社会组织的信息能否通过新闻媒介传播出去，一方面取决于组织与新闻界是否彼此信任；另一方面则取决于公共关系工作人员能否向新闻界提供本组织的新闻素材。事实上新闻稿件的淘汰率是极高的，大多数稿件都不能与公众见面，主要原因就在于许多公关人员不了解新闻的特点或材料不充分。那么，哪些具体的事实可以算作有新闻价值的素材呢？一般来说，新闻素材应具有以下特征：典型性、教育性、先进性、社会性、国际性、地方性、知名性、新鲜性、指导性、突发性等，具备以上特征之一的事实，便可能成为有价值的新闻。
旅游组织可能成为新闻素材的内容大致有以下几方面。
1．管理特色
（1）旅游组织的特定文化、组织精神，特别是饭店企业的经营风格、管理哲学、营销观念及一些有特色的外在形象等。
（2）旅游企业在经营管理上的重大突破与改革。
（3）旅游企业新设备、新服务设施的使用，饭店新菜品、旅行社新路线的开发与推出。
（4）旅游企业对员工福利、社会环境等方面作出的重大改善，特别是旅游景点在环境保护上的新举措。
（5）旅游组织对突发事件的处理措施及效果。旅游界的突发事件（危机事件）往往是新闻热点，曝光后对旅游组织造成的是负面影响。但若事后处理得当，及时通过新闻媒介报道，不仅能获得公众的谅解，而且能重新树立形象。
2．组织成就
（1）旅游组织（主要是饭店和景点）接待重要人物和知名人士，以及其他重要团体。
（2）旅游企业员工优质服务及其他方面的动人事迹，或特殊的社会荣誉。
（3）旅游组织成员参加各种社会活动，如文体活动、本行业技艺大赛等方面取得的成绩。
（4）旅游企业在利润、创汇等方面的重要突破，对国家及地方财政的贡献。
3．社会公益活动
（1）赞助各种文化性、体育性活动。
（2）捐赠慈善事业。
（3）赈灾及捐赠“希望工程”等献爱心活动。
此外，还有旅游组织的庆典活动、企业高级人员的任免、优秀人物的行踪等。
总之，公共关系人员应该不断地结合社会发展和公众的要求，根据本组织的具体情况，挖掘本组织内有价值的新闻，及时报道，以达到树立组织形象、提高组织声誉的目的。
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