公关专题活动案例

公关专题活动案例_公关专题活动与经典案例

【专题活动案例一】

北京青年报大型慈善晚宴公益活动[1]

2004年8月7日晚，由北京青年报社、北京市慈善协会、北京青少年发展基金会、凤凰卫视、北京电视台、北京广播电台联合主办的“爱心助飞梦想”大型慈善晚宴在北京饭店宴会厅举办，工商、演艺、外交、科技等各界名流500多人出席了晚宴。北京赢虎公共关系有限公司负责此次慈善活动公关传播的全程策划和晚宴活动的具体执行。晚宴活动鲜明的主题、新颖的创意和活跃的气氛，使得这场公益活动收到了最大化的传播效果。

一、案例介绍

（一）项目背景

《北京青年报》创刊于1949年3月，是一张以青年视角反映时代、面向社会最活跃人群的综合性日报，订阅量北京第一，是中国北方地区最厚的日报，是北方地区最具影响力的媒体之一。目前，正处于全面走向市场化经营的《北京青年报》，虽然已成功地初步打造了新型的报业产业链，但从报社未来集团化、产业化的长远发展考虑，保持并提升《北京青年报》这个品牌的知名度与美誉度，加强品牌的厚重感与亲和力势在必行。鉴此，《北京青年报》确定了中国首位慈善家李春平先生作为发起人，将本次活动定位在中国最具规模与影响的非商业性、纯慈善的公益活动。“爱心助飞梦想”慈善晚宴是现代慈善理念的精辟诠释，表现了北京青年报对社会的高度责任感与人文关怀。

（二）项目调研

能够容纳500人就餐、有表演、高规格的场地在北京并不多，经过多处场地实际调查，最终选择了北京饭店C座首层大宴会厅。

本次活动将汇聚来自政府、文化体育界、汽车制造业、饭店、旅游业、IT及通讯、房地产及家居、医药健康业、商贸业、餐饮业、公关及广告业、金融保险业、汽车销售业、房地产女性职业经理人俱乐部、北大女性管理者班等行业精英、时尚名人达500人之众，并且每人须捐助2000元人民币作为援助基金。如何通过公关传播吸引人们的关注与参会，扩大社会影响力，是摆在公关人员面前的一大难点。

本次活动的主持人、演员均为社会精英和时尚名流，其一般行程档期都比较紧密，大多难以抽出时间配合主办方提前沟通彩排，如何在时间不充分的前提下充分告之其活动流程安排、串场台词、随时发生的变化调整以及现场的临时协调对于工作人员是极大的挑战。

500人的现场控制，且所有嘉宾均对号入座，这需要大量有经验的现场协调和服务人员。如何充分调动、统筹协调北京青年报等各方面人力资源，既不发生重复劳动、又不会出现岗位遗漏是现场控制的又一重点。

本次活动是纯公益性的，在需要费用支出的项目上尽量争取以赞助形式解决，导致在活动的执行层面有多方参与。如何有条不紊地把各项工作安排得当、准确到位是决定活动成功与否之关键。

（三）项目策划

1．公关目标

在社会上树立和呼吁关注贫困中学生、艾滋病人的行为；

让更多的人意识到，对弱势群体的捐助不要仅仅停留在物质层面，更多的应该是精神层面的帮助；

提升《北京青年报》的美誉度和关注度；

使慈善晚宴成为可持续发展的品牌。

2．目标受众

全国范围内的各大媒体、政府主管部门、有爱心的大众、社会名流。

3．项目主题

“爱心助飞梦想”慈善晚宴。

树立全新的慈善理念———慈善不仅是物质上的援助，慈善也是精神上的关爱。本次晚宴的主线为“梦想”，通过从梦想告白到圆梦行动的互动，使善良的人们真正地走到那些弱势群体的内心世界，一份爱心圆一个梦想，捐赠已不再停留在物质的表面，它更是一份精神上的关爱。同时，也使有限的善款发挥出最大的意义。

（四）项目策略

1．传播策略

以慈善晚宴为核心进行，注重传播的深度与高度；

充分利用政府、组织及《北京青年报》自身的影响力；

重视借势传播，利用主流舆论影响受众；

利用近期社会热点事件，增强慈善话题的关注度。

2．活动策略

充分调动各方面资源，最大限度地“借势”；

以时尚、愉快的方式表达慈善；

温暖感人、匠心独具的细节设计。

3．媒体宣传计划

媒体构成：以《北京青年报》为主进行持续、深度报道，北京电视台、凤凰卫视、中央电视台新闻频道、新浪网、搜狐网、Tom网、网易、新华网和北京日报、北京晚报、北京晨报、京华时报、新京报、光明日报、人民日报、经济日报、经济观察报、中国经营报为辅，以户外路牌广告为补充的全方位媒体覆盖。

传播形式：日常新闻稿件、媒体专题报道、活动深度报道、热点话题讨论、活动新闻专访、活动图片新闻／网媒专题新闻、电视新闻报道。

晚宴前期———集中强度（2004年6月至7月中旬）

晚宴信息发布

晚宴组织进程

主题概念传播

晚宴中期———集中深度（2004年7月中至8月7日）

深入阐释晚宴意义

热点话题讨论与报道

多角度新闻报道（如政府、受捐者、组织对晚宴的看法）

晚宴后期———集中广度、高度（2004年8月中至8月底）

晚宴活动报道

制作专栏节目

媒体现场采访

活动主办方代表专访

活动发起人专访

影视媒体的集中报道

晚宴后期对社会行为的影响

（五）项目执行

1．活动前期

真情故事与精彩设计互动：在本次慈善晚宴开始之前，一经《北京青年报》报道之后，即引起社会各界广泛关注，政府主管部门、社会名流们给予了极大的帮助与支持。活动组委会的捐赠报名热线电话不断，纷纷表示愿为慈善事业做自己力所能及的贡献，募捐征集工作火热进行，年龄最小的参会嘉宾是一名5岁的儿童，他开心地捐出自己的2000元压岁钱。在设计整个晚宴流程的同时，高度关注前期的公众反应，并以此对晚宴的结构和流程进行调整和修订，把最感人的故事和人物都聚集在爱心的舞台上。

2．活动现场

一台开风气之先的慈善晚宴吸引了500位社会名流与精英的热情参与，也吸引了强势电视媒体的高度关注。活动现场无疑就是千万镁光灯下的直播间，它需要首先是安全无误，然后是精彩好看。但现场流程的控制最终呈现给观众的只能是一个又一个的精彩。

爱心见证：参会嘉宾在现场设置的一面活动主题爱心墙上签名后，再将自己的指印留在签到台的爱心手印泥上，让其更深刻地感受到对慈善事业支持的使命感；

慈善晚宴启动仪式：现场邀请6位领导上台，接过6位由宏志班学生装扮的小天使手中的爱心瓶，为舞台上的梦想树进行爱心浇灌，使原本暗淡无光的梦想树顿时焕发生机（梦想树上灯光亮起），从而将现场嘉宾的心紧紧联系在一起，生动表达了慈善事业需要全社会共同来完成的深意；

爱心采摘：通过主持人的现场感召，许多嘉宾积极登台摘取梦想树上的梦想卡，并进行捐助，使更多的人积极参与到帮助艾滋病患者和贫困高中生的行列中，再加上李春平先生现场捐助的100万元，更是提升了公众对慈善事业的主观能动性，在晚宴现场实现了第一个奉献爱心的小高潮；

爱心拼图：通过现场嘉宾的齐心协力共同完成由“笑看未来工作室”提供的作品，形象表达了梦想的最终实现，除了需要爱心人士的帮助，更需要个人的努力，巧妙地突显出“爱心助飞梦想”主题中的“助飞”；

爱心义卖：改变过去的拍卖形式，让各位嘉宾依据个人实际情况进行爱心价格的填写，其更深层的目的是要告知现场嘉宾“义卖有价，爱心无价”；

爱心传播：通过现场设置直播间的方式，让晚宴现场的爱心情感在第一时间传播到社会的各个角落。

活动尾声

善款的落实见证了慈善组织和活动主办方的公信力。本次活动的全部善款是一对一的，要确保每一份捐赠均落实到一位受助对象，实现其一个愿望。

3．进度安排

筹备期（6月初至8月初）：

前期准备与客户确认

中期制作执行

后期拾遗补缺与培训彩排

所有物料确认

嘉宾名单与人员编号列表

现场（8月7日当天）

会场搭建（12点以前）

活动预演（13：00－16：00）

主持人沟通（15：30－16：30）

工作人员碰头会（16：30－17：00）

活动执行（17：30－20：20）

会后（8月8日至8月22日）

影像资料提交（VCD及相册）

善款落实

后续报道

媒体监测

总结报告撰写

评估会议

每部分都有大量繁复的工作，由明确分工的项目团队分别理清脉络，制定科学的时间表，有条不紊地推进。

4．流程调整

“爱心助飞梦想”慈善晚宴举办的日期与亚洲杯足球赛最火爆的一场比赛重合，为此流程设计在当天早晨进行了调整，具体如下：

现场活动时间提前半小时结束，流程压缩

活动时间改为：17：30－20：20，长达170分

现场流程保留九大环节，演员、工作人员的重新安排与沟通

临时增加500位嘉宾的安心时间提示

其他现场临时调整的还有：

主持人临场前到位，半小时的台词沟通

场地搭建和AV设备等第三方的协调监督及物料的临时补缺

500位名流嘉宾与会的沟通与落座安排

现场灯光音响配合，礼仪人员管理、伴舞演员们的候场安排

这些调整使得活动现场的一切危机化险为夷，整场晚宴进行有序、气氛融洽、高潮迭起。

（六）项目评估

1．最高的评价：根据共青团北京市委的情况通报，国家领导观看此次晚宴的报道后非常高兴，认为《北京青年报》的这次活动很好。他们认为北京是政治文化中心，就应该多做这样的好事。

2．最多的募款：整场晚宴一共为艾滋病患者和贫困高中生募捐到200多万现金，成为截至2004年非政府性慈善活动中金额最多的一次。

3．最大的规模：到场嘉宾超过500人，是截至2004年出席慈善界盛会人数最多的一次。

4．最佳的满意度：本次慈善晚宴立意深刻的主线设计，创意新颖的流程安排，得到《北京青年报》高层主管的高度赞扬与认同。活动结束后一直持续的关注与褒扬，达到甚至超过了预期目标。

5．最大气的典范：本次活动风格大气，细节设计寓意深刻，成为此后慈善晚宴竞相学习效仿的典范。时至今日，说起慈善活动，“爱心助飞梦想”慈善晚宴仍是必须提及的榜样。2005年6月，著名的时尚芭莎杂志举办“让慈善成为习惯”大型活动，对“爱心助飞梦想”慈善晚宴再次给予了高度赞誉。

6．最盛大的曝光：这次活动媒体报道力度大，除了《北京青年报》斥资几百万动用上百个版面进行全程深度报道之外，众多重量级媒体对该晚宴争相报道。凤凰卫视整体晚宴录播、北京电视台节选录播、北京人民广播电台新闻广播现场直播、中央电视台知名栏目《综艺快报》大篇幅报道。

7．突发事件处理：

开场前，序幕曲目的临时变更。由于活动前期的内部培训时为工作人员做了良好的预警培训，得知此信息后，现场工作人员快速地与主持人完成了串词内容的变更。

现场嘉宾对6幅名家作品的热情出乎意料，把晚宴气氛一次次推向高潮的同时，也使晚宴可能出现后续活动延时的情况，经与北京青年报迅速沟通，采用了在后期报道中刊登购买者姓名的方式，使活动顺利进行。

活动当天上午9时，被紧急通知整体活动时长需要压缩掉半小时，活动组对此迅速做出反应，于下午3时提交出一套修订的流程安排与串词，并以最短的时间完成了告知工作。此项工作不仅反映出执行团队良好的心理素质，更表明执行团队对整场晚宴绝对的控制力。

“爱心助飞梦想”慈善晚宴活动成功落幕，社会反响热烈，为慈善晚宴成为持续发展品牌打下坚实基础。不仅活动当晚所有义卖物品全部拍出，所有梦想得到捐助实现，活动结束以后捐款热线仍然电话不断，公众纷纷表示愿意向弱势群体伸出援手，在社会上掀起了献爱心的高潮。

二、案例评析

2004年8月7日，由中国闻名的慈善家李春平倡议，北京青年报社主办，北京赢虎公共关系有限公司（以下简称“赢虎公关”）全程筹谋、执行的一台名为“爱心助飞梦想”大型慈善晚宴在北京饭馆C座一层大宴会厅盛大进行。这场被记入中国慈善大事记的慈善晚宴的重大成功，让社会感受到了慈善活动的重大感召力、影响力和时尚魅力。这次活动在前期的精心策划和帮助企业如何借力做慈善公关方面有值得借鉴的经验。

（一）在前期调研和方案策划工作方面

在确定此次慈善活动的捐助对象为艾滋病感染者和贫困高中生后，赢虎公关的相关人员和《北京青年报》记者一道，深入艾滋病感染者和贫困高中生的家庭中调研采访，并在《北京青年报》上连续刊载了多篇专题报道，引起了社会各方对这类弱势群体的关注，不单为慈善活动的举办进行了舆论铺垫，同时也为策划提供了很多鲜活素材和创意来源。

在策划开始阶段，慈善晚宴的主题定为“穿过黑夜”，但在深入调研后，赢虎公关的工作人员也被艾滋病感染者和贫困高中生们的乐观和自强所感动。思虑再三，主题就被更改为“爱心助飞梦想”。主题的改变就意味着活动基调的改变，而这一基调的改变，却奠定了活动成功的基础。赢虎公关总裁吕朝说：“我们以前的做法通常是渲染贫困和苦难来激发人们的同情心，进而达到捐助的目的。但慈善是一项快乐的事业，让人看到希望所在是慈善的真正意义。我们力图让活动的气氛更为轻松愉快、积极向上甚至是时尚娱乐的，这将激发更多人的善举，所以‘爱心助飞梦想’应该是我们活动、传播的中心和主题。”一旦开始一个公关活动，中心和主题就是引领整个活动的行车路线图。在赢虎设计的“爱心见证”、“梦想树”、“爱心浇灌”、“爱心采摘”等活动环节中，“爱心助飞梦想”这一主题被贯穿得很到位。到位的原因，就在于赢虎公关并没有把策划的每一个环节都彼此独立，而是首尾呼应，前后相连。比如“梦想树”寓意此次慈善活动，“爱心浇灌”环节后，“梦想树”的彩灯亮起，一张张梦想卡垂挂在树上。接下来的“爱心采摘”由到场嘉宾摘取梦想卡，并捐助梦想的实现。正因为在环节设计和流程控制上，赢虎公关下足了工夫，所以当晚现场活动进行流畅，并不时高潮迭起。

在细节的执行上，赢虎公关更是煞费心机。记者在采访时曾经看到过一个现场执行细节的方案，上面注明了每时每刻每个人的工作岗位和工作职责。此次晚会主持人濮存昕、陈鲁豫、李莉和李咏，是著名演员和著名主持人。在时间紧张的前提下要配合默契，除了主持人的经验外，赢虎公关还特地为他们提供了贴身服务，比如一对一地对台词。另外，由于晚宴当晚是中国足球队参加亚洲杯决赛，活动的最后还安排了亚洲杯决赛的现场直播，满足了参加宴会嘉宾的愿望，调动了他们的热情。“我们甚至还考虑到了一些不可预料的情况，比如当晚如果长安街被球迷和车流堵塞，500多名嘉宾宴会后的疏散问题。”赢虎公关陈俐说。

（二）帮助企业借力做慈善公关，达到借各方力量科学地执行推进活动全过程的效果

北京青年报社作为此次慈善晚宴公关执行的委托方，也就是赢虎公关的客户。因为众多的企业家代表都是以个人名义参加慈善活动，也就没有其他企业公关行为的存在。某种意义上说，北京青年报社也是一个企业，而这次慈善晚宴就是帮助《北京青年报》在读者心目中建立富有社会责任感和公益爱心的品牌形象。在晚宴现场，“爱心助飞梦想”的活动标识和《北京青年报》的logo被放置在一起，随处可见，包括背景板、放映的PPT、宣传袋甚至是每位嘉宾的衣服上都被贴上了活动标识和北青报的logo。这些公关细节又扩大了《北京青年报》在社会名流这一特定群体中的品牌影响力。当我们把目光转向其他企业时，普通企业是否也可以发掘公益慈善事业里蕴藏的公关机会，通过赞助营销，树立自己积极正面的企业形象呢？我们先来看看此次慈善晚宴的几个特点。

1．联合强势媒体

此次活动主办方本身是大众主流媒体和北京强势媒体，而且联合主办的还有多家电视媒体和广播电台，所以在此次活动中公关传播没有太大难度。通过新闻报道和广告宣传，企业（北青报）的声音得到了有利的传播。从7月6日刊登第一条新闻《8月7日：本报将举办盛大慈善晚宴》，到8月7日举行晚宴，一个月的时间里，北青报共刊登了7个晚宴广告、14条相关新闻和一个公众调查。如果企业作为公益慈善活动的发起人，那么联合大众媒体主办则是必由之路，这样企业的声音和企业的形象才能得到有效的传播。

2．借助社会名流

据赢虎介绍，晚宴原先预计有200多人参加，可最后却来了500多人，包括政府、文化体育界、汽车制造与销售业、IT及通讯、房地产及家居、医药健康业、公关及广告业、金融保险业等各行各业的社会名流，这就是公益和慈善事业的魅力所在。明星和名流，从来都是媒体的稀缺资源，众多的明星和名流相聚一堂，更会被许多媒体强烈关注。蒋雯丽、孙俪、京剧谭派三代、慈善晚宴的四个主持人等明星就成了北青报的新闻人物。据了解，当时还有很多媒体想来采访和报道此次慈善晚宴，但由于场地人数限制，许多媒体的要求都没能得到满足。利用明星名流提升自身企业美誉度，利用明星名流扩大企业的知名度，这是企业进行慈善公关的要诀。

3．挖掘新鲜创意

说到慈善和公益，吕朝说：“现在企业的公益活动、慈善活动基本上都是一个套路，比如为自然灾害捐钱捐物、响应号召去植树等等，基本都是应景之作，没有主动性和创造性可言，这种行为和精神自然不能得到有力的彰显和有效的传播。”反观此次慈善晚宴，其中的创意可圈可点。比如此次捐助对象选择了大众和舆论很少关注的弱势群体———艾滋病感染者和贫困高中生，比如对这一群体愿望的特殊表达———《我的梦想是有一辆自行车》、《我想有一个文曲星》等等，还有此次慈善活动特别的基调和气氛———愉快、积极、时尚。

【专题活动案例二】

BMW东区新7系高端体验活动

2013年9月至11月，为推动已上市的BMW新7系销售，由宝马中国东区发起的BMW新7系高端体验活动在南京、上海、杭州、温州四个城市展开。此次高端体验活动联合商业类银行进行跨界合作。信诺传播顾问股份有限公司上海分公司负责此次活动公关传播的全程策划及具体执行。体验活动结合BMW新7系产品定调，延续以往7系活动高雅风格，主题鲜明，从视觉到听觉很好地诠释了新7系巴洛克炽天使的灵魂。

一、案例介绍

（一）项目背景

全新BMW7系是一款动感强劲，同时又具有超出其他轿车的平稳和敏捷性的高雅、舒适、至尊级别轿车，主要针对的是40～50岁的成功人士，其同类竞争品牌车型为奥迪A8和奔驰S系，为了使新BMW7系可以在同类竞争中获得更大的市场份额，宝马中国东区开始了一轮对新7系的推广活动，此次活动想借助与商业类银行间的跨界合作，整合客户资源，开拓市场。

（二）项目调研

此次活动主要针对中国东区市场，时间规划上为9～11月，根据传播策划覆盖及频率设置四站，因此选取了南京、上海、杭州、温州四个经济文化水平发展较好的四个城市。

为了契合新BMW7新的产品定调，活动场地选择以高端私人会所及文化艺术类展馆为主，同时具备进车条件及周边试驾线路设计的便捷性。

配套活动方面，考虑到客户群体特性，设置养生专家分享会及茶艺表演，配合音乐突出活动的高雅感。

（三）项目策划

1．公关目标

新BMW7系展示

促进客户购买

与商业类银行客户资源的整合

提升BMW品牌形象

2．目标受众

有购买意向的客户

3．项目主题

礼悦东方・雅集

北宋年间，当时的文豪苏轼、苏辙、黄庭坚、秦观等人集会于西园，写诗作文，品茶寻韵。文人雅士的聚会由此被称为“雅集”。

7系身为新BMW旗舰的产品，吸引并汇聚了行业精英和成功人士。有了新7系至臻魅力的感召，各路人士集聚一堂，在五千年中华文明的洗涤和熏陶下，共赏大雅。

（四）项目策略

1．传播策略

以艺术讲车为核心，从声、色、光、影、行五个方面对新车进行介绍；

通过竞品讲车来介绍新BMW7系优于其他同类车型的地方；

借助商业类银行客户资源拓展市场；

利用新媒体平台及汽车专业媒体进行活动传播。

2．活动策略

紧扣新BMW7系产品定调，以高端体验为核心；

通过历史典故使活动更具文化感。

3．媒体宣传计划

媒体构成：新浪微博、腾讯微信两个社交平台，MG合作《新视野》、《汽车族》以及网络专题搜狐汽车频道和综合门户、区域门户、直播网站、各区4S点网站等。

传播形式：官方微博、微博话题讨论、微信公共平台、杂志专题、网络专题、日常新闻稿。

媒体宣传时间覆盖活动全程。

（五）项目执行

1．活动前期

合作品牌与合作资源确定

对比试驾路线及科目规定

活动场地确定与规划，以及活动执行方案落实和确定

7系潜客邀约机制确定，邀约工作进行

公关传播计划制订

竞品车辆的前期筹备及运输

2．活动现场

活动根据大主题分为三个篇章：

①风・赏：此篇章为“灵感悦赏”，从声、色、光、影、行五个维度与新7系设计进行艺术对话，利用车体光投影和声音让嘉宾感受新7系的魅力。

②雅・曲：此篇章为“雅集悦章”，是一个与活动配套的养生体验，通过专家与来宾一对一的交流，给来宾一种至尊级的体验。

③颂・赋：此篇章为“悦行时光”，通过风景试驾，让来宾在艺术讲车的引导之后对车的各方面性能有真实的体验。

3．进度安排

N－28天：完善方案，制订AP

N－27天：AP下达

N－21天：邀约执行，经销商车辆知识培训

N－14天：到店咨询，经销商销售技能培训

N－7天：邀约完成，经销商团队合作培训

N－1天—N－4天：落实邀约流程、人员、车辆相关管理

N—N＋4天：项目执行阶段

N＋5天：后期跟进宣传

N＋28天：活动效果评估

N＋35天：客户后期反馈

（六）项目评估

二、案例评析

面对当下的中国汽车市场，汽车品牌———尤其是高端汽车品牌，在市场推广战略上呈现出向“营造一种独特的生活方式”这一趋势靠拢的惊人一致。无论是宝马、奔驰、奥迪这类中高端品牌，还是凯迪拉克、捷豹路虎、保时捷等高端奢侈市场，品牌大佬们已经意识到，在产品同质化逐渐显现的当下，只有创造一种专属于自身市场消费群体的特定lifestyle，才能持续稳定客户的忠诚度。

在这种导向的推动下，从今年6月开始，信诺传播针对BMW东区新7系的一系列市场活动做出了详细的规划。我们通过体验式营销的手法，意图为每一位新BMW7系潜在消费者创造出一种新中式风格的、高端的、私享的生活环境，并将这种环境与新BMW7系的产品特性与品牌精神紧密相容，将汽车销售与人的精神需求高度融合、捆绑在一起，为BMW东区的新7系销售提供强大的精神内驱力。

车展喜欢使用美女车模，名表喜欢寻找俊男靓女做代言。如此，品牌方能在消费者心中形成一种强大的心理内投，将产品与消费者内心期待的一种情愫combine在一起。我们创造的新BMW7系车主专属的生活方式圈中，高端养生讲座、“五道”中式文化欣赏与品鉴与大提琴等西方艺术相互结合。穿梭在这样的环境中，我们无时无刻不在告诉每一个体验者：这就是“驾驭世界不断前行”者的生活，而作为身处社会顶端的领袖，拥有新BMW7系则是你不二的选择。

在未来，我们会对这种市场活动的方式进行不断的演进深化，创造出情境感更加浓郁的现场环境。（本案例由信诺传播高级客户总监包瑜解析）

本章参考文献

［1］赵方婷：《公关&会展：如何跳出完美探戈》［J］．《中国展会》，2012年第6期。

［2］国家会议中心熄灯一小时活动：《国家会议中心》，2012.3。

［3］案例交流：《慈善事业成公关新舞台》，2008.4.21。

http：／／www．chinatat．com／new／184＿289／2009a8a21＿ sync3093431191128900217442． shtml，2008－04－21

［4］吴爱丽：法国白兰地妙计进美国［J］．《技术监督纵横》，1997年第01期。

本章项目实训和练习

1．选择一家知名企业，为其策划举行一次公关专题活动。

2．收集一个公关专题活动的案例。根据案例分析，进一步加强对各类公关专题活动的理解。具体要求为：

（1）确定活动的名称，诸如“蓝天行动———某企业赞助希望工程活动”。

（2）了解活动的作用、类型、基本流程。

（3）实训任务的操作：要求4～5人自由构成一个小组，全班分成若干小组；以小组为单位，先确定活动的类型；设计活动的方式；每组作业经讨论后形成书面材料，派代表在全班做总结或展示。

[1] 资料来源：http：／／www．chinatat．com／new／184＿289／2009a8a21＿sync3093431191128900217442． shtml．