解决《成都商报》在体育传播引导中所存在问题的对策

一是由各级政府宣传部牵头聘请体育文化与体育新闻传播学者，通过讲座、授课、合作培养等形式，帮助国内主要综合性日报的体育传播从业人员树立“大体育”的传播理念，增强其社会责任意识，加深其对体育本质、奥林匹克精神及体育强国核心实质的理解，以不断拓展体育传播的领域，在体育传播中主动引导公众的意识。

二是由各级政府宣传部直接指令和引导国内主要综合性日报纠正在体育传播引导中存在的根本意识与方向上的偏差，使其在体育传播中主动采取切实可行的措施来引导公众重视群众体育与国民体质的提高。

三是应有意识地强化媒体的“议题设置”功能，加强舆论引导，培养受众树立既关注竞技体育又重视群众体育的全面、科学、多维的体育发展观。与此同时，要加大政府对国内主要综合性日报体育传播的鼓励及相关政策上与经济上的扶持力度，营造良好的媒介传播生态环境，从而改变目前体育传播的不均衡态势，发挥大众传媒的舆论导向作用，以达竞技体育与群众体育和谐发展之效。

四是因为各级体育局与综合性日报体育部的业务来往非常密切，已形成了良好的合作关系，各级体育局应积极配合各级政府宣传部切实做好对综合性日报体育传播引导的有力监管、指导与协调工作。

研究结论与建议：要根本解决我国综合性日报在体育传播引导中所存在的问题，就应采取促使新闻媒体处理好体育传播的社会价值和经济效益的关系，重视并加强传播者社会责任感及受众意识的培养，重视体育新闻采编人员的素质培养，将对体育新闻业的自律规范与法律规范相统一等对策，使我国综合性日报在体育传播引导中发挥其应有的效能，为体育强国的构建做出其应有的贡献。

【注释】

[1]作者简介：谭康（1968—），副教授。主要研究方向：体育新闻传播。