重大节事活动的影响研究

3.4　重大节事活动的影响研究

重大节事活动的影响和评价研究是西方各国节事及节事旅游研究中倍受关注的重要课题。学者们曾对1984年新奥尔良世界博览会做过案例研究，证明了重大节事活动对举办地旅游业的发展有着广泛而深远的影响。1988年加拿大卡尔加里第15届冬季奥运会结束后，当地居民反映，奥运会不仅给当地带来了财政收益，还给卡尔加里市带来了其他方面的正面影响，如扩大了城市的国际知名度、增加了居民的自豪感，对城市形象有着持续的影响等等。

随着我国都市旅游中节事、节庆旅游的兴起，各个大城市之间的旅游竞争也愈来愈激烈，不少大城市争相举办重大节事活动，希望能够通过这类事件招徕游客，扩大城市的影响和知名度。我国经济实力的不断增强和国际影响力的不断扩大，也推动了越来越多国际性重大节事活动选择在我国的城市举办。在申办、举办过程中，各地各级政府对这类重大国际性节事活动的组织和管理的介入程度也越来越深入、全面。随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的筹办、举办，关于这类重大事件的研究日益受到国内政府部门、实业界以及学术界的重视。重大节事由于规模巨大，影响也非常复杂。世界各国和各个旅游目的地对节事及节事旅游的重视来源于事件广泛而深入的影响。盖茨（Getz）曾说过，事件的强大号召力可以在短时期内促使事件发生地的口碑获得“爆发性”的提升。因此，对事件影响及其评估（Event Impacts Assessment，EIA）的研究也是节事及节事旅游研究的重要内容和前沿课题之一。

对重大节事活动的影响研究最重要的基础内容是节事发展趋势及其相关因素的分析。盖茨认为对事件的评价包括三个基本类型：事前评价（formative evaluation）、过程评价（process evaluation）和事后评价（outcome or summative evaluations）。从影响所涉及的因素上看，重大节事的影响包括经济影响、环境影响和社会与文化影响。其中社会与文化影响包括了当地居民的态度、文化遗产（遗存）的丧失、传统的保护、舒适性的丧失或增加、公众行为和美感的改变等等。从影响的效果看，则包括积极影响和消极影响。积极影响包括：形成社区自豪感、城市改造和更新、赢得国际威望、改善形象、增强社会凝聚力等等。消极影响包括：失去舒适性、造成环境破坏、噪声干扰、交通拥堵等等。

威特（Waitt）在2003年应用社会交换理论（social exchange theory），分析了2000年悉尼奥运会对当地居民的社会影响。Roche以社会学为主要理论支撑，探讨了重大节事活动与城市及地方局域现代化的关系。此外，由于具有可以在任何季节举办的“全天候”特点，节事还具有弥补旅游淡季客源不足、企业效益不佳的效应等。

在国内为数不多的介绍西方世博会影响和效应的文献中，谢飞帆（1999）根据世界著名从事大型娱乐项目的咨询公司——加拿大多伦多市的史太普规划和都市设计咨询公司（Staples Planning and Urban Design Consulting Firm）提供的数据，对世博会的效益评估的各项指标进行了分析，其所用数据包含了从1958年至1993年间世界各地所举办的19次世博会，经过统计研究，谢飞帆认为有九项指标对世博会的成功起到最关键的作用，它们分别是：出席人数、海外参展国的数目、财务状况、经济效益、文化遗产、受欢迎的程度、受批评的程度、无形价值的效应等。随着昆明世博会的举办，国内学术界开始关注重大事件的影响研究。在昆明世博会正式举办之前，对其影响的研究绝大部分都具有展望性质，其中包括官方的鼓劲性文章。在世博会的旅游影响方面，李小波、于希贤（2001）针对世博园的主题升华与城市形象的关系进行了研究，认为城市形象与世博园这一主题公园的形象存在互动，游客是通过世博园来认识春城昆明。

目前我国学术界对重大节事在城市旅游中的作用与地位研究较少，对重大节事的形象影响研究则更少。

根据我国内对重大节事活动影响研究的情况，可看出以下一些主要的研究领域。