建构国家形象的自觉趋同

20世纪下半叶，特别是20世纪80年代以来，世界形势发生了巨大的变化。时代特征的某些具体内容也随着形势的发展而变化。世界开始进入了一个不同于战争与革命时期的新的历史时期，和平与发展是这个时期的两大主题和基本特征。

其实在20世纪70年代和80年代初，发达国家就面临着经济危机所带来的通货膨胀、失业率增加、市场趋于饱和和经济发展停滞等状况。此时的发达国家“资本要找出路，贸易要找出路，市场要找出路”。因此，邓小平明确指出，“进入80年代，资本主义发达国家遇到的最大问题是发展速度问题，再发展问题”^[15]。随后，邓小平又根据世界形势的发展变化，再次得出判断:世界大战是可以避免的，和平与发展是当代世界两大“带有全球性的战略问题”。

这一时代主题是对20世纪下半叶世界发展现状的准确判断。各国开始认识到军事只是一个国家存在和发展的后盾，最终起决定作用的是以经济、科技为基础的综合国力的发展状况。因而，各国政府都把自己的发展目标调整到经济和科技的发展上来，这样，“经济优先”成了世界的潮流。正是这股潮流翻开了形象制胜的全新篇章。秦启文教授就在《形象学导论》中指出:“上至国家、地区、民族，下至组织、团体、个人，要想在未来社会中扮演重要角色，要想赢得世界其他成员的支持与合作，就必须清醒地认识到时代发展的形象制胜趋势，从而自觉地将形象作为一种思想意识、指导原则和价值观念，予以身体力行。”^[16]因为形象一旦形成立、确立，就会转化为一种巨大的力量。这是一种魅力、一种吸引力、一种号召力。它能帮助个体在社会竞争中更加充分地实现自身的价值。并且，在国家层面，这种国家形象还能帮助国家在世界政治舞台上赢得更大的优势，帮助国家在国内赢得民众的认同和支持。因此，和平与发展的时代环境已为一个国家主动构建良好的国家形象营造了自觉趋同的氛围。

这种促使国家形象构建自觉趋同的推动作用主要表现在两个方面:一方面，由于和平成为了时代的大趋势，战争已经不太可能发生，过去那种冷战、冲突的交往方式也就被共处、合作方式所代替。这种交往准则方式的变化使得世界各个国家和民族之间相互影响、相互竞争的关注点、策略和实施方式等都发生了根本性的变化。发达国家认识到自身依靠军事力量去制约和影响他国的方式很难有效;而发展中国家也意识到如以强硬的对抗方式去对待，只会将自己孤立于整个世界之外。因此，在这样一种宏观背景下，构建良好的国家形象，用这种良好形象去取得世界其它国家以及国内民众的理解、支持，并用实施国家形象战略去整合国家资源、增强国家竞争力，便成为了这个时代的一股强大的潮流。

另一方面，发展这个主题更是直接地推动了国家形象构建浪潮的前进。随着世界范围内发达国家与发展中国家差距的急剧扩大，发达国家与发展中国家的经济、社会的协调发展，成为了整个人类所面临的中心任务。加上世界历史进程的加快使得国与国之间在经济、政治、文化等各个领域的交往联系变得日益紧密，发达国家以前那种靠牺牲其它落后国家利益求得发展的方法已经行不通了。这时候，以国家形象为核心内容的软实力开始慢慢渗透到国际安全和国家战略发展领域。发达国家开始注重自身的经济、科技、文化、意识形态对他国的影响力。比如美国的可口可乐、百事可乐等品牌形象，好莱坞的电影形象等都成为了美国影响其它国家的最有力的软实力武器。试问，当迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》风靡世界的时候，有哪个国家不对美国的文化入侵而感到担忧呢?同时，在这种时代背景下，发展中国家也意识到，发展是硬道理。而国家要发展，就必须努力去改变过去在其它国家心中留下的落后形象，以新的形象投入到全球性的发展浪潮中去。因为只有构建良好的国家形象，发展中国家才能引起其它国家的关注，争取到更多的优势，从而赢得发展。

透过上面的分析不难发现，和平与发展的时代主题对国家形象建设的趋同起着很大的促进作用。在这个时代，国家形象不仅是一个国家综合发展水平的体现，也是一个国家“软实力”的重要组成部分。一个国家要有效地在当今世界求得生存和发展，都需要精心定位、传播、维护自己的形象。