周年·中国进入全面开放格局》的专题(见图4.3)，充分运用了网络专题的整合性与多媒体特征，从外贸、政府职能、知识产权、汽车、制造、农业等多个方面展示中国入世后的变化，并用视频、图片等多种形式，从多个角度说明了不同职业、不同背景的人对中国入世的观点和态度。

图4.3　新华网入世五周年新闻专题

3.信息的资料性和易检索性

网络新闻专题向网民提供了一部新闻信息资料的汇编。网络新闻专题对事件前因后果的报道，对相关信息的链接，为网民提供了一个巨大的资料库，网民如果需要即可通过检索获得相关的网络新闻专题报道，得到全面的信息。

4.互动性

网民可以在网络新闻专题的页面上做问卷调查，也可以在下面的论坛中发帖或者就别人的评论跟帖，发表自己的看法，与别人交流想法。网络新闻专题大大增强了网站和网民，以及网民之间的互动性，提高了网民的积极性。以2006年德国世界杯为例，在世界杯专题中，新浪网评论留言系统的负责人证实，在7月1日凌晨阿根廷队被淘汰的比赛后的一分钟，新浪的世界杯留言瞬间增加了2 900多条，导致留言系统瘫痪，可见网民高涨的参与热情。

三、网络新闻专题的策划

网络新闻专题的策划是网络新闻专题的前提。所谓策划，就是网络传播过程中所做的决策和设计工作，以及对网络传播所做的准备工作。互联网专题的策划对网络传播的效果起着至关重要的作用，好的策划不但可以吸引受众，还能提高网站的声誉。网络新闻专题的策划一般包括以下几个方面:

1.选题

“凡事预则立，不预则废”，选题是网络新闻专题策划的前提。热点事件和突发性事件应成为编辑在选题时考虑的重点，但是并非每天都有重要的突发事件被做成网络新闻专题，网站在这时要考虑自己做原创性主题的策划和编辑，这种主题虽然不是热点事件，但是非常有意思、有意义，而且容易引起网友的关注和讨论。网络新闻选题是新闻专题成败的关键，它是对一个编辑的新闻敏感度、对受众的了解程度和思想阅历的考验。在实际操作中，网络新闻编辑可以通过多种方法来获得新闻专题的选题，如与传统媒体合作，利用传统媒体的资源发现新闻点;在网络上进行受众调查，查看网民的即时留言;或者在网络新闻论坛等形式中启发自己发现好的选题。图4.4是新浪网新闻专题的页面，从中可以看出其选题的成功之处。

图4.4　新浪网新闻专题

2.栏目的策划

好的形式与好的内容进行配合才能产生好的效果。选题确定之后，网络新闻编辑必须策划如何对信息进行安排，准备哪些栏目，安排栏目在网页上的什么位置等。栏目的策划首先要确定不同栏目的形式与名称，一般的新闻专题栏目包括最新报道、分析评论、网友调查、图片库等，不同的栏目有不同的侧重点和作用。其次是栏目位置的确定，不同的栏目应放在不同的位置上，让受众一目了然。

3.背景资料的准备和信息的更新

网络新闻专题的背景资料包括新闻发生的社会背景，新闻事件涉及的人物的背景资料，同时编辑还要对新闻事件的发展做一些具有预测性的前景资料分析，但是前景资料分析要慎重，避免误导网民。新闻专题的策划也是一个动态的过程，网络新闻编辑要随时刷新信息来丰富专题内容，灵活调整新闻报道的策略。

四、热点事件和突发事件的报道编辑

除了网站原创性新闻专题外，热点事件和突发性事件的报道编辑也是网站争取网民的一个大好机会。热点事件和突发性事件是各大网站都比较关注的，在起点相同的情况下，只有在编辑报道中更胜一筹才能赢得网民的点击率和网站的声誉。

1.热点事件

热点事件是指在一段时间内受到社会公众普遍关注的事件，如青藏铁路通车事件、奥运会等。热点事件的形成和发展是一个动态的过程，不同性质的网站对热点事件的报道重点可能会存在差异。在热点事件的报道编辑中，编辑除了做好前期的策划工作以外还应该把握好以下几点:

(1)专题角度的选择。同样的新闻事件，不同人看信息的侧重点是不一样的，编辑要在相同中求得不同，就要从好的角度来报道新闻。一个好的报道角度的选取能让新闻脱颖而出，使其不落俗套。在热点事件报道中，网络新闻编辑一定要保持清醒的头脑和创新精神，巧妙选取角度来报道新闻，尤其是在正面报道的网络新闻专题中，老套的角度容易让网民反感，应该选取创新且易让网民接受的角度，才能取得好的效果。

(2)专题深度的挖掘。在网络新闻专题中，新闻事件的表层报道是每个网站都能做到的，困难的是深层次的报道。编辑对热点新闻事件的意义、内涵或独特的细节进行深层次的挖掘，能够为新闻专题增添色彩。

(3)专题信息的更新。事件的不断发展要求编辑不断地更新信息，现在各大网站一般都采取图文直播的方式来报道热点新闻事件。

(4)网民积极性的调动。网络专题中的网络调查、网络论坛、留言版的设立，不仅可以调动网民的积极性，让他们参与到网络新闻中来，网络编辑还可以从中得到启发或者发现新线索。由于热点事件的特殊性，网络编辑一定要把握好主动性，做好对网民的引导工作。

2.突发事件

突发事件的最大特点就是它的不可预测性，因而其专题的报道编辑对网络新闻编辑是一个巨大的考验。突发事件发生之后，网络新闻编辑要做出快速的反应，以最快的速度作出新闻专题。可以说，突发事件在某种意义上促进了网络媒体的崛起，科索沃战争、“9·11”事件的报道在一定程度上成就了新浪、雅虎等门户网站，而中美撞机事件与广西南丹矿难的报道则促进了新华网、人民网等网站的发展。

突发事件发生之后，网站一般采用滚动报道的形式对新闻信息进行报道，如以快讯、简讯、详讯等形式对事件作快速报道，再通过综述形式跟进报道。在事件发生一段时间后，编辑应整理事件的背景材料，并帮助受众分析其中的意义。突发事件的专题报道一般包括以下几种形式:

(1)快讯。快讯在网络新闻中常常以标题的形式出现。快讯并不要求对新闻事件作详细描述，只要用最简练的语言把新闻事件表达清楚就可以了。

(2)简讯。简讯的篇幅仍然比较简短，但比快讯详细，通常会把事件发生的时间、地点、人物等要素都摆出来。

(3)详讯。详讯更注重对新闻事件进行全景性的交代，它对简讯的内容进行了补充。

(4)评论。网站的评论往往对突发新闻事件起到解释作用。新闻事件发生之后，网站邀请专家评论或者网站自己发表评论，同时网民也会在新闻留言后面跟进评论。

(5)背景资料的准备。突发事件的报道中对背景资料的介绍是必不可少的，背景资料一般包括人名、地名、专有名词、以前的相关报道等，帮助网民了解事件发生的历史背景。

一个网站对突发事件的报道情况可以显示其实力和个性，因此，各大网站都十分注重突发事件的报道，许多网站就针对突发事件制定了非常详细的规则和具体办法。编辑在对突发事件进行报道时要注意以下几点:

(1)快速反应，把握规律。突发事件发生之后的报道工作是最能体现编辑应变能力的一项工作，网络新闻编辑要快速认识到它的新闻价值，并着手做新闻专题。目前来看，突发性事件发生后，网站一般用快讯向网民发布消息，然后简讯、详细综述、新闻评论、背景资料就会被陆续推出来丰满新闻，进而制作成新闻专题。在此过程中，网络新闻编辑不能仅仅满足于新闻的堆砌，而应该把握新闻专题报道的规律。编辑通过把握客观事物之间的本质联系，迅速找到新闻报道的侧重点，并确立报道的方针，让网民在看新闻专题时，感觉到这个专题是有条理的，而不是随便叠加新闻而成的。编辑在分析问题时要充分运用辩证性思维和逆向思维。辩证性思维的运用使编辑在组织报道时，可以在战略的高度上看问题和把握问题，而由果到因的逆向思维则帮助编辑深化对问题的认识。

(2)多种报道手法的运用。突发性事件发生之后，网民在了解基本信息的基础上会产生更多的要求。编辑除了做好信息的更新工作之外，还要对信息区分主次，将众多新闻素材分层处理，做到简繁有度。网民的信息和审美需求是网站做新闻专题的根本出发点，因此，新闻事件发生之后，网站的编辑必须认真研究网民最需要了解哪方面的信息，希望了解到什么程度，与这些事件相关的还有哪些事件，有没有必要对网民说明事件发生背后的意义等，这些问题都需要网站超链接技术的应用。超链接的应用可以实现多个栏目联动的优势，最大限度地提供给网民信息。网络新闻编辑在应用超链接时要注意设置的关键词，以免过多的超链接偏离了原来的阅读路线。随着新闻事件的发展，网站图片的上传、音频和视频技术的使用，则让网民可以更直观地了解新闻。

(3)网民留言与评论。当突发性事件发生时，很多网民都希望发泄自己的感情或者是发表自己的意见并与其他网民交流，因此编辑在制作专题时要为网民之间的信息交流留出空间，保证他们互动性的参与。此外，网站还可以迅速根据事件的性质和发展做新闻调查栏目，让网民参与调查，了解网民的意见。