公共关系活动的计划和实施原则

一、公共关系活动的计划和实施原则

公共关系计划实施是指社会组织为了实现既定的公共关系目标，充分依据和利用计划实施的条件，对公共关系策划进行实施策略、手段和方法的设计，并进行实际操作与管理的过程。公共关系计划实施决定了公共关系计划能否实现，以及实现的程度与范围。同时，公共关系计划实施的结果又是后续公共关系策划的重要依据和起点。

（一）公共关系计划实施的意义

公共关系计划实施过程一般情况下包括三个环节：一是实施的准备阶段；二是公共关系计划实施的执行阶段；三是公共关系计划实施的结束阶段。因此，实施好公共关系计划，将公共关系计划变为现实，对公共关系工作具有举足轻重的意义。

1.公共关系计划的实施是解决问题的关键环节

公共关系工作的最终目的不是研究问题，而是解决问题。公共关系计划实施的过程则是解决问题的过程，其作用在于把设想变为现实，没有实施，公共关系活动的效果就无从谈起。

2.公共关系计划的实施是检验公共关系计划合理性及积累公关工作经验的重要步骤

设计的公共关系活动计划方案是否科学，能否反映客观事物发展的规律性，还有待在计划实施过程中得到检验。同时，在实施活动中，随着环境的变化会出现一些新情况和新问题。公共关系工作人员可以对原定计划方案做必要的调整使之适应新的环境。另外，由于事物是相互联系的，历史是不容割断的，公共关系计划的实施也是一个历史的连续的发展过程。

3.公共关系计划实施的结果成为后续公共关系策划的重要依据

一项公共关系计划的实施过程不论结果如何，都会在社会上造成一定的影响和后果，公共关系活动是一个复杂有序的系统工程，任何一个环节的脱节都会对下一个环节产生难以预料的影响，因此，公共关系计划的实施是下一个公共关系计划制订的基础和依据。

（二）公共关系计划实施的特点

实施公共关系计划的特点有以下几点。

（1）动态性

公共关系计划的实施是由一系列连续活动构成的过程，也是一个须要不断变化、不断调整的过程。因此，不断地改变、修正或调整原定的实施方案、程序、方法、策略等，是实施活动中不可避免的正常现象。公共关系计划实施的动态性与实施人员的主观随意性不可混为一谈。

另外，公共关系计划的实施是公共关系工作人员创造性、开拓性劳动的过程，他们根据客观情况，如现有的条件、面临的环境、遇到的时机等，充分发挥主观能动性，确定实施战略和策略，这就要求公共关系工作人员必须具备动态的眼光，能够创造性地解决实际出现的新问题。

（2）创造性

由于公共关系计划的实施是一个不断变化和须要调整的动态过程，实施过程实际上也就是依靠实施者的创造性素质和创造性技巧，形成新颖特点的公共关系活动创意并使之产生创新效果的公共关系活动。

（3）实施影响的深刻性和广泛性

公共关系计划方案的实施会对众多的目标公众产生深刻的影响，尤其是成功的公共关系计划实施会使社会公众中的非合作、非支持力量变为组织的合作者和支持者，反之则相反。公共关系计划的实施有时还会对整个社会的文化、习俗产生深刻影响。