公共关系专题活动的原则

公共关系专题活动繁多、形式复杂，有了恰当的原则能很好地展开活动，使一些平凡的活动变成巧妙的公共关系手段。从一般的情况来看，公共关系专题活动应该遵循以下原则。

1．目的明确

在进行专题活动之前，必须明确所要达到的具体目的。专题活动对于公共关系主体发展的意义大多具有间接性。当目的不明确时，专题活动的意义和价值就会大大降低。专题活动是独立的，必须从公共关系主体发展这一角度明确其作用，从而确定专题活动的目的。脱离公共关系主体发展这个根本点的专题活动，不能称之为公共关系手段。

2．遵循规律

专题活动本身并不是公共关系手段，只是由于公共关系人员的巧妙利用，才成了公共关系手段。在形式上要充分遵循专题活动的自身规律，这样人们才不会把它看作一种手段，专题活动才能发挥出公共关系的作用。如果忽视了这一点，专题活动就会表现出极浓厚的人工色彩，遭到人们的反感。

知识链接　汉诺威的希望之星

1955年美国银行界发生了一件有趣且感人的事。纽约的汉诺威银行作为某育种专家的财产执行人，以秘密投标方式拍卖61匹良种马，最高标价达到125.1万美元。有一名叫卡伦・麦基的小男孩写信给银行以24.08美元投标。公共关系部抓住机会，银行决定赠送卡伦一匹良马，这期间银行不断发布选择的这匹良马的体检情况，为良马配备的马鞍、缰绳等信息，并专门举行记者招待会和馈赠仪式。在盛大的馈赠仪式上，银行总经理致辞谦逊而简要，仅有32个字，随后把身披雪白毛毯（毛毯上绣着金字：一侧绣“卡伦・麦基”，另一侧绣“汉诺威的希望之星”）的良马的缰绳递给了小卡伦，自己退在一旁。记者们拍照、录像足足忙了两个小时。在这次专题活动中，汉诺威银行遵循规律，整个活动过程顺理成章，自然流畅，从而得到了人们的认可。

3．注重渗透效果

专题活动的宣传侧重于渗透，如果把渗透变成直接的说教，宣传效果将大为降低。在上述例子中，如果在馈赠仪式上，银行经理过多强调银行方面的仁慈、慷慨等，往往引起人们的反感，达不到目的。正是由于注重渗透效果，才使宣传效果出奇得好。可见，对于专题活动来讲，必须强调其渗透性，才能更充分地发挥其作用。