造成我国目前体育消费水平相对落后的原因是什么？
第一，我国的社会主义社会还处在初级阶段，社会生产力还不够发达，经济发展速度也不快，人民的生活消费刚刚开始进入小康（个别地区温饱问题仍没有解决）。尽管2008年我国人均GDP已经超过3000美元，但是仍然低于世界平均水平，而且也低于发展中国家的平均水平。据有关调查表明：有41.25%的被调查者认为影响其参与体育消费的主要因素是经济收入较低。因此，人们还拿不出更多的钱来从事体育消费[33]。
第二，体育人口比较少，国民体育意识不强。我国人民的消费观念、消费意识、消费结构还没有根本变化，各种传统的陈旧消费观念、消费意识还根深蒂固地占据着人们的头脑。因此，在生活消费中往往只注重各种实物消费，轻视或忽视各种服务消费，因而造成体育消费水平的低下。从体育人口来说，到2004年年底，我国7—70岁的人群中，体育人口占该年龄段总人数的37.1%[34]，而发达国家一般均在50%以上。从部分项目的专业运动员数量来说，2006年在中国足球协会注册的男女职业、业余球员25823人。其中，吉林省、贵州省、内蒙古自治区和昆明市的足球注册人口为零。注册球员较多的会员协会及其人数有：沈阳（1992人）；上海（1987人）；河北（1826人）；天津（1783人）；北京（1771人）；大连（1728人）[35]。而德国的足球人口为550多万，意大利的足球人口为460多万，法国的足球人口为400多万，英国的足球人口为400万，西班牙的足球人口为380万，荷兰的足球人口为100多万，日本和韩国的足球人口也都超过100万人。根据国际足联提供的资料：巴西的足球俱乐部有300631个；德国122345个，青少年队70000支；意大利有300618个俱乐部，青少年队28000支；阿根廷有足球俱乐部17474俱乐部，青少年队1200支……多数获得世界杯决赛权的国家，其俱乐部队的数量在5000—15000，青少年队在2000—3000。在我国，根据中国足协统计，参加全国比赛的俱乐部和代表队不足100个，青少年队50支。而韩国已有足球俱乐部476个，运动员29470人，日本也已有1984个俱乐部。德国是国际足联最大的会员国，注册球员已达551.58万人。14—18岁的青少年球队明显增加，已达到369支，运动员人数为15900人；14岁以下的球队有2196支；每个甲级俱乐部拥有15—30支青少年队。在阿根廷，这个数字为10支。在意大利，足球运动从城市普及到乡村，在平均2000人的村子里，除成年队以外，有8—9个少年学生队，80%的少年会踢球[36]。所以，国际足联官员对中国足球考察后的结论是，中国目前足球水平比较低的原因，不是教练，也不是运动员的问题，而是中国目前踢球的人太少。再来看举重项目，前苏联有40万—45万人练举重，我国专业加业余运动员不到3000人。女子足球，全世界有4000万女孩在玩足球，英国和瑞典均有10万人以上，德国达到40万人，美国超过300万人。我国在足协注册的女球员243人（职业、半职业），普通老百姓中在玩女子足球的人口总共不到1万人。中国人比较注重“食补”，保健品、营养补剂铺天盖地，市场极大；中国人也比较注重吃喝，饮食文化源远流长；中国人还比较注重“莺歌燕舞”，卡拉OK、KTV、夜总会、大浴场等文化娱乐市场夜夜灯火通明，就是体育消费场所相对冷清，这是一种观念和意识的差异。
第三，体育市场开发定位的偏差，一味追求效益高、收费多的体育项目，体育消费变成了“贵族”消费，一般老百姓不敢问津。高尔夫球一般在500—1000元1场；健身会员卡一般在2000元左右；保龄球一般在5—20元1局；乒乓球一般在15—30元1小时；羽毛球一般在20—40元1小时；网球一般在30—100元1小时；中超联赛球票一般在20—200元（平均40元左右）1场。即使是公共体育场馆所提供的体育服务产品的价格也不便宜（参见表3-1）。因此，我国目前还没有足够的可供人们从事各种类型的体育消费的体育场馆设施及各种体育实物消费资料和体育服务消费资料，从而制约了体育消费水平的增长
所以，在经济发展和人民生活水平逐步提高的同时，必须从我国的实际情况出发，通过大众传播媒介和各种渠道大力宣传体育消费的社会经济效益，以促进和推动我国人民消费观念、消费意识和消费模式的变化，积极地引导人们的体育消费行为，以缩短我国人民体育消费水平与发达国家的差距。
表3-1 某体育中心主要经营项目及价格表
资料来源：某体育中心官方网站.
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