社会消费品零售总额

社会消费品零售总额是指各种经济类型的批发和零售业、餐饮业、制造业和其他行业售给城乡居民用于生活消费的商品零售额和售给社会集团用于非生产、非经营使用的消费品零售额以及农民售给非农业居民的消费品零售额的总和，包括对城乡居民的消费品零售和对机关、团体、部队、学校、企业、事业单位等社会集团的消费零售额。简而言之，社会消费品零售总额就是对市场上发生的用于消费的零售总额进行的统计。它表明整个社会市场的总规模和总容量，反映居民消费水平及动态，是用来衡量区域市场购买力的一个非常重要的指标。

购买力，也叫购买能力，在一些经济报道或资料上也直接称为消费实力或消费水平。

表8-1-1 2005年上半年广东省部分城市社会消费品零售情况

表8-1-1中的数据反映的是2005年上半年广东部分城市总人口、社会消费品零售总额及其人均值的对比情况。将这些指标进行横向对比就可以看出，同一个城市按照不同口径计算的社会消费品零售额的排名会有很大的不同。根据表8-1-1中的数据，按照总量口径和人均口径，分别就珠海市的社会消费品零售总额排名情况进行分析，并揭示在两种排名方式下珠海市位次出现差异的原因。如2005年上半年，珠海市按照人均口径计算的社会消费品零售额在这9个城市中排名第二，仅次于广州，这个位次比人们印象中经济发达得多的深圳市还要靠前；而将统计口径换成社会消费品零售总额来看，珠海市则排到第八位。

造成这个差异的原因是，这里的人均社会消费品零售总额是将社会消费品零售总额直接除以五普人口（第五次人口普查）的数值得到的。尽管珠海市的社会消费品零售总额仅占深圳市的20.59%，但人口却相当于深圳市的17.69%，因此珠海市的人均社会消费品零售额会偏高。

此外，按照总额进行的排名也可以看出，排列在前几位的广州（第一名）、深圳（第二名）、佛山（第三名）和东莞（第四名）的位置次序是和这几个城市的经济发展水平位次一致的。这是因为社会消费品零售总额的大小归根到底还是由当地经济发展水平决定，并反过来反映当地的经济发展状况的。

从上述的对比中也可以看出另外一个问题，即社会消费品零售总额并不能完全衡量一个市场潜在的商业价值。珠海市虽然人口较少，但由于毗邻澳门，而且占有经济特区的优势，往来的流动人口巨大。这些流动人口虽然不计入当地的户籍人口，但却一样在珠海市本地消费，由此增强了珠海市的商业地位，拉高了珠海市当地的社会消费品零售总额。这个现象只有从人均指标的横向对比中才能得以体现。所以说，经济统计指标绝不是一个单纯的数字，其背后一定隐含了深刻、复杂的经济内涵和原因。在进行指标评判的时候，需要对统计口径的选取格外慎重，通常的做法就是既要看到总额指标所蕴涵的经济意义，又要看到人均指标所揭示的经济信息，否则在分析上就会得到看似自相矛盾的结论。如上例中，仅凭珠海市在人均指标上的排名第二，就会草率地认定该市消费能力极为强劲。这两个结论显然都是片面的，都无法全面解释珠海市这个区域市场在社会消费品零售指标上所隐含的全部信息和商业机会。