【摘要】：论国家形象张毓强在今天来讲，国家形象实际上已经成为一个国家实力的问题。美国国际关系专家福山在《历史的终结》中说，冷战的结束，西方资本主义在全世界的胜利标志着历史的终结。在他看来，冷战的胜利与美国文化和价值观念的全球化是通过新闻、娱乐、广告这些“软权力”得以实现的。在世界政治斗争，他把国际政治力量分为“硬权力”和“软权力”。国家形象之争是软国力竞争的一个基本表征。
论国家形象
张毓强
在今天来讲，国家形象实际上已经成为一个国家实力的问题。美国国际关系专家福山在《历史的终结》中说，冷战的结束，西方资本主义在全世界的胜利标志着历史的终结。在他看来，冷战的胜利与美国文化和价值观念的全球化是通过新闻、娱乐、广告这些“软权力”得以实现的。在世界政治斗争，他把国际政治力量分为“硬权力”和“软权力”。
国家形象之争是软国力竞争的一个基本表征。20世纪60年代到冷战结束到本世纪之初，以美国为首的西方国家由于信息经济的发展而充分巩固了其在经济上的霸权地位；而经济全球化以及他们对于信息技术和信息设备占有上的霸权，导致了他们在国际话语上的霸权。他们以市场经济扩张为先导，以强大的文化工业为后备，以他们掌握的信息技术和设备为基本渠道，向第三世界国家人民大量灌输其价值观念，掩盖其社会弊端，美化其国家形象，企图使他们所塑造的国家形象在发展中国家得到彻底的合法化；由于意识形态和价值观念上的对立，这种合法化多数是以损毁对方的国家形象为代价的，广大发展中国家利用在其力所能及的范围内进行对抗。由于经济上的差距、文化工业的落后，第三世界国家在抵御这种挑战的过程中处于弱势地位，于是，国家形象被不断损坏，被“妖魔化”。而西方国家在无形中实际上就已经充分树立了其国家形象。
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