建构国家形象的原初动议

在已经逝去的20世纪，世界经历了“战争与革命”和“和平与发展”两个历史时期。20世纪上半期被称为帝国主义和无产阶级革命时代。由于这个阶段的世界政治和国际关系主要围绕着战争与革命展开，因此战争与革命就是那个时代的主题和基本特征。

19世纪末20世纪初，随着资本主义垄断代替了自由竞争，世界开始进入了帝国主义时代。在这个时代，由于资本主义国家政治经济发展的不平衡、资源的有限，帝国主义固有的矛盾不断被激化。这些帝国主义国家为争夺市场、投资场所、原料产地、重新瓜分世界和争夺世界霸权大打出手，最终这些不可调和的矛盾导致了后来的帝国主义战争。这些帝国主义列强之间的战争，目的是为了争霸、争资源，但争霸、争资源就需要行动，而行动是离不开国内民众的认同和支持的。这时候就需要执政者用心筹划，构建一个极具感召力的国家形象，以此来寻求认同和支持。当然，这里的认同是一种基于民族情感的感性认同，在某种程度上，带有一定的自发性和盲目性。

在第一次世界大战后期和战后初期的革命高潮中，列宁领导的俄国十月革命的胜利，拉开了社会主义的帷幕。随后的第二次世界大战更是现代国际关系史上划时代的事件，对战后的国际政治、经济关系产生了重大影响。其主要标志就是社会主义阵营和资本主义阵营开始逐步形成，以及后来慢慢演变成了以美国和苏联为首的东西方两种社会制度和两大军事集团对峙的两极世界格局。当时，美国为了建立资本主义一统天下的大局，开始对苏联等社会主义国家发起冷战。20世纪50年代是冷战的高潮。

在冷战期间，国家形象的研究开始逐步应用到了国家的外交决策过程之中。因为无论是苏联的社会主义政权的巩固，还是美国资本主义对新生社会主义政权的攻击，都离不开对本国形象的美化和敌国形象的妖魔化。而且，在这个阶段，尽管两极对抗的这种“平衡”还存在，但是和平的趋势开始慢慢显现。“在此格局下，美国和前苏联两方不约而同地扛起了意识形态的大旗，互相指责对方的‘霸权行径’，把自己扮演成‘和平卫士’，在各自集团内充当领袖，前者在西方资本主义国家中有广泛的影响力，而后者则控制着东欧等国，对世界各国共产主义运动和工人运动发挥着举足轻重的作用。”^[14]

显然，在冷战期间，美国和苏联的国家形象研究已经沦落为两国“争夺霸权”“拉帮结派”的幌子和手段。但是这个阶段的国家形象研究却凸显出了国家形象构建在外交战略中的重要作用。比如美国和苏联的相互形象后来就深化发展成为了一个“敌人意象”研究的重要课题。学者们也看到其它国家对一个国家的形象认识与评价必定会影响到该国的一些外交政策的制定与实施。因此，国家的一些外交政策研究应该放在国家形象这样一种更为广阔的背景下进行。

不可否认，在战争与革命的时代，不管是帝国主义战争时期还是冷战时期，各个国家对国家形象战略意义的认知还处在萌芽阶段，国家形象尚未作为一个独立的要素进入执政者战略规划的视界。换言之，这一时期的国家形象建设还只具备原初的动议，尚处于具体的技术和操作层面。